还有上市公司通过抽奖的形式，对股东表示感谢。例如，北京英诺特生物技术股份有限公司公告联合同 花顺（300033）举办"股东节"活动，股东可抽取包括iPhone17ProMax(256GB)；大疆DJIMini4K无人机 等在内的多类奖品。 在多位业内人士看来，现金分红、股份回购仍是上市公司回报股东的核心方式，但更多元化的回馈方式 已成为上市公司对投资者的一项"加分项"，体现企业治理理念的变化。 例如，12月17日，深圳奥雅设计股份有限公司发布关于2025年度感恩股东回馈活动的自愿性信息披露公 告。公告显示，12月22日收市时，登记在册的持股数量大于等于500股的公司股东可参与活动，公司将 根据股东的持股数量，赠予对应的IP产品(均为公司旗下自有IP)。 此外，12月2日，郑州千味央厨（001215）食品股份有限公司也宣布，12月1日收市时，登记在册的持有 公司股份100股(含)以上的股东，自然人股东须本人申请可领取1份公司产品礼包；法人股东须指定一人 申请可领取3份公司产品礼包。礼包为价值200元公司产品礼包。 文旅类上市公司则通过门票、索道、酒店、温泉等权益，增强股东对公司核心资产和运营能力的感知。 例如， ...

人民财讯12月18日电，12月18日，飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游继续保 持高质量增长，包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮等商品订单量同比双位数增长，人均购买 件数在去年的基础上有所增加；入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比去年增长超1倍，其中 以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。 ...

12月15日上午，广东省文化和旅游厅在广州举办"2026请到广东过大年"系列文旅主题活动新闻发布会，正 式拉开此项年度品牌活动的序幕。作为"粤享暖冬 乐游广东"消费季四大主题活动之一，"请到广东过大 年"聚焦春节探亲游、欢聚游市场，主打民俗、文化和年货节主题，计划于2026年1月至3月举办，旨在掀 起消费季的"第四波热潮"。 "请到广东过大年"已成广东重要的文旅品牌，往年该活动带来了不错的市场反馈。而有所不同的是，今年 活动更丰富、准备更充分。11月初，广东启动"粤享暖冬 乐游广东"消费季活动，集中推出四大活动、五大 品牌、六大优惠。 目前，活动之一"跟着全运游广东"还在进行，截至目前，无论是赛事的流量还是消费的数据，都有着亮眼 的表现。而之所以能取得这样的成绩，一个很重要的原因就在于，以全运为契机，有关部门推出了便利措 施和补贴政策。"请到广东过大年"延续了这种政策思路，各地还将推出一系列极具针对性的活动，政策可 谓力度拉满。 省文旅厅介绍，为让游客畅享实惠，活动推出三项重磅优惠措施。活动期间，省级层面将统筹发放总额 2000万元的文旅消费券，覆盖旅游线路、景区门票、酒店住宿等核心环节。省文旅厅将指导全省各 ...

活动概况 - 武汉市于12月13日启动“精彩武汉乐购全球”2025武汉国际消费季暨跨年消费季 这是《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025—2027年）》发布后的首场大型综合性消费促进活动 [1] - 活动围绕乐购、食尚、潮玩三大主题 推出超300场特色活动 持续至2026年2月底 旨在全面激活冬春消费市场 [1] 企业及平台促消费举措 - 杉杉奥特莱斯联合300余家品牌推出折上折、抖音券及抽奖活动 [1] - 百联奥特莱斯借14周年庆 推出超300个品牌低至1折 并设有满额赠礼、金条及PS5等抽奖环节 [1] - 京东MALL开展家电家居低至5折促销 并为境外旅客提供离境退税服务 [1] - 武汉SKP作为华中高品质消费地标 已引入超过400家首店品牌 包括宝诗龙、GRAFF等华中首店 12月将举办“闪亮奇境”点灯仪式及特色市集、跨年音乐会等活动 [1] - 全国首家人形机器人7S店在现场推介沉浸式体验服务 [2] - 天河机场“世界超市”依托双枢纽航线 从全球30多国直采400余款商品 [2] - 山顶烧烤又见黄鹤店以2000平方米超大露台打造观景餐饮新场景 [2] 文旅体育消费促进 - 武汉文化旅游集团推出“超级文旅日”冰雪主题活动 联合四大室内雪场构建“冰雪+”多元场景 并通过“武汉文旅码”平台优惠推出四十余家景区门票 [2] - 武汉市体育局重点推介2025武汉大众冰雪季 通过“汉运动”平台发放总计150万元的冰雪消费券 [2] 消费市场表现与目标 - 高德地图发布的“武汉消费影响力榜单”显示 今年10月武汉接待外来游客4410万人次 全国美食吸引力位列第6 特色街区与商场热度同比涨幅达118.99% [2] - 根据《武汉市创建国际消费中心城市三年行动方案（2025—2027年）》 目标到2027年 全市社会消费品零售总额超1.07万亿元 旅游总人数年均增长8%以上 入境游客年均增长30%以上 体育消费规模突破700亿元 [2] 政府规划与方向 - 武汉市商务局表示 “十五五”时期将坚持惠民与促消费相结合 以需求牵引供给创新 持续实施提振消费专项行动 提升商品与服务消费品质 培育新型消费 拓展入境消费 构建显示度高、带动力强的消费新场景 加快建设国际消费中心城市与会展中心城市 [3]

市场热度与预订趋势 - 近一个月以来，“跨年”“元旦”等关键词在在线旅游平台的搜索热度环比涨超280% [2] - 元旦假期整体预订热度较去年同期提升近30% [2] - 2026年1月1日至3日期间，热门城市酒店订单量同比增长3倍以上，部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍 [2] - 元旦当日民宿订单同比上涨164%，跨年夜民宿订单较元旦当天高30% [2] 热门目的地与出行方式 - 酒店预订量最高的10个城市是广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [2] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍，广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍增长 [3] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，元旦期间有演唱会或音乐节举办的佛山、郑州、绍兴，当地酒店预订量分别有3至10倍增长 [4] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜成为跨年核心选择，元旦期间国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [4] 消费群体与体验偏好 - 民宿预订中，“00后”订单占比60%，年轻消费群体正成为推动民宿市场增长的核心力量 [2] - 上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍 [4] - 北京环球度假区门票量同比增长近3倍，是13-18岁青少年的首选景区 [4] - 香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [4] - 以跨年夜为代表的节日体验消费展现出强劲势头，去威海荣成看海上日出等个性化体验需求升温 [2][5] 行业趋势与模式迭代 - 元旦3天小长假为国内旅游市场提供了集中的需求释放窗口，带动了旅游产品预订量整体攀升 [5] - 文化娱乐供给的丰富与各地特色活动的兴起，催生出多种多样的旅游方式 [5] - 紧跟时代潮流、注重个性体验的旅游模式正日益受到市场欢迎，推动旅游方式持续迭代 [6]

市场热度与预订趋势 - 近一个月以来，“跨年”、“元旦”等关键词在在线旅游平台上的搜索热度环比上涨超过280% [3] - 元旦假期机票、酒店、民宿等主要产品的整体预订热度较去年同期提升近30% [3] - 2026年1月1日至3日期间，热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1][3] - 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍 [3] - 元旦当日民宿订单同比上涨164%，跨年夜民宿订单较元旦当天高30% [3] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍，广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍增长 [4] 热门目的地与消费群体 - 酒店预订量最高的10个城市是广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [3] - 民宿市场中，“00后”订单占比达到60% [3] - 南京、北京、西安的跨年夜民宿订单分别同比增长44.6%、61.9%、172% [3] - 有演唱会或音乐节举办的佛山、郑州、绍兴，当地酒店预订量有3至10倍的增长 [6] - 香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [6] 新兴跨年方式与旅游模式 - 游客迎接新年的出行方式愈发多元，包括跨城追演唱会、到主题公园赏烟花秀、为新年祈福等 [1] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，带动相关城市机票及周边酒店搜索预订热度攀升 [6] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜成为游客跨年核心选择，元旦期间国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [6] - 受“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动，上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍 [6] - 北京环球度假区门票量同比增长近3倍，是13-18岁青少年的首选景区 [6] - 以跨年夜为代表的节日体验消费展现出强劲势头，紧跟时代潮流、注重个性体验的旅游模式日益受到市场欢迎 [3][7]

2026年元旦假期文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期为3天小长假，比2025年元旦多放2天假，对文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍，性价比优势凸显 [1] 热门旅游目的地与交通 - 酒店预订量最高的10个城市依次为广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [1] - 飞往大湾区城市的机票量大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍居首，广州、深圳、珠海、佛山票量均实现翻倍增长 [1] - 约一半（50%）的元旦跨年飞行旅客年龄在19至30岁之间，最受该年轻人群欢迎的飞行目的地是广州 [1] 景区消费趋势与热点 - 截至2025年12月7日，元旦期间国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [2] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜成为跨年三大核心景区类型 [2] - 上海迪士尼度假区门票量稳居热门景区首位，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增长近3倍 [2][3] - 冰雪游热度高涨，吉林延边长白山景区跻身热门景区前十，黑龙江牡丹江中国雪乡和哈尔滨亚布力滑雪度假区票量分别增长2.7倍和2倍 [2] - 冰雪游热度向南方延伸，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍 [2] 多元化跨年出行方式 - 跨城追演唱会成为年轻人跨年选择，例如胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁的酒店预订量猛增17倍 [3] - 更多来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客选择前往周边小城亲近自然 [3] - 文化之旅受欢迎，颐和园门票量同比增长2.5倍，秦始皇帝陵博物院门票预订量同比增长2.1倍，热度仅次于上海迪士尼和北京环球度假区 [3]

元旦假期旅游市场趋势 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 游客出行方式多元，包括北上赏雪、南下避寒、跨城追演唱会、亲近自然等 [1] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳增幅达2.2倍居首，广州、深圳、珠海、佛山机票量均实现翻倍增长 [1] - 元旦假期乘飞机跨年的人群中，约50%为19至30岁的年轻人群，最受欢迎的飞行目的地是广州 [1] 热门目的地与景区表现 - 因胡夏、华晨宇演唱会带动，举办地南宁的酒店预订量猛增17倍，热度超过北京和上海 [1] - 上海迪士尼度假区元旦期间门票量位居热门景区第一，同比2025年增长5.2倍 [2] - 北京环球度假区热度高涨，门票量同比增长近3倍，是13至18岁青少年的首选景区 [2] - 香港迪士尼乐园受到老年游客青睐，是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [2] 客源地与出行偏好 - 来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客倾向于前往周边小城，进行看雪、看山、看海等亲近自然的旅行 [1]

核心观点 - 2025年A股市场“实物分红”或股东回馈活动呈现爆发式增长，已有30余家上市公司推出深度融合自身业务特色的回馈活动，覆盖文旅、消费、医疗、科技等多个领域 [2] - 该趋势是上市公司投资者关系管理与品牌体验营销的汇合，体现了股东回报机制的多元化，市值管理进入“价值共创”新阶段 [8] - 实物回馈活动更多集中于中小市值消费类公司，能以较低财务成本触及股东消费者并形成品牌营销事件，但需关注其与主业战略的协同性及基本面的支撑 [10] 市场趋势与规模 - 2025年以来，已有30余家A股上市公司推出结合自身业务与产品的特色股东回馈活动 [2] - 消费行业是“花式宠股”主力，尤其是食品饮料行业 [4] - 文旅企业近两年加入潮流，科技与健康企业也开始行动 [5] - 大部分公司向全体股东开放活动，部分公司对持股数量或持股时间有具体要求，如康冠科技要求持股1000股（含）以上，得利斯要求持股15000股（含）以上，华大基因要求持股时间满一年以上 [6] - 部分上市公司已建立常态化机制，如祥源文旅连续3年回馈股东，2025年2度推出活动；仲景食品连续多年赠送香菇酱；佳禾食品自2022年起连续5年赠送产品；全聚德连续3年赠送权益卡 [6][7] 回馈形式与案例 - 回馈形式多样，包括赠送产品礼包、门票、折扣权益、优惠券、抽奖等 [2][4] - 峨眉山A向持股500股以上股东赠送门票、索道、酒店、温泉、滑雪、茶叶等核心文旅资源 [2][4] - 千味央厨向持股100股（含）以上股东赠送价值200元的产品礼包 [2][4][5] - 五芳斋向股东赠送“丰年五芳”粽子礼盒 [4] - 盈新发展股东可以0.99元购买3张景区门票，以99元特惠价购买酒店指定房型 [5] - 英诺特通过抽奖赠送iPhone 17 Pro Max、大疆无人机等产品 [5] 行业特征与动因 - 实物分红本质是企业投资者关系管理从“单一财务回报”向“多元价值互动”的升级，是对传统现金分红机制的灵活补充 [9] - 对于中小市值消费类公司，通过自有产品回馈可降低财务压力，直接触及股东消费者，实现低成本市场拓展与股东黏性增强 [10] - 该模式能以远低于现金分红的边际成本，形成广泛的社会化媒体传播，将股东回馈转化为一次公开的品牌营销事件 [10] - 文旅企业赠送门票，是将景区静态资产转化为动态市值动能；消费品公司提供试用装，则是让股东成为产品口碑的传播节点 [8] 市场反应与影响 - 此类活动能在短期内刺激股价上涨，例如峨眉山A发布回馈公告后，股价于12月1日“一字”涨停 [10] - 事件驱动带来的股价上涨可持续性取决于盈利质量与现金流，实物回馈与持续现金分红不可等量齐观 [10] - 若缺乏基本面支撑，股价的短期上扬后往往面临回落压力 [10]

核心观点 - 清远市通过举办“连州菜心嘉年华”系列活动，成功将农产品销售与文旅消费深度融合，以“农文旅融合”的创新模式推动“连州菜心”从地方特产向文旅品牌跃升，旨在提升产业价值、拓宽市场渠道并赋能乡村振兴 [4][5][56][57][58] 活动设计与消费者体验 - 活动核心现场“连州菜心一条街”打造了集农产品、美食与旅游推介于一体的沉浸式消费空间，将购物与游乐紧密结合 [10][11] - 推出“吃连州菜心，游清远胜景”联动抽奖活动，奖品涵盖古龙峡、飞来峡、连州地下河、湟川三峡等景区门票及“连州菜心号”北江游船票，实现农产品消费与核心旅游资源的直接挂钩 [12][13][14] - 通过“购菜心赠门票”、“连州菜心主题线路”等设计，为消费者提供“买一份特产，获一次旅行机会”的消费升级体验 [20][21][30][31] - 策划“连州菜心点亮北江”主题灯光秀，并开启“连州菜心号”游船航行，让游客在领略山水风光的同时了解菜心文化，完成从视觉到知味的深度体验 [24][25][26][27] 产业与品牌发展策略 - 连州积极推动菜心产业与在地旅游场景深度融合，如在连州地下河景区设置主题展示区与打卡点并推出特色菜品，在古龙峡年货集市设展销专区，在网红拍照点嵌入“品菜心·赏奇景”主题，实现品牌的自发传播 [32][33][36][37][38][41][42] - 产业始于对品质的坚守，通过推广良种、制定全链条生产技术规程，确保产品抽检合格率达100% [45][46] - 截至11月底，清远全市连州菜心种植面积已达17.59万亩，产量15.85万吨 [47] - 产业持续延伸价值链，菜心干、含片等精深加工产品不断涌现，并借助国家地理标志产品品牌拓宽粤港澳大湾区及全国市场渠道 [48][49] - 产业目标不仅是扩大种植面积和提升产值，更是通过打造“好吃、好玩、好欢乐”的沉浸式体验，使“连州菜心”成为能带动旅游、承载文化、赋能乡村的标杆性产业 [57][58] 政策背景与战略规划 - 清远市紧抓“百千万工程”重大机遇，深入贯彻落实省委“1310”具体部署，全力打造五大百亿农业产业 [59][60] - 连州市作为省“百千万工程”首批典型县，以该工程为总牵引推动农业产业提质增效，让连州菜心逐步向精深加工、农文旅融合等方向延伸 [67][68] - 下一步规划包括深化农文旅融合，借助山水生态与长寿文化旅游资源，规划打造连州菜心旅游路线，并联动知名景区，让优质农产品通过文旅消费场景直连市场 [69][70][71] - 将持续深化“连州菜心嘉年华”、“菜心万里行”等品牌活动，积极开拓全国销售网络，推动连州菜心从地方名品升级为全国性知名品牌 [72][73] 模式创新与行业意义 - 本次嘉年华是清远推动农产品“12221”市场体系建设、深化“体育+旅游+文化+消费”融合的又一次创新实践 [74][75] - 活动植根于清远市“暖冬消费季”平台，在“全链条、多场景、沉浸式”的框架下，将单一农产品营销有机嵌入了全域旅游与消费推广的宏大叙事中 [76][77] - 该融合实践有效拓宽了品牌推广与产品销售的双重渠道，实现了“以农促旅、以旅兴农”的良性互动 [81][82] - 连州菜心超越了农产品本身，成为清远讲述风土故事、连接湾区市场、探索高质量发展的重要符号和促进农民增收、带动乡村兴旺的重要引擎 [83][84]