新京报讯（记者陈琳）1月27日，市场监管总局召开专题新闻发布会，集中通报2025年综合整治"内卷 式"竞争十大重大案件。其中，两起涉及私域直播领域虚假宣传的典型案例引发关注。市场监管总局价 监竞争局一级巡视员杨洪丰指出，这两起案件分别从平台"帮助虚假宣传"和商家"直接实施虚假宣传"两 个环节入手，精准适用法律，实现全链条打击，旨在"查处一案、警示一片、规范行业"。 这两起案件中，依法对当事人何某某通过私域营销实施食品违法、将抖音平台流量引流至微信进行违规 交易的行为予以查处；查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案。该案责令当事人停止违法行为，并 处罚款合计110万元。 杨洪丰介绍，近年来，部分不法商家借"健康讲座""直播福利"等名义，将消费者引流至私域直播间进行 虚假营销，严重侵害消费者权益。对此，市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争执法，严厉打击 此类违法违规行为。 首先，专项治理，严打涉老领域虚假宣传。去年，市场监管总局部署全国系统开展老年人药品、保健品 虚假宣传专项整治，严查侵害老年人权益行为。其间共征集线索近万条，查办案件6175件，罚没金额过 亿元，责令整改主体近5000家，并将一批违规违纪线索 ...

市场监管总体执法情况 - 2024年全国市场监管系统共立案3.86万件，罚没款总额达30.7亿元，并督促退费20.25亿元 [1] 民生领域价格执法 - 民生领域价格执法立案1.84万件，罚没款12.07亿元，退还消费者金额为6.62亿元 [1] 反不正当竞争执法 - 查办各类不正当竞争案件1.42万件，罚没款8.05亿元 [1] 重点整治领域 - 监管机构重拳整治殡葬领域违法乱象 [1]