四只无名小妖假扮唐僧师徒，前往西天取经的荒诞喜剧之旅，创下了国产二维动画票房纪录。这部名为 《浪浪山小妖怪》的电影脱胎于上海美术电影制片厂出品的《中国奇谭》动画短片集，剧情轻松、画风 舒展，让年轻人直呼"真实"，更藏着不少值得琢磨的市场规律。 其一，通过用户定位降低市场风险。 其二，实现内容价值最大化。 相较强劲票房，《浪浪山小妖怪》衍生品的销售表现力不遑多让。电影创作时同步策划了周边产品，正 式上映前，IP开发与产业衍生已全面展开。数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中 《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。 传统动画产业往往存在"内容与变现脱节"的问题，电影热映时衍生品跟不上，等衍生品上市时观众热情 已降温。而《浪浪山小妖怪》通过"内容创作—衍生品开发—宣发推广"的同步推进，让IP价值在不同环 节层层释放。上游原料供应、中游生产加工、下游市场销售环环相扣，《浪浪山小妖怪》将动画内容与 衍生品、线下活动等串联成"价值链条"，让一个IP产生多重收益，给动画IP商业化发展"打了个样"。 其三，用共鸣感撬动消费意愿。 越来越看重"产品是否懂我"的消费者，在影院里为小妖怪们的遭遇会心一笑——这种"在角 ...