政策发布与假期安排 - 江苏省内多个城市（包括南京、扬州、苏州、常州、盐城、徐州、淮安、连云港、宿迁）已发布2026年春秋假安排 [1] - 春假普遍安排在4月1日至3日，与4月4日至6日的清明假期连休，形成6天连续假期 [1] - 秋假时间多安排在10月至11月，例如宿迁为11月14日至18日（5天），苏州、常州、盐城等地也安排在秋季，多地秋假通过与周末连休形成5天假期 [1][2] 市场反应与消费趋势 - 政策发布当天，同程旅行平台上江苏省用户关于“春假出游”、“亲子游”等关键词的搜索量较前一日增长超过120% [2] - 江苏省内及周边省份的景区门票、主题酒店、度假套餐等产品关注度快速上涨 [2] - 以亲子研学、文化体验等为主题的“酒店+景区”组合产品更受亲子家庭青睐，搜索热度和咨询量增长显著 [2] - 在“6天连休”的拼假效应下，4月初出发的国内长线游及出境游搜索量明显上涨，国内如海南三亚、云南西双版纳等温暖目的地，以及韩国、马来西亚、新加坡等出境目的地关注度提升 [2] 政策影响与行业分析 - 同程旅行研究院分析认为，“春假+清明节”的连贯安排释放了周边游需求，并为家庭亲子客群进行中长线旅行规划创造了条件，有望推动春季旅游市场形成短途与长线并旺的格局 [3] - 江苏省政府工作报告提出“统筹安排中小学春秋假和职工带薪错峰休假”，同程旅行研究院认为此举创新性地打通了家庭出游的时间瓶颈 [3] - 该政策若顺利落地，可能缓解黄金周“扎堆出游”的压力，并催生围绕春秋假期的全新旅游产品体系 [3] 政策推广与全国背景 - 除江苏省外，已有包括浙江省、四川省、湖北恩施、广东佛山、陕西汉中等地试点探索实施春秋假 [3] - 2025年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》，以及商务部等9部门的通知，均明确鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假，以增加旅游出行等服务消费时间 [5] - 2025年，贵州、河南、湖北、海南等省份在其提振消费相关实施方案中，也明确探索或鼓励设置中小学春秋假 [5]

江苏省中小学春秋假政策安排 - 江苏省内南京、扬州、苏州、常州、盐城、连云港、宿迁等地2026年春假时间均为4月1日至3日，与4月4日至6日的清明假期连休，形成6天假期 [1] - 徐州、淮安等市的部分行政区春假同样安排在4月1日至3日，与清明假期连休6天，其他县（市、区）可结合本地实际确定 [1] - 2026年秋假时间多安排在10月至11月，宿迁秋假为11月14日至18日共5天，苏州、常州、盐城等地秋假一般安排在秋季10月-11月之间 [1] - 扬州秋假优先与11月第二周周末相连，连云港、徐州、淮安秋假均计划与11月中下旬的周末连休，形成5天连续假期 [2] 政策对旅游消费市场的即时影响 - 政策发布当天，江苏省用户关于“春假出游”、“亲子游”、“清明错峰游”等关键词的搜索量较前一日增长超过120% [2] - 江苏省内及周边省份的景区门票、主题酒店、度假套餐等产品关注度快速上涨 [2] - 以亲子研学、文化体验、休闲度假为主题的“酒店+景区”组合产品更受亲子家庭青睐，搜索热度和咨询量增长显著 [2] - 在“6天连休”拼假效应下，4月初出发的国内长线游及出境游相关搜索量明显上涨 [2] - 国内长线游方面，海南三亚、云南西双版纳、广西北海等温暖亲子度假目的地关注度提升显著 [2] - 出境游方面，飞行时长适中的韩国、马来西亚、新加坡等地成为亲子客群拼假出游的热门选择 [2] 政策的长远意义与行业分析 - “春假+清明节”连贯的假期安排不仅释放周边游需求，也为家庭亲子客群进行中长线旅行规划创造条件，有望推动春季旅游市场形成短途与长线并旺的消费格局 [3] - 江苏省将中小学春秋假与职工带薪错峰休假统筹安排，创新性地打通了家庭出游的时间瓶颈 [3] - 这一政策若顺利落地，不仅会缓解黄金周“扎堆出游”的压力，更可能催生围绕春秋假期的全新旅游产品体系 [3] 春秋假制度的全国推广趋势 - 截至目前，已有包括浙江省、江苏省、四川省、湖北恩施、广东佛山、陕西汉中等地试点探索实施春秋假 [4] - 2025年3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确“鼓励有条件的地方结合实际探索设置中小学春秋假” [4] - 2025年8月1日，贵州省人民政府办公厅发布方案，明确探索中小学春秋假制度 [4] - 2025年5月26日及5月10日，河南省与湖北省人民政府办公厅分别发布方案，鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假 [4] - 2025年4月12日，海南省人民政府办公厅发布行动方案，鼓励结合实际探索设置中小学春秋假 [4] - 2025年9月5日，商务部等9部门印发通知，明确在放假总天数和教学时间总量保持不变的情况下，鼓励有条件的地方探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，以增加旅游出行等服务消费时间 [4]

文章核心观点 - 四川省部分旅游景区为感恩在汶川地震后获得的对口援建及近年来的东西部协作帮扶，对特定省份或城市的游客实行长期或限时的门票减免及优惠政策 [1][3][5] 感恩回馈政策的具体执行 - 剑门关景区对身份证号以23开头的黑龙江籍游客实行永久免票，以感谢黑龙江在汶川地震后对剑阁县的对口援建 [1] - 绵阳安州所有A级景区对辽宁籍游客免门票 [4] - 绵阳北川九皇山景区对山东籍游客凭身份证长期免门票 [4] - 绵阳平武报恩寺景区对河北籍游客凭身份证长期免门票 [4] - 成都青城山-都江堰景区对上海籍游客提供特殊优惠价，都江堰景区原价80元对上海游客收费15元，青城山景区对上海游客实行半价 [4] 针对浙江省的专项感恩回馈 - 阿坝州对杭州市、温州市等浙江七市户籍居民，每年提供一次其11个国有A级景区（包括黄龙、九寨沟、四姑娘山等）的免票优惠，优惠持续至2026年6月11日 [6] - 甘孜州所有A级旅游景区对浙江省对口援助市（杭州市、金华市、台州市）户籍市民实施免门票政策，优惠持续至2026年12月31日 [6] - 凉山州对所有浙江籍游客免收所有国有A级景区门票费，优惠持续至2026年11月1日 [6]

消费行为与代际差异 - 年轻消费者倾向于积攒奶茶杯、联名纸袋、设计独特的包装盒等物品 这些物品被视作高颜值的生活点缀和潜在的手工改造素材 [1] - 年轻一代的积攒行为与上一代存在差异 例如26岁的市民劝母亲别囤积塑料袋和毛线团 而自己却收集奶茶纸袋 体现了代际间的收藏偏好不同 [1] - 部分消费者的收藏行为偏向精神寄托 如收藏学生时代的笔记本、空笔芯作为努力拼搏的见证 收藏电影票、火车票、景点门票以定格美好时光 [2] 收藏品的价值与情感内涵 - 收藏品被赋予情感价值 如旧票据、旧书本、日历彩页等物品即使褪色泛黄 依然承载着过往的回忆和情感体验 [2] - 72岁的市民认为旧衣物、老徽章和泛黄字据等物品承载回忆 丢失它们如同丢失过去的自己 [2] - 收藏行为与记忆珍藏紧密相连 例如收藏小时候吃干脆面攒下的卡片、旅游纪念手把件等 每样物品都珍藏了一段记忆 [2] 生活哲学与行为模式 - 在“物尽其用”的传统生活哲学影响下 “一代人有一代人的‘宝贝’要攒”被赋予了新的注解 [1] - 年轻人积攒看似无用的小物 不仅是为了留下生活痕迹 更是一种实用主义的体现 [1] - 有选择地收藏、有创造性地改造 适度保留温情记忆并果断放手冗余之物 被视为一种真正爱生活、会生活的行为模式 [2]

湖北省文旅消费补贴政策 - 湖北省于2月4日10时启动2026年第二轮“知音湖北”新春文旅消费补贴发放，总额为6000万元人民币 [1] - 补贴面向所有在湖北及来湖北的文旅消费者，通过相关服务平台发放 [1] - 补贴旨在针对全家游荆楚、夜间文旅消费、文化演出消费等场景 [1] 补贴具体类别与使用场景 - “全家团圆游荆楚”类别聚焦家庭全龄段协同出行，覆盖祖孙同游、亲子结伴等新春出游场景 [1] - “夜享湖北不打烊”类别重点针对景区夜游、游船夜游、文旅夜市等夜间文旅消费业态 [1] - “荆楚好戏连台看”类别对精品剧场演出、沉浸式旅游演艺、文博场馆收费特展、非遗体验、民俗庙会等优质文化产品给予补贴 [1] 补贴使用规则与金额 - 用于阖家出游门票购买，如“两大一小”及以上套餐、夜游门票、特色夜游船票、演出票等，提供满100元减30元至满600元减300元不等的阶梯式立减补贴 [2] - 用于景区内索道、观光车、亲子游乐设施等体验项目，以及演艺观赏、换装服务、文创产品等二次消费，提供满50元即可享受相应减免 [2] - 推出“景+酒”组合套餐，对接游客微度假一站式出行需求 [2] 春节期间文旅活动规划 - 春节期间，湖北各地将聚焦传统文化与现代元素的创新融合，推出系列高品质、沉浸式文旅活动 [1] - 活动旨在打造多元体验场景 [1]

政策方案概览 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 活动时间为2月15日至23日 共计9天春节假期 旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 该方案被视为全年消费的先手棋 目标是以政策激活消费 以创新点燃消费 以文化丰富消费 为全年消费增长开好局 并为经济高质量发展注入活力 [1] 活动核心维度与举措 - 方案围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大维度精准发力 覆盖年夜饭套餐、新春团圆宴、“新春焕新家”促销、县域年货大集等多元消费场景 [3] - 推出消费补贴、消费返券等真金白银举措 并叠加金融机构专属红包、数字人民币智能合约红包推广 以直接让利消费者 [3] 融合创新与消费生态 - 通过“乐购新春票根福利”活动推动商旅文体健跨界融合 将酒店住宿联动景区门票、餐厅用餐衔接观影抵扣、观看演出配套打车优惠等场景串联 构建“一消费多福利”的消费生态 [3] - 举办非遗年货购物月、网上年货节、冰雪嘉年华等活动 促进传统文化与现代消费结合 实现物质消费与精神消费并举 [3] 市场覆盖与全域联动 - 活动兼顾城乡市场 在城市组织百街千圈、千集万店备足货源开展促销 以做强城市消费载体 [4] - 在县域举办年货大集 推动土特产品进商圈、进景区、进社区 旨在激活县域消费潜力 实现城乡消费同频共振 [4] - 聚焦入境消费 通过发布多语种春节民俗地图、完善入境支付环境、推出“民航+文旅”组合产品及增加国际航线运力投入 吸引国际旅客体验中国春节消费 [4]

2026年春节旅游市场总体趋势 - 市场呈现供需两旺态势，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等多重需求叠加释放，机票、酒店及定制游等产品进入“抢订模式” [1] - 在较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶“返乡大军” [1] - “分段式过年”与“复合型春节”特征愈发鲜明，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求拼配组合 [1] 旅游消费行为与模式变化 - “不跨省”本地游受追捧，返乡人群为兼顾探亲，倾向于从县到市、从地级市到省会等省内流动 [2] - 部分城市省内客源占比显著，例如开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订中，省内客源占比已接近40% [2] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 春节返乡不住家住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [2] - 分段式错峰游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [5] - 第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，峰值出现在情人节及假期首日（2月15日） [5] - 更多用户选择先与家人团圆过除夕初一，再于假期中后程开启合家欢旅行，预计大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值 [6] 目的地与产品热度分析 - 多地掀起“年味抢客潮”，主打特色年俗活动 [3] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列活动，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节增长169% [3] - 广州以迎春花市、烟花汇演吸引客流，春节机票预订热度位居全国前五名 [3] - 温暖且有“年味儿”的城市受欢迎，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超80% [3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动成为抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店春节价格较平日上涨超一倍 [3] - 全国多地“年猪热”推高年俗游热度，以重庆为例，截至1月27日，其春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十 [4] - 重庆作为世界温泉之都，融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 中式主题乐园热度高涨，春节期间，郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [4] - 开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等也是春节期间热度较高的中式乐园 [4] - 封关后的海南三亚在春节期间迎来大批游客，酒店预订量同比增长近100% [6] - 适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍 [6] 旅游产品与目的地需求趋势 - 今年春节假期“小众”概念和需求明显 [6] - 传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市 [6] - 新兴、小众旅游目的地相继崛起，并在社交平台形成“出圈”效应，吸引游客打卡尝鲜 [6]

春运与春节假期出行总量 - 春节期间全社会跨区域人员流动量预计将达到95亿人次，创历史新高 [1] - 全国民航旅客运输量预计将达到9500万人次，同比增长约5.3% [2] 文旅市场热度与产品趋势 - 春节期间文旅市场活跃度显著提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高 [1] - 相关部门将推出丰富的航文旅组合产品，各地机场将联合景区、商圈、酒店等推出新春跨场景优惠 [1] - 旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著 [4] - 汉服旅拍热度攀升，相关提问占比增长21% [7] 热门旅游目的地与区域特征 - 海南作为热门出游目的地，春节酒店整体预订热度同比上涨191% [2] - 海口和三亚成为热门出游目的地，在免税购物需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年增长 [2] - 冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山及新疆、内蒙古等地将迎来出游高峰 [3] - 冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80% [3] - 长线的“3小时飞行圈”集中于一二线城市周边300公里内的宝藏小城，短线的“2小时自驾圈”集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [4] 出行方式与消费行为变化 - 自驾出行规模高位运行，“反向春运”流行，“先回家、再出游”成为新趋势 [4] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [4] - 境内周边游及长线游人均出游天数分别为2.9天和5.6天，较2025年春节假期均增长明显 [4] - 租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111% [4] - 途牛春节团期打包旅游产品预订中，周边游方向自驾游用户预订出游人次占比超85%，出境短线游方向自由行用户预订出游人次占比过半 [4] 旅游产品结构演变 - 自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的打包旅游产品占比增长明显 [4] - 跟团游呈现大团变小团、小团变定制、变私家团的显著趋势 [5] - 途牛“2026春节团期热门跟团游产品榜单”中，纯玩团数量占比达71%，小团/私家团产品数量占比持续上升 [5] 出入境旅游市场动态 - 今年春节出境游需求较往年更加旺盛，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升 [6] - 出境游小团、小众化趋势显著，马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统目的地热度不减 [6] - 哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索等免签目的地，以及荷兰、希腊、比利时、奥地利、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著 [6] - 入境游持续升温，“来中国过春节”受外国游客喜爱，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、珠海、厦门、哈尔滨、杭州等城市最受喜爱 [6] - 受双方免签政策推动，俄罗斯入境预订单同比激增471% [6]

政策发布与核心目标 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在繁荣节日市场、激发消费活力 [1] - 活动针对2026年长达9天的春节假期（2月15日至23日），目标是打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3][7] - 工作思路是紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域 [3][8] 活动主要内容与设计 - 活动设计了统一标识，要求所有参与方的宣传物料及推出的红包、积分、代金券等均统一使用活动标识和名称 [3][9] - 活动内容分为六大板块：“好吃·马上尝鲜品年味”、“好住·龙马安居享团圆”、“好行·马踏春风步锦程”、“好游·一马纵览好山河”、“好购·马不停蹄送好礼”、“好玩·戏马游龙闹新春” [4] - “好吃”板块组织餐饮名店、老字号等推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并鼓励各地设置年味美食市集 [10] - “好住”板块联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出“新春焕新家”惠民促销，并组织酒店、民宿推出连住优惠等主题活动 [10] - “好行”板块要求民航、铁路部门增加运力，优化服务，鼓励航空公司开展机票抽奖，铁路部门加大非紧张时段车票优惠、扩大“静音车厢”范围 [10] - “好游”板块开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持举办庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等活动，并组织开行特色旅游专列 [11] - “好购”板块组织“百街千圈、千集万店”开展“好礼享不停”活动，指导重点商圈备足货源，并举办非遗年货购物月、网上年货节等 [11] - “好玩”板块鼓励推出春节档观影优惠，文艺院团开展精品剧目展演，举办全民健身大拜年活动，并鼓励博物馆、美术馆等延长开放时间 [12] 关键支持措施 - 开展有奖发票：指导试点城市在春节期间加大奖金投放力度，鼓励其他地区开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动 [5][13] - 加力以旧换新：鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，动员企业持续开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动 [6][13] - 加大金融支持：鼓励金融机构与商户合作推出消费红包、立减优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，并保障节日金融服务 [6][13] - 支持跨界融合：鼓励各领域商家联合推出“乐购新春票根福利”，串联消费场景，并发挥平台企业作用促进“线上预定，线下体验” [6][14] - 便利入境消费：鼓励发布多语种春节民俗地图，在国际航线增加运力并提供“民航+文旅”组合产品，持续完善支付环境 [6][15]

海南产经新观察：封关后首个春节旅游热度飙升 据在线旅游平台去哪儿旅行数据显示，春节期间最热门的TOP10国内飞行目的地中，海口和三亚双双上 榜。三亚酒店预订量同比增长近1倍。在全国酒店预订增幅最高商圈排行中，可观看海上观音、祈福的 海南三亚南山寺/崖州湾科技城排名第一，增速达1.8倍；适合全家出行观海景的三亚大东海/鹿回头风景 区/半山半岛，增速达1.6倍；海口市假日海滩/五源河体育场，增速达1.2倍，均位于全国前十。 2025年6月7日，海南省三亚市鹿回头风景区的城市景观与山海风光相映成趣，吸引众多中外游客前 来，饱览海天一色美景。 中新网记者 骆云飞 摄 中新网海口1月30日电 (记者 张茜翼)2026年春节假期长达9天，作为热门旅游目的地的海南，在封关后 的首个春节将迎来旅游热潮。多家在线旅游平台数据显示，海南旅游市场呈现预订量大幅增长、客源结 构多元化、消费品质升级等特点。 入境游方面也表现活跃。使用非中国护照预订国内航班的数量显示，海口跻身春节期间入境游热门目的 地TOP10，三亚入境机票同比增长52%。 携程数据表明，三亚假期整体旅游订单量比去年增长92%，机票订单量比去年增长57%。反季节避寒旅 ...