核心观点 - 橙狮体育的“科技 + 产业链”模式为体育产业提供了可借鉴的发展路径，但产业的健康发展最终依赖于市场化改革的深化与制度环境的完善 [1][11] 行业发展与转型 - 当前中国体育产业正经历从传统资源驱动向科技创新与高质量服务驱动的关键转型，数字化、智能化技术成为产业升级的核心引擎 [1] - 为应对传统体育服务盈利模式单一、用户粘性不足的痛点，越来越多企业正在尝试构建线上线下融合、硬件软件结合的综合生态 [3] 公司业务模式与生态闭环 - 公司通过“线上聚流、数据反哺、线下体验、服务深化”的闭环，旨在突破传统体育场馆依赖场地租赁的单一收入结构，构建全场景服务生态 [4] - 线上核心阵地“乐动力”平台已发展为集APP与多端小程序于一体的综合运动服务入口，截至2024年底，全网用户量超3.5亿 [3] - 线下通过连锁智慧场馆“乐动力体育中心”将服务实体化，已在全国自营超过70家场馆，类型多样，遍布核心城市群 [3] - 线下场馆与线上数据全面打通，为市民提供线上预订、自助进出、运动智能影像等服务，并采用快捷支付、先享后付、信用租赁等新兴结算方式 [3] 人工智能与数字化技术应用 - 公司凭借技术积累与场景落地能力，率先收获AI时代红利，在乐动力APP上线AI运动功能，依托人工智能动作识别技术为用户提供专业指导 [5] - 2023年中，公司推出乐动力平台首位数字人员工Letty，已采集学习超500个健身常用基础动作，可实时分析用户运动质量并生成个性化报告 [5] - 公司将基于AI视觉算法的智慧球场解决方案Smartshot应用于旗下场馆，为用户提供运动高光集锦、球路/球速分析等复盘数据 [6] - 公司还通过5G+4K/8K、V/AR、IoT、云计算、空间计算和数字孪生等技术强化全民健身智慧化服务供给，推动参与形式智能化升级 [6] 赛事IP战略与挑战 - 发展或引进优质赛事IP是体育产业从依赖硬件租赁向内容驱动升级、构建多元商业模式的关键路径 [8] - 公司通过引进UFC等国际IP，旨在构建“票务+赞助+衍生品”的多元收入模型，减少对政府补贴和单一门票收入的依赖 [8] - 公司自创“橙网冠军系列赛”等自有IP，旨在打造品牌并为AI等技术产品提供真实的验证与迭代场景，形成“IP场景-用户数据-技术优化”的闭环 [8] - 公司计划孵化本土品牌以整合供应链，并希望通过IP运营积累的用户行为数据反向优化线下场馆的资源配置效率 [8] - 国际赛事落地面临审批流程复杂、部门协同低效的问题，导致周期漫长 [8] - 补贴机制与市场价值严重脱节，巨额投入与微薄补贴抑制了投资意愿，例如数亿元投入对应数万元上限的补贴 [8] - 国内赛事经济严重缺乏版权开发与收益环节，且行业数据统计体系缺失，使IP的长期价值难以被准确评估和挖掘 [8] - 赛事数据采集标准不一、各平台系统接口互不兼容，制约了数字化管理与AI技术的深度应用 [8] 场馆运营的结构性矛盾 - 在定价机制上，羽毛球等场馆价格十年未变，如高峰时段50元每小时，缺乏动态调价权，导致“低价-低质”恶性循环 [10] - 在成本方面，单馆装修投入达200万至3000万元，能耗维护成本高，但毛利率仅15%-20%，净利润多依赖线上业务反哺 [10] - 国内多数民营体育场馆面临类似困境，核心场馆由国企掌控，民企多运营郊区或街道级场地，在价格已较低的情况下仍需强制性承担免费开放公益指标 [10] - 设施规划与需求错位，建筑规范要求青少年培训场地限高3层，但实际运营中46%的篮球馆位于4层及以上或地下空间，造成合规障碍与资源闲置 [10] - 财政补贴机制存在偏差，市级补贴直接补给街道而非运营企业，区级配套资金到位周期长，削弱了社会资本投资意愿 [10]

行业趋势：AI真人短剧进入内容驱动新阶段 - 2026年有望迎来AI真人短剧爆发，行业正从“技术驱动”探索期迈入“内容驱动”新阶段[1][3] - 观众关注点已从挑剔技术瑕疵转向评判剧情张力与制作品质，标志着成功迈过接受门槛[2][3] - 随着AI模型迭代与一站式平台加持，高门槛、长周期、高成本等痛点正成为过去，行业转向团队协作的规模化生产[3] - 2026年，亿级播放量爆款有望成为市场新常态，AI真人短剧将与传统影视动漫并驾齐驱[3] 内容题材：从边缘猎奇到主流情感共鸣 - 题材进化脉络清晰：从2025年初悬疑志怪、末世重生等边缘题材，逐步深入古装、年代、仙侠等核心腹地[4] - 2025年8月，《太后传》抖音播放量突破2.2亿，将AI真人短剧带入宫廷权谋领域[5] - 2025年10月，《我靠唱歌闪耀八零全团》抖音播放量达1亿，实现年代题材突破并吸引41-61岁核心受众[7] - 《斩仙台AI真人版》实现了从“猎奇爽感”到“情感共鸣”的进化，通过经典故事框架呼应现实，让爽感扎根于共情[7] 制作技术：品质飞跃媲美传统动漫 - AI模型能力持续进化：从《兴安岭诡事》像“图片动起来”，到《太后传》能支撑基本叙事，再到《斩仙台AI真人版》制作水平可媲美长视频平台3D动漫大作[8][10] - 《斩仙台AI真人版》特效打斗场面流畅丝滑，人物发丝飘动、光影过渡等细节处理极大提升视觉体验[10] - 一站式创作平台（如可梦AI）通过整合全链路资源，破解“高成本、高周期、高门槛”行业发展瓶颈，是关键推动力[10][11] - 平台通过工程手段解决一致性等“违和感”难题，并持续优化场景渲染、角色动作生成及情感捕捉能力[12] 生产模式：平台赋能精品化与规模化 - 第三方服务平台推动行业从个体化创作迈向团队协作的精良化、规模化生产[8] - 可梦AI平台通过参数调优与提示词封装降低使用门槛，构建从灵感激发到宣发推广的完整创作闭环，提升人机协同效率[13] - 《斩仙台AI真人版》制作周期为12人30天，播放量达7500万，投资回报率为11[12] - 平台支持深度个性化定制，针对不同题材的质感、细节进行调整，帮助内容摆脱“同质化”困境[13] 市场竞争：从单品爆款到工业化生态 - 行业产能迅速放大，仅2025年12月就有8部新作播放量超3000万，同质化、低质量作品扎堆出现[16] - 市场竞争加剧，“良币驱逐劣币”淘汰机制箭在弦上，精品化升级与规模化生产成为团队必由之路[16] - 一站式创作平台（如可梦AI）集成类SaaS功能，支持管理权限、进度查看、算力监控等，适用于规模化团队并促进经验资源共享[16] - 基于可梦AI平台产出的AI真人短剧与AI漫剧已超50部，其中多部播放量超千万，已服务数十家规模化创作团队[17] - 行业正从技术炫技走向内容本质，专业制片能力与工业化生产体系成为核心竞争力[17]

行业渠道结构变迁 - 2025年内容电商渠道占中国图书整体零售市场份额超过40%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道[1] - 图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段，情感与功能相关的内容对市场驱动作用明显[1] - 大众注意力与购买决策场域发生结构性变迁[1] 行业趋势与驱动因素 - 中国出版协会与中国书刊发行业协会联合发布2025年图书零售市场趋势洞察报告[1] - 报告在2026阅读X大会上由北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟发布[1]

行业概览与趋势 - 中国潮玩产业正从小众走向大众 已呈现千亿级市场规模[1] - 行业正经历从“流量驱动”向“内容驱动”的重要转型 消费者更看重IP故事内核、情感价值与持续创新的互动体验[5] - 新的“中国范儿”潮玩与黑科技在全球市场风靡 预示着更多创新中国品牌将大放异彩[1] 公司战略与定位 - MOMOTOY是一个由天空工场创投基金于2025年孵化的新锐潮玩品牌[3] - 公司计划构建覆盖“内容创作+产品开发+场景体验+社群生态”的全链路体系 走融合叙事、科技与商业的差异化路径[6] - 公司宣布启动“全球产业经济合伙人计划” 快速布局北美、东南亚等重点市场 并计划在2026年实现百亿营收[6] - 公司致力于推动中国原创IP成为世界文化符号 塑造潮玩造梦空间[5] 产品与IP发展 - 公司在2025年北京QDF潮玩展上首次公开亮相 展示了“墩墩兽”、“果核宇宙”等IP[3] - 公司注重前沿科技与潮玩融合 推出系列AI智能潮玩 能实时感知用户情绪、响应语音指令 实现多语种自然对话与个性化互动[5] - 未来将通过签约全球新锐艺术家、联动二次元及影视IP、携手博物馆等专业机构共创等形式 持续拓宽IP矩阵的边界与深度[8]

公司战略核心观点 - 公司决定进一步加强女性娱乐领域的战略布局，聚焦提升核心女性用户的价值体验，并以优质创新内容驱动新娱乐业务增长 [1] - 战略核心在于深入理解并服务好现有核心用户，挖掘其深层价值，以内容为核心驱动力增强用户黏性并拓展新业务增长空间 [1][2] 用户基础与运营历史 - 公司自2021年开展短视频平台直播业务，已在抖音、快手等核心阵地深耕四年 [1] - 建立了成熟的运营体系，并成功汇聚了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要为新一线城市中18至40岁的高价值女性用户 [1] 业务矩阵与内容规划 - 娱乐直播体验升级：在现有赛事直播基础上细化内容分类，鼓励创新互动形式，强化情感联结与社区归属感 [1] - 加大对娱乐直播和直播电商领域的投入与建设力度，使直播平台成为用户休闲娱乐与社交互动的重要场景 [1] - 开发轻竞技棋牌产品，侧重于玩法轻松愉快、强社区互动，降低传统竞技的硬核属性与竞争压力 [2] - 重点开发女性向休闲游戏，具备强社交功能、画风精美治愈、玩法简单易上手，为用户打造可短暂抽离现实压力的数字空间 [2]

战略核心观点 - 公司决定加强女性娱乐领域的战略布局，聚焦提升核心女性用户的价值体验，并以优质创新内容驱动新娱乐业务增长 [1] 现有业务基础 - 公司自2021年开展短视频平台直播业务，已在抖音、快手等核心阵地深耕四年，建立了成熟的运营体系 [1] - 公司成功汇聚了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要为新一线城市中18至40岁的高价值女性用户 [1] 未来业务矩阵规划 - 娱乐直播体验升级：在现有赛事直播基础上细化内容分类，鼓励创新互动形式，强化情感联结与社区归属感 [1] - 加大对娱乐直播和直播电商领域的投入与建设力度 [1] - 开发轻竞技棋牌产品，侧重于玩法轻松愉快、强社区互动，降低传统竞技的硬核属性与竞争压力 [2] - 重点开发女性向休闲游戏，具备强社交功能、画风精美治愈、玩法简单易上手，契合现代女性对"低压"娱乐体验的追求 [2] 战略目标 - 通过深度定制化开发业务与内容，精准响应用户需求，以内容为核心驱动力丰富娱乐体验 [1][2] - 旨在增强用户黏性，拓展新的业务增长空间，为股东创造长期可持续的价值 [2]

市场策略 - 加强女性娱乐领域战略布局[3] - 围绕女性用户需求定制化开发业务与内容[4] 用户数据 - 核心用户为一线城市18至40岁高价值女性[3] 未来展望 - 加大娱乐直播和直播电商投入建设[5] 新产品研发 - 开发轻竞技棋牌产品和女性向休闲小游戏[5] 业务升级 - 娱乐直播体验升级，细化内容分类[5]

公司战略转型 - 公司已完成从全球品牌数字化赋能者向技术驱动及以消费者为核心、具备自有品牌打造、孵化与放大全范围能力的品牌平台的战略跃迁 建立可持续复制的"0-1-N"品牌打造体系 [1] - 战略跃迁核心驱动力源于对中国消费者需求变化的深刻洞察 消费者关注点从功能满足转向兼顾审美感知、价值认同与情境体验 [2] - 后续战略规划包括构建以"品质""悦己""健康"为核心理念的多品牌矩阵 覆盖家清、膳食补充剂及其他潜力消费品类 [12] 财务与资本运作 - 公司已于2025年9月19日向香港联交所递交H股上市申请 拟通过赴港上市提高资本实力和综合竞争力 提升国际化品牌形象 增强境外融资能力 [1][12] - 自有品牌业务2025年上半年实现营收6.03亿元 同比大幅增长242.42% 收入占比跃升至45.75% 首次超越品牌管理与代运营业务 [2] 自有品牌表现 - 自有品牌绽家聚焦高端香氛家清 斐萃专注口服美容 两大品牌印证公司"0-1-N"品牌孵化与规模化核心能力 [2][7] - 绽家2022-2024年零售额复合增长率达72.6% 成为家庭清洁护理行业中规模品牌增速第一 2025年上半年营收4.44亿元 同比增长157.11% [3] - 斐萃是12个月内最快突破5亿元零售额的美容类膳食补充剂品牌 2025年8月单月全渠道GMV达1.59亿元 当月抖音平台膳食补充剂品类旗舰店零售额位列榜首 [3] 渠道运营策略 - 构建以抖音为核心的全渠道共振生态 深度挖掘传统电商与内容电商平台价值 围绕平台特性统筹商品策略、内容设计与运营方式 [8] - 2025年上半年绽家与斐萃自营渠道GMV分别占抖音渠道整体GMV超六成及八成 高意向人群通过跨平台迁移推动天猫等渠道销售转化 [11] - 绽家2024年在天猫、抖音、小红书等平台GMV均录得三位数增长 斐萃上市后12个月累计GMV超过5.17亿元 [11] 内容与营销创新 - 发挥"内容杠杆"能力 在产品设计阶段植入可传播视觉与情绪元素 持续产出高质量图文与短视频内容 运营矩阵化直播间 [9] - 通过IP合作、多层级达人深度合作及激发用户自发创作实现内容影响力倍增 例如绽家香氛洗衣液通过IP化内容实现长周期曝光与复购拉动 [9] 全球化发展计划 - 将深化全球化战略 探寻自有品牌出海及推进战略性并购 优先聚焦东南亚地区 进行产品本地化调整与品牌差异化设计 [13] - 致力打造"全球品牌力+本土放大力"双轮驱动模式 并购具备差异化定位和长期成长潜力的优质海外品牌 [13]

公司战略转型与业务表现 - 公司已完成从全球品牌数字化赋能者向技术驱动及以消费者为核心的品牌平台战略跃迁 建立可持续复制的"0-1-N"品牌打造体系 [2] - 自有品牌业务2025年上半年实现营收6.03亿元 同比大幅增长242.42% 收入占比跃升至45.75% 首次超越品牌管理与代运营业务 [3] - 战略转型核心驱动力源于对中国消费者需求变化的深刻洞察 消费者关注点从功能满足转向兼顾审美感知、价值认同与情境体验 [3] 自有品牌发展成果 - 绽家品牌聚焦高端香氛家清 以专衣专护和香氛清洁切入悦己清洁场景 斐萃专注口服美容 围绕科学抗衰成分打造产品方案 [3] - 绽家2022-2024年零售额复合增长率达72.6% 成为家清行业规模品牌中增速第一 2025年上半年营收4.44亿元 同比增长157.11% [4] - 斐萃是12个月内最快突破5亿元零售额的美容类膳食补充剂品牌 2025年8月单月全渠道GMV达1.59亿元 抖音平台膳食补充剂品类旗舰店位列榜首 [4] 全渠道运营能力 - 构建以抖音为核心的全渠道共振生态 深度挖掘传统电商与内容电商平台价值 围绕平台特性统筹商品策略与运营方式 [9] - 自2020年起加速布局抖音 建立覆盖自播、KOL达播与短视频分发的运营体系 同时发挥天猫平台品牌建设与用户生命周期管理优势 [9] - 2025年上半年绽家与斐萃自营渠道GMV分别占抖音渠道整体GMV超六成及八成 高意向人群跨平台迁移推动天猫等渠道销售转化 [12] 内容驱动增长模式 - 在产品设计阶段植入可传播视觉与情绪元素 持续产出高质量图文短视频内容 运营矩阵化直播间实现高转化 [10] - 通过IP合作、多层级达人深度合作及激发用户创作实现内容影响力倍增 例如绽家通过IP化内容实现长周期曝光与复购拉动 [10] - 斐萃"小紫瓶"凭借高识别度包装与成分诉求 在社交平台启发产品昵称及内容二次创作 迅速占领抗衰心智 [10] 港股上市战略意义 - 赴港上市有助于提高资本实力和综合竞争力 提升国际化品牌形象 增强境外融资能力 [2][13] - 港股流动性不断提升市场活跃度高 A+H股上市流程更加便捷通畅 符合消费品企业上市趋势 [13] - 公司将深化全球化战略 探寻自有品牌出海及推进战略性并购 优先布局东南亚市场并进行产品本地化调整 [14] 未来发展规划 - 构建以品质、悦己、健康为核心理念的多品牌矩阵 覆盖家清、膳食补充剂及其他潜力消费品类 [13] - 拥抱数字化与内容化浪潮 构建以消费者为中心的全域沟通体系 使品牌自然融入消费者日常生活 [13] - 持续探索新技术和新原料 构建可持续创新体系 提供更丰富多元的使用体验并巩固长期竞争力 [13]

行业趋势分析 - 服饰行业增速放缓，2025年上半年限额以上零售额同比增长仅3 1%，较2023年15 5%的高增长显著下降 [3] - 行业分化加剧，抖音平台千元以上户外鞋服GMV同比暴涨80%，中高端运动户外品牌线上销售额高速增长 [3] - 行业进入"心智渗透效率"竞争周期，需求捕捉和内容建设成为关键胜负手 [3] 渠道变革与技术创新 - 线上内容消费成为核心交易入口，超六成消费者购衣决策依赖内容种草，抖音日均服饰内容消费达90亿次 [7] - 2024年抖音贡献服饰线上零售增量的74%，成为行业主引擎 [7] - AI重构供需体系：消费侧提供虚拟试衣等智能服务，供给侧缩短研发周期，2025年Q1抖音商家商品数同比增长42% [9] 季节性机会窗口 - 2025年闰年使秋冬销售窗口达194天，为三年来最长周期 [9] - 极端天气增多创造多个销售波峰，气候因素成为"物理加成" [9] - 秋冬生意占全年服饰生意的63%，新品贡献近40%的GMV [11] 货盘策略优化 - 双货盘经营成趋势：2024年秋冬品占抖音商家GMV的47%，四季品占38% [13] - 品质保暖赛道需求升级，消费者追求"更轻更柔更贴身"的科技保暖产品 [19] - 户外圈层赛道强调场景融合，功能性设计需兼顾城市与户外转换需求 [21] - 情绪穿搭赛道崛起，马面裙/中性风等风格代表不同"精神社区" [22] 人群细分策略 - 六大核心人群画像：包括舒适自在实用族/东方韵味传承派/机能荒野探险家等，各具差异化消费特征 [26] - 无界风格解构师代表一线年轻用户，追求"穿得特别"而非"穿得得体" [28] - 东方韵味传承派是新中式文化消费主力，注重面料线条与文化叙事 [32] - 机能荒野探险家推动冲锋衣爆发，功能细节与专业度决定转化 [34] 内容营销方法论 - 品牌心智建设需通过商品/场景/品牌三层心智积累认知资产 [45] - 拥有清晰心智表达的品牌客单价提升显著，多层心智品牌粉丝留存更具优势 [47] - 内容能力本质是构建"内容-人群-心智"闭环系统，非单点爆款制作 [48] 新品生命周期管理 - 测试期关注上新率/新品投广率/动销商品短直双开率三大指标 [52] - 成长期实施人群分层渗透，凯乐石案例显示专业圈层破圈效果显著 [54] - 成熟期借力双11大促，通过自播和热点趋势放大流量效应 [56]