政策导向 - 国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，要求加大化妆品产业创新支持力度，涉及畅通新功效化妆品注册渠道、鼓励化妆品新品在中国首发、促进化妆品银发经济发展等六个方面 [1] - 政策旨在通过完善监管体系、强化创新支持构建化妆品产业健康发展系统化路径，满足健康美、个性化美需求，实现"美丽经济"与"品质生活"协同发展 [1] - 2024年1月国家药监局发布《支持化妆品原料创新若干规定》，支持新原料创新和应用，对符合条件的新原料实施提前介入、全程指导以提升研发和应用速度 [2] 行业规模与竞争格局 - 2024年中国化妆品市场交易总额达10738.22亿元，同比增长2.8% [2] - 国产品牌市场份额持续扩大，占比达55.2% [2] - 行业处于快速发展与转型升级关键时期，产业规模持续扩大，国际竞争力逐步增强，但存在创新能力不足、品牌建设相对滞后等问题 [2] 企业创新实践 - 水羊集团旗下御泥坊品牌自主研发"雪莲花愈伤组织提取物"完成新原料备案，具备妆食同源优势，是生物技术与东方珍稀原料的重要突破 [3] - 珀莱雅与数字蚂力达成战略合作，在AI智能云客服、AI智能巡检、全链用户体验等方面提升消费者体验，推动行业向数智化、绿色化、全球化发展 [4] - 自然堂将美妆产业与文旅消费结合，"东方美谷·自然堂未来美妆城"集知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体，创新工业旅游模式 [4] 产业发展建议 - 企业应积极推进包装绿色化改造、强化品牌文化建设、拓展国际市场布局，通过系统规划在产业升级中占据主动 [4] - 政策形成对化妆品产业的全链条支持体系，聚焦创新突破并紧扣消费需求，为企业研发创新提供支持，推动产业向更高质量、更可持续发展 [3]