多地景区推出三月免门票活动 - 江西庐山风景区宣布2026年3月1日至31日对全体海内外游客免收大门票 免票范围包括庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院等8个景区 平日成人票为160元 学生票为80元 [1][2] - 浙江衢州市的药王山、天脊龙门、烂柯山等13个核心景区向全球游客免门票开放至3月31日 [2] - 安徽马鞍山市的采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区向全球游客免费开放至3月31日 并推出免费景区直通车串联四大片区 [2] - 河南云台山景区宣布3月对河南、山西、山东、河北四省游客免门票 游客需另购60元/人的观光车票 门票车票自购票之日起连续3日有效 [3] 针对特定人群的免票政策 - 山东文旅集团旗下天蒙景区、沂蒙石海旅游区、新甫山景区等13个景区在2月24日至3月4日期间 向春节期间在岗人员免门票 覆盖公共交通、公共安全、能源民生保供、医疗应急、重大项目建设等多个行业一线职工 [4][5] - 安徽黄山休宁县齐云山度假区为回馈游客 对持有2026年2月16日至23日期间该度假区任一业态消费凭证的游客 免费赠送一次包含景区门票、索道票等在内的组合套票 有效期至2026年12月31日 [6] 基于生肖与姓名的长期免票活动 - 江西省文旅厅推出“马到福来·畅游江西”活动 在2026年2月17日至2027年2月5日期间 马年属相的全球游客可在生日当月免费游览江西省国有4A级以上景区 [7] - 陕西宝鸡太白山景区、红河谷景区在2026年全年对生肖属马游客实行免门票政策 [8] - 湖北随州大洪山风景名胜区在2026年全年 对生肖属马或名字中含“马”字及同音、近音汉字的游客免景区大门票 [8] 节后航空市场进入错峰出行窗口期 - 春节假期后（2月24日-3月13日）国内航线机票平均价格回落至950元左右 较2026年春节假期下降13% 其中北京出发机票均价回落约30% 上海出发回落约35% 广州出发回落约31% [9] - 多条热门航线出现300元左右低价票 包括广州-海口、广州-成都、广州-武汉、北京-西安、北京-琼海、上海-重庆、上海-长沙等 元宵节（3月3日）当天广州至北京机票价格在400元至600元 [9][11][13][15] - 截至2月25日 节后春运国内航线机票预订量超1840万张 比去年春运同期略有增长 出入境航线预订量超370万张 同比增长约9% [16] - 节后春运国内热门目的地前十为北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、西安、重庆、杭州、南京 其中昆明、南京热度排名显著上升 [16]

文旅市场趋势 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元 [2] - 60岁以上长辈景区门票订单量同比增长40%，北京环球影城、上海迪士尼等景点银发族身影增多 [1] - 年轻人倾向前往小县城，阳朔、平潭等地酒店平台预订热度涨幅超4倍 [1] - 入境游机票订单翻倍增长，春节吸引160多个国家和地区游客，足迹覆盖国内300多个城市，较去年假期日均增长28.5% [2] 消费行为与体验偏好 - 消费者更愿意为体验和文化买单，例如哈尔滨冰雪大世界、洛阳洛邑古城夜游景区人气旺盛 [2] - “非遗市集”团购销售额显著增长，其中鱼灯巡游相关销售额增长15倍，英歌舞活动火爆 [2] - 电影《飞驰人生3》带动四川甘孜和青海德令哈旅游，当地酒店平台预订量翻倍 [3] - 米兰冬奥会与春节重合，带动意大利米兰、威尼斯酒店预订热度上涨200% [3] 消费市场结构升级 - 绿色家电、智能产品、健康年货等高品质商品越来越受欢迎，消费趋势向更健康、更高质量方向发展 [4] - 商务部等部委在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元 [4] 市场总体特征 - 春节消费市场呈现“有人气、有底气、有活力”的特征，人气源于过节热情，底气来自惠民政策支持，活力则来自消费升级新趋势 [4] - 国内游订单创新高，文旅市场双向流动（长辈前往大城市、年轻人前往小县城）特征明显，为假期消费带来更多可能性 [1][2]

文章核心观点 - 长达9天的春节假期通过长假制度优化、消费场景创新和政策支持，有效激发了文旅、零售、餐饮等领域的消费活力，同时重大项目持续推进，共同折射出内需动力强劲，经济活力显现 [1][6] 消费市场整体表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% [1] - 全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7% [4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] 文旅与出行市场 - 国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元 [1] - 超28亿人次跨区域出行 [1] - 途牛用户今年春节人均出游天数达5.9天，较上年增加1.1天 [2] - 马蜂窝大数据显示，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6% [2] - 入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [6] - 入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [6] 消费新趋势与新场景 - “先团圆、再度假”的“分段式过年”模式拉动了景区门票、住宿等相关行业的增长 [2] - 冰雪运动热持续升温，消费者从“打卡式滑雪”转向多日深度体验 [2] - 长沙作为“电影+”消费综合试点城市，创新推出“电影+市集”消费新场景，用一张电影票串起千店百业 [3] - 北京、杭州、安徽等地推出科技庙会、影视主题游、老建筑与新业态融合等新场景、新业态，激活消费潜力 [3] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] 政策支持与以旧换新 - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间加大补贴投放 [4] - 各地统筹安排20.5亿元资金，假期里通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [4] - 多部门推出以旧换新、有奖发票、金融支持等政策激活节日消费市场 [4] - 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国，进一步促进入境游 [5] 重大项目与有效投资 - 北京轨道交通27个在建标段不停工 [1] - 作为国家“十四五”规划重点能源工程，桂林灌阳抽水蓄能电站施工正忙 [6] - 南方电网一季度计划投资总额超30亿元，推进重大工程建设 [6] - 浙江绍兴35个重大项目持续推进，粤港澳大湾区狮子洋通道、广深高速改扩建两大重点项目关键工序持续攻坚 [6] 招商引资活动 - 湖北英山县在春节期间举行重点招商引资签约仪式，现场签约项目43个 [6] - 福州新区（长乐区）召开2026年春节企业家大会，现场签约20个项目，涵盖芯片、新材料、光伏电站等多个重点领域 [6]

核心观点 - 长达9天的“最长春节假期”通过优化长假制度、创新消费场景和加大政策支持，有效激发了文旅消费、商品消费和跨区域出行活力，同时重大项目建设持续推进，共同释放了强劲的内需潜力，为全年经济工作“坚持内需主导，建设强大国内市场”的重点任务开了好头 [1][6] 假期消费总体表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% [1] - 国内出游5.96亿人次，实现国内出游总花费8034.83亿元 [1] - 全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7% [4] - 超28亿人次实现跨区域出行 [1] 文旅市场消费特征 - 假期“加时”效应显著，途牛用户春节人均出游天数达5.9天，较上年增加1.1天，马蜂窝平台5天以上长线出游订单量占比达59.6% [2] - “先团圆、再度假”的“分段式过年”模式拉动了景区门票、住宿等相关行业增长 [2] - 冰雪运动热度持续，春节与冬奥相遇，带动了冰雪旅游消费 [2] - 入境游市场受益于免签政策，春节假期入境外国人中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4][5] 商品零售与创新消费场景 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 各地创新推出“电影+市集”、“科技+民俗”、“老建筑+新业态”等跨界融合消费新场景，激活节日消费市场潜力 [3] 政策支持与以旧换新 - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间加大补贴投放 [4] - 各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [4] - 多部门推出以旧换新、有奖发票、金融支持等政策激活市场 [4] 重大项目建设与有效投资 - 北京轨道交通27个在建标段在假期连续施工 [1][5] - 作为国家“十四五”规划重点能源工程，桂林灌阳抽水蓄能电站等重大项目在假期持续推进 [5] - 南方电网公司一季度计划投资总额超30亿元，用于推进重大工程建设以扩大有效投资 [5] - 浙江绍兴35个重大项目、粤港澳大湾区狮子洋通道、广深高速改扩建等重点项目在假期持续攻坚 [5] 招商引资活动 - 春节成为招商引资“黄金档期”，湖北英山县在假期举行签约仪式，现场签约项目43个 [6] - 福州新区（长乐区）在假期召开企业家大会，现场签约20个项目，涵盖芯片、新材料、光伏电站等重点领域 [6]

文章核心观点 - 2026年春节假期呈现出消费新趋势，核心是消费者从执着于“回家”转向追求更舒适的“团圆”，消费行为更趋理性，更愿意为“情绪价值”和“极致体验”付费 [1] 出行趋势：双向流动与两极分化 - **“反向团圆”常态化，带动一线城市酒店消费**：2026年春节期间，飞往北上广深的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁以上老年人购买“人生第一张机票”的数量同比增长20% [2] 广州、深圳、上海的酒店在正月初二、初三入住老年人同比大增56% [2] - **“县城游”热度高涨，下沉市场消费升级**：飞往武夷山的旅客量同比增长160% [2] 春节假期前四天，全国主要县城景区门票预订量同比增长超过60% [3] 安徽临泉、湖南汉寿等县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [3] - **出行半径“短更短、长更长”两极分化**：“两小时自驾圈”租车预订量同比大增97% [3] 出境游订单创近5年新高，法国、德国、瑞士等目的地订单数量同比翻倍，“定制游”和“包团游”比例显著上升 [3] - **米兰冬奥会带动意大利观赛游**：2月14日至15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%，冬奥会期间国内飞往意大利的机票量同比增长近两倍 [4] 文旅消费：亲子经济与国风文化并重 - **“亲子经济”是消费压舱石，高溢价服务受青睐**：热门主题乐园门票预订量较平时大增141%，家长愿意为“优速通”、“主题房”等高溢价服务买单 [6] - **冰雪消费全国化，南北互动频繁**：江苏、浙江、上海等地室内滑雪场门票预订量同比增长超过50% [7] “滑雪+温泉”的订单组合最受年轻消费者欢迎 [7] - **“新中式”古城旅游及文化体验受追捧**：灯会、庙会等关键词搜索热度同比提升117% [7] 去景德镇做陶瓷、去临汾看哪吒传说、去广东看醒狮表演等根植本土文化的体验项目成为消费需求 [7] - **入境游呈现文化深度体验趋势**：2026年春节期间，外国游客足迹遍布中国107个城市，深入大同看社火、去腾冲看打铁花等 [8] 影视行业：春节档理性化与口碑驱动 - **2026年春节档票房与观影人次**：截至2月24日上午9点，春节档票房为57.52亿元，观影人次为1.20亿 [9] - **头部影片构成稳定梯队**：票房前四影片为《飞驰人生3》（29.27亿元）、《惊蛰无声》（8.68亿元）、《镖人：风起大漠》（8.06亿元）、《熊出没·年年有熊》（7.14亿元） [9] - **观众消费更理性，依赖口碑决策**：行业分析指出观众倾向于持币观察后冲着口碑入场，单纯依靠预售冲量难以形成持续热度，口碑传播成为票房关键变量 [9] - **不同类型影片满足多元市场**：《飞驰人生3》作为成熟续作系列是市场的“稳定器”和“流量压舱石” [10][11] 《惊蛰无声》拓展了春节档题材纵深 [11] 《镖人：风起大漠》的高讨论度显示市场对高工业化水准国产武侠片的期待 [11] 《熊出没·年年有熊》继续稳固三四线城市的亲子市场基本盘 [12]

沈阳文旅市场春节消费表现 - 春节期间沈阳文旅预订量同比增长26% [3] - 酒店及民宿预订量同比增长52% [3][4] - 五星级及豪华酒店预订量同比增幅高达78% [3][4] 住宿需求结构及客源分析 - 高品质住宿需求旺盛 高端酒店预订增幅显著高于整体住宿市场 [4] - 外地游客主要客源地包括北京 大连 哈尔滨 长春 唐山 天津 鞍山 上海 秦皇岛 营口 [4] - 预订高峰出现在春节前两周 许多游客选择“机票+酒店”自由行产品提前预订 [4] 热门景区与文博活动 - 热门景区前五名为张学良旧居陈列馆 沈阳故宫博物院 北陵公园 中国工业博物馆 沈阳方特欢乐世界 [4] - 辽宁省博物馆“诗画中国”新年大展 沈阳故宫建院百年“丹宸国色”新春特展等文博活动备受青睐 [4] - 重点文博场馆开启延时服务并推出夜游项目 沉浸式剧本游 亲子互动让“博物馆里过大年”成为新时尚 [5] 非遗体验成为消费新引擎 - 春节期间“非遗”相关搜索量同比激增649% [7] - “非遗东北菜”搜索量增长超过3倍 [7] - 沈阳方城迎春灯会 和平湾新春灯会 丁香湖非遗灯会等六大灯会以及老北市街区的非遗市集吸引大量游客 [7] - 以辽菜传统烹饪技艺为代表的非遗保护单位 线下门店客流与线上订单均实现显著增长 [7]

旅游行业节后市场动态 - 节后错峰游推荐时段为2月24日至3月3日 此时景区客流大幅回落 部分核心文旅活动如十师冰雪文化旅游节 铁门关市非遗展演仍延续举办 游客可享受人少景美的游览体验 [1] - 新疆2025至2026年雪季文旅消费券发放将持续至2026年2月底 消费券覆盖滑雪场 景区门票 餐饮住宿等场景 通过游新疆一码游微信小程序领取 领取后15天内有效 节后仍可使用 [1] - 未使用的消费券资金将退回资金池并滚动发放 建议游客及时查询领取 [1] 景区及服务提供商营销策略 - 八师一五二团将军山滑雪场针对学生和军人推出半价优惠政策 该政策将持续至雪季结束 [1] - 部分采摘园凭消费券可享受满减优惠 节后采摘价格平稳 新鲜果蔬供应充足 [1] - 属马且生日当天到访部分景区的游客 凭身份证可享受免门票优惠 具体政策以各景区公告为准 [1]

2026年春节旅游市场整体表现 - 被称为"史上最长"、横跨九天的"返乡+出游"假期让2026春节整体出游热度创历史新高 [2] - 外出"旅游式过年"与返乡"过年式旅游"双双爆火 [2] - 出入境旅游呈现双向火爆态势 [2] 国内旅游新趋势与消费特征 - "反向过年"成为新潮流，年轻人将父母接到大城市过年，带动一线城市春节人气 [3] - 受此趋势激发，北京登顶全国热门旅游目的地榜首 [4] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 反向飞往北京的旅客中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成 [4] - 北京、成都、上海、广州成为"反向过年"最热门目的地 [4] - "县城酒店"预订火热，成为春节住宿新增长极 [5][6] - 三、四、五线城市酒店间夜量同比增长近20% [6] - 作为热门返乡城市的河南周口，春节期间酒店订单量同比涨幅达77% [6] - 家庭套房成为热门预订房型 [6] - "家门口旅游"热度蹿升，本地文旅活动与消费券刺激需求 [7] - 河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量同比增长超过5倍 [7] 出入境旅游市场动态 - 出境游方面，免签政策带动飞赴境外过年热度攀升 [10] - 春节期间飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [10] - 飞往"免签新朋友"巴西的机票量同比增长1.9倍 [10] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛旅游，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [10] - 入境游方面，外国游客来华不满足于只玩一座大城市，开始探索更多小城 [10] - 年味浓郁、民俗体验丰富的目的地（如大同、拉萨、腾冲）成为春节期间入境游增速最快的城市 [10]

文旅市场整体表现 - 截至2月20日（正月初四）春节假期累计接待游客37.25万人次，同比增长38.8% [1] - 截至2月20日（正月初四）全县单日接待游客9.13万人次 [1] - 全县文旅市场呈现人气旺、消费火、年味浓的喜人态势，实现新春文旅消费“开门红” [1] 核心惠民政策与拉动效应 - 公司推出景区门票“三免”惠民政策，有效串联起景区、住宿、餐饮、购物等消费链条 [3] - “三免”政策具体包括：凭活动酒店入住发票免小七孔、瑶山古寨、茂兰等景区首道门票；游览茂兰或瑶山古寨免小七孔门票；打卡“村排”赛事发朋友圈享小七孔免票 [3] - 政策推动客流从景区向城区、向荔波古镇集聚，形成了全域文旅消费良性互动格局 [3] - 政策直接拉动住宿市场全线升温，截至2月20日县城大型酒店近乎满房，荔波古镇民宿入住率超70% [3] 餐饮消费市场情况 - 过夜游客大幅增加带动餐饮市场人气火爆，荔波古镇大街小巷烟火气十足 [3] - 古镇内多家牛肉馆翻台率超过250%，热门餐厅菜品早早售罄，从中午到深夜持续满座 [3] - 餐馆负责人表示3家门店天天爆满，“住宿免门票”政策让游客愿意留下来，直接带动餐饮消费持续攀升 [4] 零售与文创消费表现 - 文旅消费热度蔓延至特色文创与手工艺品商铺，商铺人头攒动 [4] - 马年主题文创产品、民族特色手工艺品备受青睐，订单和销量大幅上涨 [4] - 扎染、蜡染服饰及马年冰箱贴、摆件等产品十分抢手，成为游客带走荔波年味的热门选择 [4] 游客反馈与活动效果 - 游客反馈年味浓、表演精彩、美食地道，享受免票福利让旅途划算又舒心 [5] - 凭借打卡“村排”免票政策，游客可再次游览小七孔景区 [5] - 公司通过“三免”惠民政策、特色文体活动和暖心旅游服务，成功撬动文体旅消费市场全面升温 [5] 核心商圈带动作用 - 以荔波古镇为核心的城区商圈客流如织、生意红火 [1] - 荔波古镇作为城区消费核心载体，在政策带动下实现住宿、餐饮、零售全链条红火 [5] - 政策有效推动客流向荔波古镇集聚 [3]

核心观点 - 2026年2月下旬，中国多个知名旅游景区出现游客量激增、门票或观光车票提前售罄的情况，反映出旅游需求在特定时间段内高度集中，远超景区常态接待能力 [1][6][7][8] 景区客流与限流措施 - 青城山（前山）景区每日限流2.4万人次，2月22日10时55分预订量已达1.7万人预警线，随即关闭线上预约渠道，仅保留线下售票 [1] - 都江堰景区每日限流4.8万人次，2月22日10时55分游客量已达4.3万人暂停入园线，景区随即启动暂停入园措施 [3][4] - 熊猫谷景区2月23日全天门票已售罄，实行全网实名预约分时限流入园 [6] - 三星堆博物馆2月22日、23日、24日连续三天门票均已售罄 [8][9][10] - 峨眉山景区2月22日发往雷洞坪车站（金顶）的观光车票已售罄 [7] 景区应对与游客引导 - 青城山（前山）景区为调控客流，停止OTA、旅行社及官方公众号线上售票，仅开放现场窗口及扫码购，并建议游客错峰出游 [1] - 都江堰景区启动暂停入园措施，并建议游客关注实时售票情况以错峰规划 [3][4] - 熊猫谷建议游客另择日前往或转至成都大熊猫繁育研究基地参观 [6] - 峨眉山景区建议未购得车票的游客调整行程，前往中低山景区或周边景区错峰游览，并提示门票有效期为48小时 [7] - 各景区均公布了旅游咨询、投诉及应急救援电话 [2][5][8]