亲子游市场趋势 - 亲子游市场呈现长途出行比例下降、周边游和短途游更受青睐的趋势 [1][5] - 疫情后周边亲子游市场占比显著提升，非一线城市出游人次超过疫情前水平 [5] - 周末亲子文旅消费占比达40.5%，家庭定制游和邻里亲朋定制游需求增加 [5] - 短途游产品呈现量价齐升态势，动物园类景区尤其受欢迎 [6][7] 企业营销策略 - 携程直播上线"线上动物园"活动，连续21天进行动物"慢直播"并发放门票优惠券 [2] - 金茂北京威斯汀大饭店举办"2021儿童节亲子嘉年华"，推出亲子游泳接力赛套餐 [2] - 北京东方君悦大酒店推出"埃及萌神"主题亲子房吸引客群 [2] - 北京欢乐谷5月29日-6月20日开启"超级儿童节"，升级30余项亲子互动器械游乐项目 [2] - 上海海昌海洋公园推出"超级儿童月"活动，包含千余种海洋特色美食和十余项主题游戏 [3] - 天津海昌极地海洋公园6月定为"欢乐儿童月"，16岁以下游客可免费入园 [3] 产品创新方向 - 广州长隆旅游度假区推出动物主题房，游客可与白虎和火烈鸟共进早餐 [7] - 湖州龙之梦动物世界大酒店提供"沉浸式互动"体验，房间观景台可直接观赏动物园动物 [7] - 成都大熊猫繁育研究基地、北京野生动物园等成为携程平台热门景点 [7] 市场前景预测 - 2021年国内亲子游消费规模有望恢复至2019年同期水平，暑期是关键观察节点 [8] - 出境游回流将促使国内亲子游市场规模显著扩大，预计呈现前所未有的火爆局面 [8] - 暑期亲子游市场近、中、远线游将三足鼎立，其中近、中线游更受青睐 [9]

报告行业投资评级 - 标配 [1] 报告的核心观点 - 端午假期旅游人次及收入增速放缓，人均消费小幅下滑，整体旅游消费数据表现较平淡，但后续新消费崛起及利好政策有望推动旅游市场持续复苏，建议关注OTA平台以及景区、酒店等受益板块 [4] 根据相关目录分别进行总结 旅游市场整体情况 - 端午假期3天国内旅游出游人数1.19亿人次，同比增长5.7%，旅游收入427.30亿元，同比增长5.9%，增速较去年同期端午和今年五一均放缓，国内游5日人均消费花费359.08元，较2024年同期小幅下滑2.11% [4] 旅游类型及热门主题 - 周边游为主，途牛周边游出游人次占比接近50%，携程国内周边游本地游占比达64%，热门周边目的地为杭州、南京、上海等 [4] - 端午适逢儿童节，亲子家庭成出游主力军，携程GMV前50景区中亲子类占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25%，去哪儿中主题乐园热度同比增六成，亲子房预订量同比超五成 [4] - 民俗活动热度高，携程中佛山机票订单同比大涨138%，酒店增长51%，屈原故里汨罗景区门票订单增长44%，嘉兴酒店订单增长34%，去哪儿中湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地端午酒店预订量同比增长超四成 [4] 出入境游情况 - 端午假期全国边检机关保障590.7万人次中外人员出入境，日均196.9万人次，较去年同期增长2.7%，适用免签政策入境外国人23.1万人次，较去年同期增长59.4% [4] - 携程数据显示出境游热门目的地集中在3小时飞行圈内，前五为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，入境游订单同比增近90% [4] 景区及目的地表现 - 长白山景区接待游客与去年同期持平，但旅游收入同比增长23.94% [4] - 祥源文旅旗下各目的地共接待游客13.59万人次、实现营收收入867.95万元，接待人次同比增长29.96%，营业收入同比增长25.27%，其中丹霞山营收增长超50%，莽山营收增长超30% [4] 交通运输情况 - 端午假期全社会跨区域人员流动量超6.53亿人次，日均2.18亿人次，比去年同期增长2.5%，低于此前预期的7.7% [4] - 铁路、公路增速相对较高，分别同比+4.3%、2.4%，水路同比下降6.8% [4]

国内旅游市场表现 - 端午假期国内周边游、本地游占比达64%，热门目的地包括杭州、南京、上海、苏州、广州、北京等[1] - 北京位居国内热门旅游目的地榜首，上海、成都、南京、杭州紧随其后[2] - 本地及周边高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升明显，苏州本地居民入住间夜量同比增长31%[1] 旅游主题与玩法趋势 - 民俗体验和避暑玩水成为主要玩法，湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等民俗体验目的地酒店预订量同比增长超40%[4] - "溯溪"、"漂流"相关产品热度环比增长超50%，水上乐园类景区进入热门景区前十[4] - 亲子游需求旺盛，亲子房预订同比增超50%，3人及以上家庭套票预订增加40%[5] 主题乐园与亲子消费 - 主题乐园景区预订量同比增加60%，北京环球度假区、上海迪士尼等位居受欢迎榜单前列[5] - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，艺龙酒店科技平台亲子房预订热度同比提升超200%[5] - 多孩家庭出游趋势明显，酒店和景区推出双层儿童床、独立游戏空间等精细化产品[7] 出境游市场动态 - 出境游集中在"3小时航行圈"，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚为热门目的地[8] - 海岛目的地涨幅显著，冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%[8] - "一带一路"国家目的地热度增速快，卢森堡、哈萨克斯坦等预订量同比增幅超10倍[8] 暑期旅游前瞻 - 暑期出境游预订已覆盖全球1788个城市，同比增加375个城市[11] - 部分热门出境游目的地酒店预订同比增长近70%[11] - 入境游订单同比增长近90%，上海、北京、广州为热门目的地[11]

武汉端午旅游市场概况 - 端午小长假武汉旅游市场呈现火热态势 外地游客订单咨询量持续攀升 主要来自长沙 上海 广州等地 [1] - 旅游产品呈现多元化趋势 单订导游 单订商务车 武汉精华一日游等产品受到市场欢迎 [1] - 深度文化体验需求旺盛 星级导游 中级导游 高级导游在文博场馆的精讲服务受到游客青睐 [1] 热门旅游线路及景点 - 武汉精华一日游经典线路串联黄鹤楼 户部巷 武汉大学牌坊 湖北省博物馆 东湖听涛景区 江汉关 汉口江滩等知名景点 [1] - 湖北省博物馆游客接待量接近饱和 5月31日 6月1日基本陈列已约满 端午期间将延长开放时间 包括6月2日周一也将正常开放 [1] - 亲子家庭和年轻游客构成主要客群 相关旅游产品预订量持续增长 [1] 民宿市场表现 - 武汉精品民宿预订火爆 多家特色民宿房型已售罄 [2] - 黄陂区成为微度假热门选择 木兰湖畔斜阳耒筑·木兰民宿5月31日所有房型 6月1日大部分房型已订满 [2] - 千里走单骑·甘露山民宿多款房型 裕和夫子山度假俱乐部 武汉樾和林泉民宿等端午期间房源紧张 [2] - 江夏区武汉海洋村度假民宿 东湖拾悦民宿等端午假期房源几近售罄 [2] 酒店活动及服务 - 酒店业推出多样化端午主题活动 包括包粽子 做艾草香包等传统文化体验 [3] - 武汉马哥孛罗酒店设置包粽子小课堂 推出小龙虾套餐 中餐厅提供粽子派送服务 [3] - 武汉汉口喜来登大酒店端午家宴预订火爆 自助餐厅开展艾草香包DIY和手工粽子DIY活动 [3] - 武汉光谷金盾大酒店推出童趣嘉年华优惠套票 并向入住家庭赠送端午定制香囊 [3]

端午假期航旅市场热度 - 端午假期国内航线机票预订量超293万张 比去年同期略有增长 [1] - 出入境航线机票预订量超62万张 比去年同期增长约19% [1] - 国内热门目的地TOP10包括北京 上海 成都 广州 深圳 西安 杭州 昆明 重庆 乌鲁木齐 其中杭州 北京 上海 昆明旅客同比增幅较大 [1] 出行结构特征 - 受假期时长限制 周边短途游需求上升 重庆—成都 北京—天津 上海—苏州等短途火车线路成为热门选择 [1] - 国内中短途航线（800公里及以下）机票预订量比一周前增长超12% [1] - 西北旅游城市如乌鲁木齐 西安因夏季风光和自驾需求更受欢迎 [1] 机票价格动态 - 端午假期国内机票平均价格相比五一假期更实惠 存在较多捡漏机会 [2] - 部分国际航线如北京—曼谷 青岛—首尔单程票价不超过1000元 [2] - 航旅纵横页面显示青岛—首尔航线经济舱最低票价679元（含中转） [2]

青岛旅游市场表现 - 华晨宇火星演唱会叠加抖音足球嘉年华两大活动推动青岛旅游热度提升[1] - 青岛上榜入境游十大热门目的地和境内游十大热门目的地[1][3] - 端午假期青岛酒店订单量同比增长24% 机票订单量同比增长12%[1][3] 入境游市场动态 - 端午假期入境游酒店搜索热度同比增长超1倍 青岛位列入境游前十目的地[3] - 入境游前十客源国包括马来西亚 韩国 新加坡 泰国 美国等[3] - 埃及 俄罗斯 越南等特色目的地酒店热度涨幅领先 分别上涨193% 133%和119%[3] 国内旅游市场特征 - 端午假期国内周边游预订量同比增长23% 市场呈现稳步增长态势[4] - 青岛位列境内热门目的地第六位 客源地以长三角 珠三角等地区为主[4] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 赛龙舟 包粽子等活动受青睐[4] 客源与出行趋势 - 青岛主要客源地为北京 上海 济南 潍坊 烟台[3] - 青岛居民出行热门目的地为烟台 济南 北京 南京 上海[3] - 出境游热门目的地前十包括日本 韩国 中国香港 泰国等[3]

旅游市场趋势 - 端午假期出行市场重回稳步增长区间，国内本地游、周边游占比50% [1] - 2小时高铁圈内中短途线路成为热门选择，如北京—秦皇岛、成都—乐山等 [1] - "端午"、"龙舟"、"粽子"等关键词搜索量环比上月增长220%，"古镇"搜索量环比上月增长150% [1] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，中高端酒店供给超一半 [2] - 入境游酒店搜索热度超1倍，前十客源国为马来西亚、韩国等，前十目的地为上海、北京等 [2] 行业复苏与投资主线 - 旅游行业有望延续复苏态势，建议关注休闲旅游赛道（OTA平台、景区运营商）和商旅复苏主线（酒店） [3] - 休闲旅游推荐关注祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等 [3] - 商旅复苏推荐关注首旅酒店、君亭酒店等 [3] 公司业绩与评级 - 携程集团2025年Q1净营业收入138亿元同比上升16%，净利润43亿元，国际OTA总预订同比增长超60%，入境旅游预订同比增长超100% [4] - 同程旅行获高盛"买入"评级，目标价28港元，预计2025-2027年营收分别为199.12亿元、226.78亿元、254.22亿元 [4] - 华住集团2024年Q4经调整EBITDA同比增长10%，2025-2026年EBITDA预测上调1%-2%，H股目标价上调至31.5港元 [5] - 中国中免首季收入及盈利同比跌幅收窄，建银国际上调盈利预测及目标价至60港元，评级上调至"跑赢大市" [5]