时代在向前，宜家构筑的目的地光环，也会被快速进化的中国 市场和消费者习惯所稀释。 作者：张雅楠 封图：图虫创意 我第一次听到"宜家"这个名字，是在18年前。那时，我的房东是一位时髦的阿姨，常常要去宜家 喝咖啡，说会员可以免费续杯。当时人们喝咖啡习惯去"上岛"，我并不理解，为什么要专程跑去 卖家具的地方喝咖啡？ 直到我自己去了。印象最深的，除了出口处便宜又好吃的热狗和甜筒，就是商场里那种奇特的空间 感：明明只有一条主路，但置身其中，总会生出一种随时会迷路、眼花缭乱的兴奋感。仿佛不是在 购物，而是在探访一个由无数个家组成的微缩世界。 从1998年落地中国市场开始，宜家对北京、上海等一二线城市的人们来说，一直是一个特别的目 的地，需要专程前往，并期待获得一种超出购物本身的关于美好生活的体验。 宜家带来的感受极有辨识度。在生活方式上，它将北欧的简约审美、实用收纳理念和场景化搭配哲 学，呈现在中国消费者面前；在商业模式上，宜家通过全球统一的设计、平板包装、仓库自提等， 构建了一套高效、标准的运营体系。 这些特质也契合了它的实体形态——那些矗立在城市非核心地段、庞大而醒目的蓝盒子，似乎违背 了零售业地段为王的法则。宜家更 ...