看上去，市场还在 "复苏"，但增速已经放缓。2025年上半年，全国服饰鞋帽类限额以上零售额同 比增长仅3.1%，和2023年15.5%的高增长相比显得力不从心。与此同时在抖音平台上，千元以上 的户外鞋服GMV同比暴涨80%；多个中高端运动户外品牌上半年实现了线上销售额高速增长。 行业不是不增长了，而是不再平均增长，服饰行业进入一个比拼 "心智渗透效率"的新周期。 谁能率 先捕捉需求变化、读懂人群偏好、用内容建立长期记忆，谁就有可能在接下来的秋冬窗口期拔得头 筹。 巨量引擎联合第一财经商学院共同发布《 2025服饰秋冬营销白皮书》 ， 为服饰商家提供 2025秋 冬三大增长赛道、六大特色人群，以及如何基于品牌心智模型打造立体心智，助力商家完成从秋冬新 品到爆品的上新旅程。 以下文章来源于一财商学 ，作者Yicai商学 一财商学 . 一财商学院定位于"全域数字商学院"，面向企业客户，提供覆盖企业全生命周期、全平台经营、全组织 学习、全链路运营的知识服务，助推企业数字化成长。 服饰行业的游戏规则变了。当冲锋衣成为打工人战袍、年轻女生穿着马面裙、盘扣衬衣逛街 ——消 费者不再只是为穿衣服花钱，而是为情绪、场景、身份付 ...