核心内容发布 - 《中国奇谭2》定于2026年元旦上线 [1][3] - 《小妖怪的夏天》衍生动画电影《浪浪山小妖怪》将于11月21日全网上线 [1] - 该电影在2025年以17.17亿元票房刷新纪录，成为影史票房最高的2D动画电影 [1] IP商业开发成绩 - 《浪浪山小妖怪》IP衍生品累计销售金额已近2.5亿元 [1] - 产业图谱中有超过40个联名品牌、800多款衍生品 [1] - 开发团队在影片正式上映一年前就启动了该IP的商业化开发 [10] 创作团队与内容规划 - 《中国奇谭2》将由12位导演带来九个新故事，包含六位新导演加入 [4] - 未来计划将更多短片故事延展为长片、短剧、系列剧等其他艺术形式 [6] - 具体项目包括刘毛宁导演的《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》长片版预计2026年推出，以及杨木导演的《林林》长片已有备案信息 [6] 平台式IP战略与现状 - 公司提出“平台式IP”战略，定位为中国风格故事的孵化平台、优秀内容的展示平台、创作人才的聚集平台 [10] - 目标是通过情感价值和品牌力进行赋能，形成转化以反哺内容创作，构建良性生态 [10] - 但目前呈现单点放大效应，除《小妖怪的夏天》外，其他故事的商业化程度较低 [9][12] 创作赋能与个人发展 - 平台使创作者被看见，但持续赋能效果有限，创作者脱离品牌后个人发展路径仍较薄弱 [8] - 第一季八位导演中，部分创作者后续知名公开作品较少，个人知名度较低 [6] 艺术与商业的平衡挑战 - 三维动画衍生品开发难度较大，二维平面形式在衍生品开发上更具优势 [10] - 商业成功高度依赖作品与观众的情感连接度，可能使风格更实验性、作者性的作品处于商业劣势 [11] - 当前的资源配置难以覆盖多元创作，平台式愿景与爆款式现实之间存在差距 [12]

投资评级 - 对上海电影维持“买入”评级 [1] 核心观点 - 报告认为上海电影凭借《浪浪山小妖怪》17亿元票房的成功及出海布局，标志着公司从转型验证期正式进入成长兑现期 [9] - 报告看好“上影元”代表的IP资产和“AI+”战略代表的未来可能性 [9] 2025年三季度业绩表现 - 2025年前三季度营收7.23亿元，同比增长29%；归母净利润1.39亿元，同比增长30%；扣非归母净利润1.14亿元，同比增长161% [9] - 2025年第三季度单季营收3.61亿元，同比增长102%；归母净利润0.86亿元，同比增长124%；扣非净利润0.80亿元，同比增长超100倍，呈现加速态势 [9] 电影内容与IP运营 - 电影《浪浪山小妖怪》国内票房突破17亿元，打破中国影史二维动画电影票房纪录，跻身中国影史动画电影票房榜前五，并将于11月登陆北美、澳新、马来西亚等海外市场 [9] - 此次成功验证了公司从短剧集（《中国奇谭》B站播放量3亿）到长电影、从线上平台到线下院线的内容创作、IP运营和市场把控能力，并验证了IP宇宙模式的可行性 [9] - IP授权业务取得量化进展：2025年1-10月与90余个品牌达成合作，覆盖15大品类，合作领域拓展至高附加值的汽车出行、家居生活、餐饮茶饮等；《浪浪山小妖怪》单IP达成40余个品牌合作、超800款衍生产品 [9] - IP矩阵立体化成型，《中国奇谭2》即将推出，2026年《葫芦兄弟》将迎来40周年 [9] 盈利预测与估值 - 预测公司2025-2027年营业总收入分别为916.11百万元、976.35百万元、1,232.54百万元，同比增速分别为32.70%、6.58%、26.24% [1] - 预测公司2025-2027年归母净利润分别为220.59百万元、238.61百万元、350.38百万元，同比增速分别为144.97%、8.17%、46.84% [1] - 预测公司2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.49元、0.53元、0.78元 [1] - 基于当前股价，对应2025-2027年市盈率（P/E）分别为61.06倍、56.45倍、38.44倍 [1] 财务数据摘要 - 公司最新收盘价为29.75元，总市值为13,333.95百万元 [6] - 最新财务指标显示每股净资产为3.86元，市净率为7.70倍，资产负债率为31.44% [6][7]

2025年三季度财务表现 - 营业总收入7.23亿元，同比增长29.09%，其中第三季度单季收入3.61亿元，同比大幅增长101.6% [1] - 归母净利润1.39亿元，同比增长29.81%，其中第三季度单季净利润8566.58万元，同比大幅增长123.51% [1] - 扣非净利润1.14亿元，同比大幅增长160.80% [1] - 毛利率为36.67%，同比显著提升51.07个百分点 [1] - 每股收益为0.31元，同比增长29.17% [1] - 每股经营性现金流为0.19元，同比大幅增长347.42% [1] 财务状况与运营效率 - 应收账款大幅上升至3亿元，同比增幅达131.06%，应收账款占利润比例高达332.67% [1][3] - 有息负债为1.24亿元，同比增长57.54% [1] - 三费（销售、管理、财务费用）占营收比为9.72%，同比下降29.08%，显示费用控制有效 [1] - 货币资金为4.57亿元，同比小幅下降2.78% [1] - 净利率为24.71%，同比微降0.64% [1] 业务发展与战略举措 - 公司发布“提质增效重回报”行动方案，并实施每10股派发现金红利0.48元的分红计划，分红总额占归母净利润的40.02% [6] - 院线市场份额提升至7.57%，SFC上影影城票房位列上海第一、全国第三 [6] - 成功开创“联和万物”新零售模式，并引入XR、LED技术打造沉浸式观影体验 [6][9] - 重点影片《浪浪山小妖怪》票房突破16.5亿元，成为中国影史二维动画电影票房冠军，观影人次突破4500万 [8][9] - 公司与京东方合资设立上影东方文化科技公司，共同探索LED电影屏的创新应用 [9] IP运营与商业化 - 《浪浪山小妖怪》IP已与40余家知名企业达成合作，衍生产品SKU达800余个，覆盖多行业领域 [9] - 积极推进《浪浪山小妖怪妖你同行XR》项目，登陆全国23个省市57家商业综合体，开创“电影+XR”消费新场景 [9] - 全力推进《中国奇谭2》的制作及商业化运营，构建“奇谭IP宇宙”生态 [9] - 公司通过整合营销、科技赋能，持续构建从内容生产到终端消费的协同生态 [7][8] 机构持仓与市场预期 - 广发价值领先混合A新进成为持有公司股票最多的基金，持股334.31万股 [5] - 证券研究员普遍预期公司2025年业绩为2.44亿元，每股收益均值为0.54元 [3]

公司财务表现 - 2025年第三季度公司实现营业收入3.61亿元，同比增长101.6% [1] - 2025年第三季度归母净利润8566.6万元，同比增长123.51% [1] - 2025年第三季度扣非净利润7986.9万元，同比大幅增长10679.37% [1] - 2025年前三季度公司累计营业收入7.23亿元，同比增长29.09% [1] - 2025年前三季度累计归母净利润1.39亿元，同比增长29.81% [1] - 业绩大幅增长主要受电影《浪浪山小妖怪》的内容与产投联动发展推动 [1] 核心产品表现 - 动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房超过17亿元，位列2025年暑期档影片票房第二 [1] - 该影片在2025年全年电影票房中排名前五 [1] - 影片成为中国影史二维动画电影票房冠军，并跻身中国影史动画电影票房前五、观影人次前三 [1] - 影片由上海美术电影制片厂、公司旗下上影元（上海）文化科技发展有限公司等出品 [1] 商业模式与IP运营 - 公司探索“内容投资+发行放映+IP运营”全链商业模式 [2] - 《浪浪山小妖怪》已与40余家知名企业达成合作，IP衍生产品SKU达800余个 [2] - 公司与维魔科技共同打造《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》项目，登陆全国23个省市、57家商业综合体 [2] - 公司积极推进《中国奇谭2》的制作及商业化运营，构建“奇谭IP宇宙” [2] - 公司拥有《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》《中国奇谭》等覆盖全年龄段的经典IP [3] 业务规模与市场地位 - 公司主要从事电影院线经营、影院经营、电影发行和IP运营等业务 [2] - 截至2025年6月末，公司旗下联和院线加盟影院839家，银幕5352块 [2] - 联和院线累计实现票房22.12亿元（含服务费），市场份额约7.57% [2] - 截至2025年6月末，公司旗下直营影院为51家，银幕372块 [2] - 截至2025年10月30日，公司市值约127亿元 [3]

文章核心观点 - 公司通过“提质增效重回报”行动方案，在经营质量、股东回报及投资者沟通方面取得进展，并深度融合新技术与核心业务，推动“内容投资+发行放映+IP运营”的全链商业模式发展 [2][3][4] “提质增效重回报”行动方案实施情况 - 公司院线市场份额提升至7.57%，开创“联和万物”新零售模式，SFC上影影城排名连续两年上升，上海影城SHO票房位列上海第一、全国第三 [2] - 全国首家动漫主题影院引入XR、LED技术打造沉浸式观影，重点影片《浪浪山小妖怪》成为中国影史二维动画电影票房冠军，荣登中国影史动画电影票房榜TOP5、观影人次榜TOP3 [2] - 公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.48元（含税），合计派发现金红利21,513,600.00元，占合并报表中归属于母公司所有者净利润的40.02% [2] - 公司常态化召开业绩说明会，并通过三大平台同步视频直播，联合券商开展投资者走进上市公司活动以促进沟通 [3] 新技术应用与核心业务融通发展 - 公司通过整合营销、科技引领、资本投资、业务协同，深度融合发行、渠道、IP运营等核心业务 [3] - 发行与终端一体化结合制片优势与内容人才，联手全网平台，高效对接院线渠道，打造从内容生产到终端消费的协同生态 [3] - IP与渠道深度融合利用AI/XR/MLED等技术重构影院场景，建沉浸式IP消费生态，数据驱动提高上座率，结合IP全周期营销打造新型消费空间 [3] - 内容与产投联动发展升级IP业务，布局AI/XR、游戏、新国潮等多元品类，商品侧推趋势类产品，渠道侧补潮玩细分空缺 [4] 重点IP项目《浪浪山小妖怪》的商业化成果 - 影片豆瓣评分8.5，融入中国传统美学基因，相关话题多平台热搜登榜，观影人次突破4500万，票房突破16.5亿元 [4] - 已与40余家知名企业达成合作，IP衍生产品SKU达800余个，覆盖多行业领域，构建线上线下全渠道销售网络 [4] - 公司与维魔科技共同打造《浪浪山小妖怪妖你同行XR》项目，于9月20日登陆全国23个省市57家商业综合体，开启“电影+XR”消费新场景 [5] - 公司正全力推进《中国奇谭2》的制作及商业化运营，稳步构建“奇谭IP宇宙” [5] LED电影屏技术布局 - 公司与京东方晶芯科技合资设立上影东方文化科技，共同探索“LED电影屏”在沉浸式体验、智慧显示终端等领域的创新应用 [7] - 上影BOE-α超级影城（美罗城店）已引入LED与XR技术，融合观影、互动娱乐IP场景及社交功能，打造差异化沉浸式消费体验 [7] 财务表现与机构预期 - 2025年中报显示公司主营收入3.62亿元，同比下降4.96%，归母净利润5375.84万元，同比下降22.18% [8] - 2025年第二季度单季度主营收入1.14亿元，同比下降33.04%，单季度归母净利润-1151.35万元，同比下降150.13% [8] - 该股最近90天内共有13家机构给出评级，买入评级10家，增持评级3家，过去90天内机构目标均价为38.0 [9] - 多家机构对公司未来净利润给出预测，例如长江证券预测2025年净利润2.44亿元，东吴证券预测2026年净利润3.69亿元 [10]

行业总体成就 - 广电视听行业在用户、内容、产业等规模上已成为广播电视大国、网络视听大国 [1] “双治理”工作进展 - 部署实现千万级插入式微型机顶盒和百万级一体化电视机 [2] - 累计实现18.6万家酒店“一键看直播”和无开机广告，并将成果拓展至养老院、医院等2万余家机构 [2] - 93%的智能电视机机型实现开机广告“一键关闭”功能，并提供“永久关闭”服务 [2] - 通过提升服务标准，将“自动续费”变为“自主续费” [2] 内容创作成果 - 围绕纪念抗战胜利80周年推出《我们的河山》等剧集、《胜利》等纪录片以及短视频《你的样子》 [3] - 纪录片《何以中国》《中国官箴》等传承优秀传统文化，并正在实施“纪录片创新行动” [3] - 国产动画如“熊猫+”系列、《中国奇谭》等优秀IP大放异彩，产量实现大幅增长 [3] - 致力于为视听精品创作营造更好环境，体系化推进法规建设，修订《电视剧管理办法》等规章制度 [3][4] 超高清发展 - 新拍摄制作的电视剧、网络剧、纪录片等基本实现超高清化 [5] - 中央广电总台已开播2个4K超高清频道，北京、广东、深圳3个卫视4K频道于今年上半年开播，另有6个省级卫视超高清频道于9月28日推出 [5] - 六大网络视听平台（芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩、咪咕视频）年底新增节目中超高清平均占比将超过40% [5] - 全国有线电视、IPTV将新增传输9套4K超高清频道，并上线超高清点播专区 [5] - 有线电视和IPTV超高清机顶盒总规模已超过2.8亿台 [6] - 已形成3项国家标准、66项行业标准，标准体系逐步健全 [6] 国际化进展 - “十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长超过40% [7] - 视听平台国际版触达全球200多个国家和地区，年海外营收总额超过630亿美元 [7] - 已有300多款中国微短剧应用上线境外平台 [7] - 电视剧《欢迎来到麦乐村》登陆肯尼亚后，当地电视台平均观看人数增长135% [7] - 动画片《宝宝巴士》海外用户达2.2亿，年播放量达390亿次 [7] - 每年有30多个国家和地区的优秀视听作品在中国播出 [7] - 推动落实“中非广电视听创新合作计划”等双多边机制性平台 [8]

行业总体成就 - 广电视听行业在用户、内容、产业等规模上已成为广播电视大国和网络视听大国 [1] “双治理”工作成效 - 部署实现千万级插入式微型机顶盒和百万级一体化电视机 [2] - 累计实现18.6万家酒店“一键看直播”和无开机广告，并将成果拓展至养老院、医院等2万余家机构单位 [2] - 93%的智能电视机机型实现开机广告“一键关闭”功能并提供“永久关闭”服务 [2] - 将用户反映强烈的“自动续费”提升服务标准改为“自主续费” [2] 内容创作繁荣 - 围绕纪念抗战胜利80周年推出《我们的河山》等剧集和《胜利》等纪录片 [3] - 纪录片《何以中国》《中国官箴》等传承优秀文化，并实施“纪录片创新行动” [3] - 国产动画如“熊猫+”系列和《中国奇谭》等IP大放异彩，产量大幅增长 [3] - 通过“自上而下”与“自下而上”结合、强化政策供给、规范行业秩序来营造良好创作环境 [4] 超高清化发展 - 新拍摄制作的电视剧、网络剧、纪录片等基本实现超高清化 [5] - 中央及北京、广东、深圳等卫视已开播4K超高清频道，9月28日将新增上海东方、江苏等6个省级卫视超高清频道 [5] - 芒果TV、爱奇艺等六大网络视听平台年底新增节目中超高清平均占比将超过40% [5] - 全国有线电视和IPTV将新增传输9套4K超高清频道并上线超高清点播专区 [5] - 有线电视和IPTV超高清机顶盒总规模已超过2.8亿台 [6] - 已形成3项国家标准和66项行业标准，推动5G手机、平板等终端画质提升 [6] 国际化进展 - “十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长超过40% [7] - 视听平台国际版触达全球200多个国家和地区，年海外营收总额超过630亿美元 [7] - 已有300多款中国微短剧应用上线境外平台，电视剧《欢迎来到麦乐村》在肯尼亚播出后当地电视台平均观看人数增长135% [7] - 动画片《宝宝巴士》海外用户达2.2亿，年播放量达390亿次 [7] - 每年有30多个国家和地区的优秀视听作品在中国播出 [7] - 推动落实“中非广电视听创新合作计划”等双多边机制性平台 [8]

行业规模与定位 - 行业在用户、内容、产业等规模上已成为广播电视大国和网络视听大国 [1] 用户体验治理 - 部署实现千万级插入式微型机顶盒和百万级一体化电视机 [2] - 累计实现18.6万家酒店“一键看直播”和无开机广告，并将成果拓展至养老院、医院等2万余家机构 [2] - 93%的智能电视机机型实现开机广告“一键关闭”功能并提供“永久关闭”服务 [2] - 通过提升服务标准将“自动续费”变为“自主续费” [2] 内容创作成果 - 围绕纪念抗战胜利80周年推出《我们的河山》等剧集和《胜利》等纪录片 [3] - 纪录片《何以中国》《中国官箴》传承优秀传统文化，并正在实施“纪录片创新行动” [3] - 国产动画如“熊猫+”系列和《中国奇谭》等IP产量实现大幅增长 [3] - 通过“自上而下”与“自下而上”结合、强化政策供给、规范行业秩序来营造良好创作环境 [4] 超高清技术发展 - 新拍摄制作的电视剧、网络剧、纪录片等基本实现超高清化 [5] - 中央广电总台已开播2个4K频道，北京、广东、深圳3个卫视4K频道于上半年开播，另有6个省级卫视4K频道于9月28日推出 [5] - 六大网络视听平台（芒果TV、爱奇艺等）年底新增节目中超高清平均占比将超过40% [5] - 全国有线电视和IPTV超高清机顶盒总规模已超过2.8亿台 [6] - 已形成3项国家标准和66项行业标准，标准体系逐步健全 [6] 国际化进展 - “十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长超过40% [7] - 视听平台国际版触达全球200多个国家和地区，年海外营收总额超过630亿美元 [7] - 已有300多款中国微短剧应用上线境外平台，电视剧《欢迎来到麦乐村》登陆肯尼亚后当地电视台平均观看人数增长135% [7] - 动画片《宝宝巴士》海外用户达2.2亿，年播放量达390亿次 [7] - 每年有30多个国家和地区的优秀视听作品在中国播出 [7] - 推动落实“中非广电视听创新合作计划”等双多边机制性平台 [8]

行业核心观点 - 2025上海网络视听内容创作者大会聚焦优质内容创作与流量共情等核心话题 [1] - 网络视听产业规模突破1.22万亿元，相关企业总数达75.7万家，2024年新增企业12.5万家，新增占比超16% [7] - 技术赋能降低内容生产门槛，商业机制与流量激励制度化，推动内容创作从偶发性灵感输出转向可持续职业路径 [7] 优质内容创作理念 - 优质内容的定义包括有创意且独特、让人有获得感、真诚且触达人心 [3] - 成为优质创作者需具备对内容发自内心的热爱、平台支持以及经历时间检验以沉淀个人风格 [3] - 内容创作需尊重创作本能，并在此基础上打造能与受众沟通和共鸣的内容 [4] - 上海具备优秀的硬件条件、开放包容的文化氛围和一流的政策支持，有利于优质内容被更多用户看见 [3] 流量与共情经济学 - 共情经济学的核心是挖掘真需求、打造真产品、提供真服务，实现与用户的深层连接 [6] - 流量应依托创作者自身特点，匹配用户深层需求以实现共情，而非盲目追求数据 [6] - 真诚是长期吸引并留住真正愿意交流的受众的关键，共情消费者比单纯追求流量更为重要 [6] - 流量和共情未必冲突，通过利他思维理解他人可实现更大程度的共情，从而获得更多流量 [7] - 企业在品牌运营中需注重共情消费者，例如设置休息区、提供合适商品推荐，而非一味卖货 [7] 行业规模与用户数据 - 网络视频用户超过10.7亿，几乎覆盖全民网络用户 [7] - 短视频创作者账号规模达16.2亿，全国每日短视频上传量突破1.3亿条 [7]

行业核心观点 - 网络视听产业正迎来爆发式增长与深刻变革 成为数字经济核心与文化传播主阵地 [1] - 互联网优质内容是讲好中国故事 展示城市形象的重要支撑 是培育文化新质生产力 提升城市软实力的战略布局 [1] - 行业致力于打造具有全球影响力的中国网络视听内容生态 将上海打造成为互联网优质内容的梦工厂 [1] 大会基本信息 - 2025上海网络视听内容创作者大会将于2025年9月19日-20日在上海市杨浦区大创智公共服务平台举行 [1] - 大会以众声成乐为主题 秉持繁荣优质内容创作 弘扬主流价值文化的宗旨 [1] - 汇聚监管机构 头部平台 顶尖创作者及行业领袖 共同探索数字内容产业的未来路径 [1] 开幕式议程（9月19日） - 19:00-19:03开场表演由B站知名音乐UP主oskarpianist 指弹古筝艺术家品的Moyun 非遗音乐大三弦传承人桂梓三弦 中国小提琴演奏家章弓子的波星东联合演出 [6] - 19:14-19:16发布《2025年网络视听内容创作者白皮书》 [7] - 19:16-19:24哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表《互联网时代的优质内容》主题演讲 [7] - 19:24-19:32抖音集团上海公司负责人余建军发表《连接与共生：短视频时代的城市叙事创新》主题演讲 [7] - 19:32-19:40脱口秀演员何广程发表《上海 我的灵感房东》演讲 [7][8] - 19:40-19:48B站百大UP主小週明明TM发表《在流量时代 像艺术家一样创作》演讲 [8] - 19:48-19:56上海杨浦科技创新集团有限公司总经理段志刚进行中国(上海)网络视听产业基地杨浦片区推介 [8] - 19:56-19:58举行潮涌2025 听见上海的心跳优质内容创作者揭晓仪式 [8] - 19:58-20:18开展围炉夜话《创计与刻刀·我们该四时代刻在哪儿2》对话 由SMG东方卫视主持人福重主持 嘉宾包括帆书APP创始人季早 上海电影股份公司副总经理日本华 复旦大学新闻学院副院长部上手 上海昆涧数字科技有限公司创始人ASHTON PAUL MICHAEL等 [8][9] - 20:18-20:20举行2025上海网络视听内容创作者大会启动仪式 [10] 主题论坛议程（9月20日） - 14:00-14:05主持人开场 [11][12] - 14:05-14:25B站知名UP主波士顿圆脸发表《让世界听到中国故事》开放麦演讲 [12] - 14:25-14:45恒星引力签约编剧发表《云代三语与演出典学 题材类IP的野望与愿景》主题演讲 [13] - 14:45-15:30开展圆桌对话《共情经济学：当心跳声比流量声更信号》 由第一财经产经频道副主编服玩主持 嘉宾包括蜻蜓FM主播业务总监牛张 B站知名美食UP主官方正版 脱口秀演员UCTED INVES 小红书作者变现及MCN机构管理负责人电影 泰佩思琦企业传播负责人FFF Intig [13][14] - 15:30-15:50小红书副总裁兼总编辑许是发表《在小红书 生活兴趣社区让美好生活人人可书》主题演讲 [14] - 15:50-16:10小宇宙App联合创始人罗伊发表《从声量到声望：用声音陪伴 构建长期影响力》开放麦演讲 [14] - 16:10-16:55开展圆桌对话《我的内容如何击穿圈层结界》 由SMG第一财经主持人徐尚主持 嘉宾包括B站知名UP主钞能力毛毛 世见科技创始人许运峰 知名军事UP主家有神兽 医学博士金H 海岛工位播客主播黄艺琳(迪拜酱) [15][16] 专题访谈环节（9月19日下午） - 14:30-15:00叠纸游戏《奇迹暖暖》制作人与上海本地视频博主钱圣东(G僧东)探讨《方言如何从本地专属变成全网社交货币 实现文化破圈》 [3] - 15:00-15:30B站百大UP主食贫道探讨《美食如何成为连接沉重议题与大众兴趣的桥梁》 [3] - 15:30-16:00腾讯视频AI产品负责人张道旭探讨《AI如何成为连接技术与人性共情的纽带》 [3] - 16:00-16:30万维猫动画创始人王裕仁探讨《IP长跑：如何打造经得起时间考验的国创IP》 [4] - 16:30-17:00小红书遗遗诗书这是中国的from China探讨《网络视听激活非遗新生命》 [4] - 17:00-17:30中国内地脱口秀男演员禹冬探讨《兴趣如何驱动创作》 [4]