又是一年双十一，电商平台的战火早已从简单的折扣比拼，蔓延至流量争夺、内容种草、直播间鏖战。 而在所有赛道中，美妆护肤领域的竞争尤为惨烈。各大品牌使出浑身解数，试图在全年最重要的销售节 点抢占用户心智与钱包份额。 "抗初老"、"抗老"，这些直击消费者焦虑的词汇，成为今年双十一不少美妆品牌宣传中最锋利的口号。 无论是直播间主播声嘶力竭地呐喊，还是产品详情页精心设计的视觉冲击，都在不断强化一个信息：我 的产品，能让你留住青春。 然而，在这片喧嚣的营销战场之下，一道明确的监管红线却似乎被有意无意地模糊了。 根据国家药品监督管理局发布的《化妆品功效宣称分类目录》及《化妆品监督管理条例》，"抗 衰"、"抗老"并未被列入官方认可的26类化妆品功效宣称之中。 在产品详情页，品牌更是加码宣传，称其专研的胶原自启科技源于跨领域抗老核心理念，能一键开启6 维新生力，甚至给出"4周紧淡纹、年轻可见"的明确时效承诺。 这意味着，将"抗老"作为核心宣传点，本质上是一场游走在合规边缘的冒险。 更值得玩味的是，警示的钟声早已敲响，多个化妆品品牌已因上述功效宣传违规而受到行政处罚。 但前车之鉴似乎并未能阻止后来者的脚步。 凤凰网《风暴眼》发现 ...