苹果公司市场表现 - 在2025年双11周期（10月20日起三周）内，苹果在中国智能手机市场的份额从2024年的19%上升至26% [1][6] - 苹果在双11周期的销量同比增长37% [1][6] - iPhone 17系列是销量增长主力，其中基础版机型在配置升级的情况下维持与iPhone 16相同的售价，销量同比翻倍 [1][6] - iPhone 17 Pro及Pro Max机型也实现增长，双11期间提供300元优惠进一步吸引消费者 [1][6] 其他主要品牌市场表现 - OPPO在双11周期的销量同比增长12% [5][8] - vivo在双11周期的销量同比增长8% [5][8] - 华为、小米、荣耀因产品节奏和市场策略等因素，在双11周期出现销量下滑 [5][8] - 除上述品牌外的“其他品牌阵营”整体销量同比增长12% [5][8] 整体市场动态与趋势 - 若剔除苹果，中国智能手机市场在双11周期同比下滑5% [5][8] - 市场下滑反映出消费者环境更为谨慎以及第四季度开局动力不足 [5][8] - 部分消费者已在年初借助补贴提前完成购机，影响了双11需求 [5][8] - 行业战略重心转向新推出的高端设备，此举可能提升平均售价但抑制了整体销量规模 [5][8]