旅游市场表现 - 广西2025年上半年接待游客总人次同比增长10.7%，游客总花费（旅游总收入）同比增长12.4%，超5600亿元，文旅消费成为经济增长重要引擎 [1] - 入境旅游快速恢复，上半年接待入境过夜游客90.44万人次，入境过夜游客总花费3.31亿美元，分别同比增长75.1%、77.5% [2] - 区外游客吸引力显著增强，接待区外游客人次同比增长33.9%，600家监测景区区外游客量同比增长27.0% [2] 政策与活动推动 - 广西开展"广西旅游年"活动，推出景区"一票3日使用制"、文化惠民卡、演艺消费专属卡等12项政策，联动22项主题活动 [1] - "演唱会经济"持续火爆，上半年举办5000人以上大型演出29场，实现票房收入4.39亿元，带动关联消费超30亿元 [1] - 广西文化惠平台上售票的全区剧场营业性演出累计超1000场次，同比增长35% [1] 夜间经济与消费场景创新 - 开展"活力夜广西"嘉年华活动，推出官方IP形象"喵小桂"，夜间文旅消费持续升温 [2] - "非遗华彩贺新春"系列活动举办春节非遗实践活动620场，485.5万人次参与，带动非遗产品销售3093.75万元 [2] - "一键游广西"智慧文旅平台归集数据超19亿条，"三姐伴游"文旅智能体提供定制化智慧伴游服务 [2] 消费环境优化 - 广西重拳整治"不合理低价游"等旅游市场顽疾，上半年全区旅游投诉较2024年同期下降13.5% [2] - 旅行社、导游类投诉分别下降23.0%、38.5%，消费环境持续改善 [2] 未来发展方向 - 广西将持续深化"文旅+"融合，推动消费场景创新与服务升级，助力文旅产业成为经济高质量发展的"强引擎" [3]

动漫展会带动文旅消费 - 成都7月密集举办第二十届世界线动漫展和CD29漫展 吸引大量外地动漫爱好者"打飞的"或"乘高铁"赴蓉 [1] - 漫展参与者行程延伸至商场、景点及周边旅游目的地 形成特色旅游消费热潮 为成都暑期消费注入新动能 [1] - 典型案例显示昆明学生专程赴蓉参加CD29漫展 提前规划包含天府红购物中心消费及九寨沟、香格里拉延伸行程 [3] 票根经济激活消费链条 - CD29漫展推出"摊主手环"和门票购票记录联动优惠 覆盖酒店、餐饮、景区消费 显著延长消费链条 [5] - 合作酒店反馈漫展期间客房预订量明显增长 多数客人以漫展为核心安排周边行程 [5] - 天府红购物中心动漫周边店客流达平日三倍 中高考生专属优惠(10%-15%折扣)刺激集中采购 [7] 商圈借势营销成效显著 - 天府红购物中心餐饮区客流量和翻台率同比显著增长 彩色漫展手环佩戴者成为消费主力 [7] - 人气火锅店推出线上优惠套餐 周末翻台次数增加 高峰时段延长 漫展参与者形成聚餐社交场景 [7] - 商家针对性推出打卡优惠套餐 将漫展人流量有效转化为消费增量 [7]

景区门票价格管理 - 制定或调整政府指导价景区门票及交通价格需履行价格调查、成本监审等程序 未履行程序的不得调整价格 [1] - 承包景区经营权支出 评估增值部分 违规建设费用不得计入门票成本 [1] - 景区门票原则上实行一票制 联票价格需低于单项门票之和 保留单项门票销售 [1] - 多日有效门票景区需保留单日门票 不得强制销售捆绑产品 [1] 收费与优惠政策规范 - 景区不得以任何形式增加收费项目或变相提高门票价格 [2] - 禁止区别本地与外地游客 境内与境外游客设置差异化票价或优惠 [2] 预约参观管理 - 预约制景区需按最大限流安排参观人数 临演临展游客数需控制在预约总人数内 [2] - 景区不得在限额未满时缩减预约人数 禁止将预约名额与有偿服务或临演购票捆绑 [2] 公共文化场所免费政策 - 除文物建筑及遗址类博物馆外 公共博物馆 纪念馆 全国爱国主义教育基地应免费开放 [1]

民航出行 - 苏超赛事带动暑期民航出行 南京 无锡 常州 南通等主办城市机票预订量环比增速均超10% [1] - 2025年江苏省城市足球联赛期间(5 10-7 15)国内航线前往江苏省旅客量超503万人次 同比增长5% 其中扬州泰州机场旅客量超21万人次(同比+21%) 常州奔牛机场超39万人次(同比+18%) [1] 旅游订单 - 江苏省整体旅游订单量同比上升 机票 酒店 景区门票等细分领域均实现增长 [1] - 机票订单量同比增长4% 连云港(+29%) 盐城(+28%) 扬州(+23%) 常州(+21%) 淮安(+20%) 徐州(+12%) 南通(+4%) 无锡(+3%)呈现正向增长 [1] - 酒店订单量同比增长3% 常州(+13%) 徐州(+12%) 淮安(+11%)成为增长主力 [1] 景区门票 - 景区门票销售增长显著 淮安(+82%) 泰州(+73%) 徐州(+49%) 常州(+36%) 南通(+17%) 扬州(+15%) 盐城(+5%) [2] 赛事效应 - 第三轮赛事(5 31-6 1)为6个主场城市带来旅游订单同比+34% 第一轮与第四轮+10% 第六轮赛事(7 5-7 6)主场城市门票订单量同比+35% [3] - 常州 宿迁两地旅游订单量整体增长 同比分别+2%和+3% [3]

旅游行业复苏 - 江苏省整体旅游订单量自5月10日起同比上升，涵盖机票、酒店及景区门票等细分领域 [1][2] - 暑运期间南京、无锡、常州、南通等"苏超"主办城市机票预订量环比增速均超10% [2] - 2025年江苏省城市足球联赛期间（5.10-7.15）国内航线前往江苏省旅客量超503万人次，同比增长5% [2] 民航出行增长 - 扬州泰州机场旅客量超21万人次，同比增长21% [2] - 常州奔牛机场旅客量超39万人次，同比增长18% [2] - 江苏省机票订单量同比增长4%，连云港以29%增幅领跑，盐城（28%）、扬州（23%）、常州（21%）、淮安（20%）、徐州（12%）、南通（4%）及无锡（3%）均正向增长 [2] 住宿市场回暖 - 江苏省酒店订单量同比增长3%，常州（13%）、徐州（12%）、淮安（11%）为增长主力 [2] 景区门票销售激增 - 淮安景区门票同比增幅82%居首，泰州（73%）、徐州（49%）、常州（36%）、南通（17%）、扬州（15%）、盐城（5%）紧随其后 [3] 城市旅游表现 - 常州、宿迁旅游订单量整体增长，同比分别上升2%和3% [4] - "苏超"第三轮赛事（5.31-6.1）带动6个主场城市旅游订单同比增长34%，第六轮赛事（7.5-7.6）主场城市门票订单量同比增长35% [4]

公司概况 - 亚太旅游体验平台Klook最快2023年下半年赴美上市 募资规模或达5亿美元 [2] - 公司成立于2014年 业务覆盖景区门票、当地特色玩乐/一日游、交通票券、大型演出赛事及地道美食 服务超亿自由行旅行者 [2] - 2023年已实现整体盈利 [5] 运营数据 - 全球供应链网络覆盖3400多个目的地 提供超百万种商品和活动选择 [3] - 月均全球访问量突破7000万次 APP累计下载量超5000万次 [3] - 85后-00后（Z世代+千禧玩家）为核心用户群 手机端下单占比超80% [3] 行业前景 - 2033年全球旅游业规模预计突破15.5万亿美元 亚太市场增速为西方市场的2倍 [3] - 新生代客群展现出显著的潜在规模市场红利 [3] 资本背景 - 投资方包括微光创投、经纬创投、红杉中国、高盛、软银愿景基金等知名机构 [4]

消费市场态势 - 湖北省2025年上半年CPI同比微幅上涨0.1%，呈现温和上涨、结构优化态势 [1] - 核心CPI同比上涨0.6%，连续两季度提升，6月达0.9%，创近16个月新高 [1] - 一季度核心CPI同比上涨0.4%，二季度涨幅扩大至0.8%，6月达0.9%，创2023年初以来新高 [2] 消费动能与结构 - 服务类与耐用消费品价格回暖，居民消费呈现从必需消费向品质消费升级 [2] - 水产品价格上半年同比上涨10.5%，拉动CPI 0.18个百分点，连续4个月正增长 [2] - 小龙虾、鳜鱼等特色水产因产销旺季、冷链物流完善和外销市场拓展溢价能力增强 [2] 政策与消费场景 - 《湖北提振消费行动方案》落地和新型消费场景构建为消费注入新动力 [4] - 节假日消费潮、文旅热和暑期夜经济拉动消费市场复苏 [4] - 服务类价格连续10个月上涨，上半年整体上涨0.5%，文化消费持续升温 [4] 制造业与消费需求 - 以旧换新政策带动厨房小家电、文娱耐用消费品和服装价格同比分别上涨3.0%、2.8%和1.8% [4] - 家电、电子消费、文体用品等领域终端需求稳步恢复 [5] - 政府补贴激活改善性消费需求，促进上游制造企业生产和库存周转 [4]

高温对旅游行业的影响 - 全国多地出现极端高温天气，杭州39.3℃、新疆托克逊39℃、吐鲁番38.4℃、安徽广德38.4℃、河南西平38.2℃，华东地区尤为严重[14][15][17] - 高温导致旅游目的地偏好变化，凉爽地区如吉林、云南大理、新疆阿勒泰等成为热门选择，东北长白山、延吉等地亲子游需求激增[21][22][23][24][26][27] - 欧洲同样受高温影响，81%的欧洲人因气候变化调整假期计划，南欧国家旅游收入预计下降，北欧避暑需求增长[37][38][39] 旅游消费行为变化 - 吉林省暑期酒店预订量同比增长35%，租车预订量增长96%，门票预订量增长122%[22] - 新疆禾木景区住宿价格飙升，布尔津携程度假农庄一晚3054元，网红民宿优惠价2880元，喀纳斯禾木假日度假酒店起步价1380元[30] - 消费者为凉爽体验支付溢价，心理安全感成为主要驱动力，家庭出行预算优先考虑避暑[33][35] 行业应对策略 - 夜游经济兴起，南京博物院、扬州中国大运河博物馆等开启晚间营业模式，夜市和动物园夜游项目爆满[46][47][49][50] - 室内景区如科技馆、主题乐园、书店成为高温避难所，商家通过免费纳凉引流[54][55] - 酒店推出打包套餐，度假型酒店主打"一站式避暑"体验，营销话术转向"凉感诱惑"，如"22℃的夏天"[56][57] 长期趋势与挑战 - 极端高温或成新常态，旅游行业需调整产品结构和营销策略以适应消费者对凉爽目的地的刚需[60][61] - 假期政策可能需优化，如增设春假、秋假以分散暑期高温压力，平衡行业全年收入[59][61]

出行链 - 2025Q1国内出游人次17.94亿，同比增长26.4%，城镇居民出游人次13.18亿（+22.4%），农村居民4.76亿（+39.2%）[2] - 25Q2清明/五一/端午旅游人次同比+6.3%/6.4%/5.7%，跨境出游恢复至2019年95.6%，Q1出入境人次1.6亿（yoy+15.3%）[2] - 年轻旅行者81%拒绝网红目的地，45岁以上中老年游客占比36.81%，年均8次国内游，84%追求更高品质服务[3] OTA平台 - 京东入局酒旅Q3加大投放，同程下沉市场带动ARPU提升，预计25Q1经调整利润双位数增长[4] - 携程海外Trip扩张拖累利润，预计经调整利润个位数增长[4] 核心景区 - 长白山25Q2客流同比-10%，九华山因拜佛需求+客运渗透预计收入双位数增长，天目湖等持平[5] - 祥源新增景区并表驱动业绩高增[5] 线下零售 - 2025年1-5月社零同比+5%，实物线上零售+6.4%，线上线下增速差缩窄[6] - 百货/专卖店Q2增速转正，CPI转负压制同店表现[6] - 胖东来调改店客流倍增，家家悦改革直采+烘焙品类，重百聚焦品质超市与生鲜折扣[6] 餐饮酒店 - 25Q2酒店GMV增长10%，但RevPAR持平，经济型表现优于中高端[7] 本地生活 - 美团/京东/阿里加码外卖及即时零售竞争，京东推出酒店0佣金政策，阿里整合饿了么+飞猪[8] - 2024年即时零售市场规模7800亿元（+20%），CAGR25-30年15.9%[8] 投资标的 - 线下零售：永辉超市、重庆百货、家家悦等[9] - 本地生活：美团-W[9] - 电商：阿里巴巴-W[9] - 餐饮酒店：同庆楼、首旅酒店等[9] - OTA/景区：携程集团-S、西域旅游等[9]

数字化赋能中小商家突破传统经营限制 - 短视频平台帮助中小商家突破物理空间限制，线下人情味结合线上传播力创造新增长空间[3][8] - 抖音将传统服务拆解为"线上种草-团购下单-线下体验-事后分享"闭环，实现展示到交易无缝连接[8] - 2024年超过320万中小商家通过抖音拓展线上销量，订单量同比增长69%[15] 典型案例分析 - 常州"东哈·东北街边烧烤"成为苏超唯一个体户赞助商，抖音搜索量环比增长732倍[3] - 00后郭伦彩通过记录创业过程在抖音走红，一年多开设7家火锅店，单场直播销售额超50万元[4][6] - 泉州晓玲通过簪花文化直播带动5家连锁店，抖音团购月销售额超百万元[6] - 淮北市牛奶厂方言直播唤醒本地情怀，抖音团购月度核销达250万，门店从几家扩展到28家[10][12] 商业模式创新 - 中小商家扩张路径转变为"线上验证-快速复制-边开边优化"，降低连锁试错成本[15] - 数字化工具解决服务业"成本病"，边际传播成本趋近零，突破"同时同地"约束[9] - 内容驱动型经营让"街边小店"变为"身边小店"，从被动等客升级为主动获客[15] 情感连接创造差异化价值 - 老君山景区通过"恋爱记录送门票"活动建立情感链接，避免同质化竞争[16] - 成都"竹涟烧肉"100多种自研蘸料创造独特体验，顾客年复购达46次[17] - 透明化经营通过直播建立信任，UGC内容让顾客成为品牌传播者[19] 行业趋势与宏观影响 - 2020-2030年中国服务类消费占比将提升至52%，年增长率达9.2%[20] - 数字化让中小商家以低成本高效率触达消费者，推动国民经济转型升级[20] - 短视频不仅是营销工具，更是创造情感连接和价值的新方式[19][20]