春运出行需求与“抢票大战” - 2026年春运共计40天，自2月2日持续至3月13日，火车票提前15天发售，抢票大战已进入高潮[1][11] - 热门火车出发城市主要为广州、重庆、北京、成都、上海、深圳等一线及区域中心城市，热门到达城市包括重庆、成都、广州、贵阳、北京、郑州等[2][12] - 消费者反映火车票紧张，购票过程需多次尝试并经历系统排队等待，热门目的地机票同样紧俏，旅客需制定多套购票策略[1][2][3][12][13][14] 交通与住宿价格趋势 - 春运期间国内机票均价超过950元（不含机建燃油费），较去年同期略有上涨，春节前后高峰时段热门航线均价可达1100-1300元以上[15] - 出境游需求旺盛，部分境外酒店春节价格涨幅明显，例如吉隆坡部分酒店房价较平日上涨约60%[15] - 国内热门目的地如三亚、哈尔滨核心区域房源提前售罄，地接成本上涨20%-50%，导游供需缺口大[16] - 旅客反馈春节整体交通与住宿支出比平时高出近一倍，但部分民宿价格分摊后尚可接受[4][15] 热门旅游目的地与增长亮点 - 春节期间酒店预订量热门目的地包括：北京、广州、深圳、福州、上海、西安、成都、重庆、昆明和哈尔滨[5][16] - 具备“年味”特色的文旅城市成为黑马，汕头春节期间酒店预订量同比增长超过70%，泉州增长近80%，安徽黄山增速达1.5倍[6][17] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%[17] - 偏远及特色小城旅游热度显著提升，广西钦州、宁夏中卫、新疆博尔塔拉等城市跻身预订量增幅TOP20，辽宁盘锦、广西钦州、西藏山南等地酒店预订增速均有1倍及以上增长[2][7][12][19] “南北互跨”与旅游模式演变 - “南北互跨”旅游热度飙升，南下避寒与北上玩雪均热门，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水预订热度分别涨超227%、167%和169%[9][21] - 旅行社反馈最火爆线路包括：北方冰雪游（如哈尔滨、长白山）、南方暖冬游（如三亚、西双版纳）以及海外旅游（如泰国、马来西亚）[10][21] - 旅游模式从“打卡”转向“度假”，更追求深度“在地化”体验和文化体验[7][10][19][22] 客群结构变化 - 31-40岁和41-50岁群体构成春节出游核心中青年群体，占比约45%[8][20] - 亲子游需求旺盛，12岁以下儿童机票占比16%，用户及票量增幅均超20%[8][20] - “银发族”成为重要增长极，60岁以上群体机票占比约10%，增幅超35%，51-60岁群体增幅也近20%[8][20]

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，2026年春节旅游市场预计将刷新“最热”纪录，呈现“量价齐升”趋势，市场热度持续走高 [1] - 春节旅游市场呈现出“品质化、复合型体验”的鲜明趋势，冰雪游与避寒游成为两大主流，亲子游持续领跑家庭出行市场 [1][2] - 行业与商家需主动布局，通过深化文旅融合、聚焦核心客群、把握出行新节奏、升级产品服务品质、抓住出入境游机遇等方式应对市场趋势 [2][3] 市场趋势与热度 - 同程旅行平台近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续元旦假期的“量价齐升”趋势 [1] - 马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150% [1] - 春节期间国内酒店预订热门城市前十为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [2] - 春节期间国内机票预订热门目的地前十为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州，冰雪游和避寒游特色城市均上榜 [2] 消费者偏好与产品需求 - 亲子游持续领跑家庭出行市场，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动 [1] - 打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动很受游客欢迎 [1] - 消费者追求“品质化、复合型体验”，需要将地方非遗、传统节庆与现代体验深度融合的沉浸式产品 [2] - 存在“节中出行”新节奏，市场需要5天至7天的深度游产品，以及结合当地文化风俗、包含多个体验点的旅游线路 [2] 行业应对策略与发展建议 - 深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目 [2] - 聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容以提升家庭满意度 [2] - 把握热门主题，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路 [2][3] - 深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对核心客群开发专属细分业态 [3] - 顺应品质化需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目 [3] - 抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务 [3] - 联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，以提升游客整体体验 [3]

春运出行趋势与“抢票大战” - 2026年春运从2月2日持续至3月13日，共计40天，火车票“抢票大战”已进入高潮，2月1日将发售2月15日（腊月二十八）的火车票 [1] - 热门目的地的机票同样紧张，消费者需通过设置低价提醒、选择早班机、准备高铁备选方案等多种策略抢票 [1] - 购票过程竞争激烈，有消费者在开售后连续三趟车次均无余票，直至第四趟才进入购票序列并经历约2分钟的波动等待后成功购票 [4] 热门出发与到达城市 - 春节前铁路热门出发城市主要为广州、重庆、北京、成都、上海、深圳等一线及区域中心城市 [2] - 热门到达城市以重庆、成都、广州、贵阳、北京、郑州等为主 [2] 旅游消费价格与成本变化 - 春运期间国内机票均价超950元（不含机建燃油费），较去年同期略有上涨，春节前后高峰时段热门航线均价可达1100—1300元以上 [6] - 有消费者表示春节整体出行支出（交通和住宿）比平时高了近一倍 [6] - 部分国际航线（如东南亚）因供需失衡涨幅较大，热门目的地（如三亚、哈尔滨）核心区域房源提前售罄，地接成本上涨20%—50% [6] - 团队游产品定价受机票价格显著上涨影响，旅行社通过提前锁位、设计“机票+酒店”联运方案来控制成本 [6] 热门旅游目的地与“黑马”城市 - 春节期间酒店预订热门目的地前十名为：北京、广州、深圳、福州、上海、西安、成都、重庆、昆明和哈尔滨 [8] - 广东汕头（酒店预订量同比增长超7成）、泉州（酒店预订量增长近8成）、安徽黄山（增速达1.5倍）等“年味”城市成为黑马目的地 [8] - 云南德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等宝藏小城热度提升 [8] - 辽宁盘锦、广西钦州等地酒店预订增速在全国排名靠前，均有1倍及以上增长 [9] 区域旅游市场热度飙升 - 截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市春节酒店预订热度同比上涨342% [8] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169% [10] 出游人群结构与需求变化 - 从机票预订数据看，31—40岁和41—50岁群体共同构成核心中青年出游群体，占比约45% [10] - 亲子游需求旺盛，12岁以下儿童占比16%，用户、票量增幅均超20% [10] - “银发族”出游需求大幅增长，60岁以上群体占比约10%，增幅超35%；51—60岁群体增幅也近20% [10] - 旅游模式更多从“打卡”进入“度假”模式，与亲子游、银发游的火热分不开 [10] “南北互跨”与深度体验成为主流趋势 - 今年春节旅游呈现典型的“南北互跨”特征，南下避寒游和北上赏冰玩雪均是热门 [10] - 有游客会同时选择去北方玩雪、再去南方过暖冬 [11] - 消费者更追求“年味和文化体验”，进行深度游，例如去西双版纳过傣历新年感受风土人情，而非走马观花 [11] - 市场向更深度的“在地化”体验和更智慧的旅行服务发展 [11] 热门旅游线路 - 今年旅行社最火爆的三条旅游线路是：北方冰雪游（如哈尔滨、长白山）、南方暖冬游（如三亚、西双版纳）以及海外旅游（如泰国、马来西亚） [11]

21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 王钦颖 "其实今年抢票还算顺利，不过从早上10点15分开始，到抢到票的10点18分，对我来说也算'惊险三分钟'。"长居广州的李婷告诉21世纪经济报 道，她在1月27日上午，成功抢到了2月10日从广州返回老家的春运火车票。 "今年我计划请年假提前回家，本来以为火车票相对好买，不过其实春节前一个星期，票都挺紧张。"李婷表示，尽管在售票时间开始后就马上 购买，但她前三趟看好的车次，每次点进去都已经没有余票，一直到第四趟火车才显示进入购票序列，然后开始等待。 "我大概等待了2分钟，看到等待时间从1分半钟，过十几秒跳到2分钟，过十几秒又跳到50秒钟，时间大概来回跳了5、6次，在这个过程中我的 心也七上八下的，不过最终还是成功买到票了。"李婷说。 过年前的热门目的地机票也并不好抢。除了杨婧，家在四川成都的伍浩告诉21世纪经济报道，今年他们全家计划前往海南琼海过春节，也展开 了"抢票大战"。 2026年春运从2月2日开始，一直持续至3月13日，共计40天。按照提前15天开始购票计算，春运"抢票大战"已经逐步进入高潮，其中2月1日将 发售2月15日的火车票（腊月二十八）。 不仅仅是购买火车 ...

寒假亲子游市场热度快速攀升 - 随着全国中小学陆续放寒假，亲子游预订热度快速攀升，截至1月28日，国内亲子游相关产品预订热度周环比增幅超100% [1] - 同程旅行平台过去一周内跨城亲子游产品的预订热度环比增长也超过100% [3] 热门目的地与核心玩法 - 寒假亲子游热门目的地主要集中于冰雪和海岛两个方向，哈尔滨、长春、大连、三亚、北京等热度居前 [1] - 哈尔滨领衔寒假跨城亲子游十大热门目的地，其他包括长春、大连、三亚、北京、上海、西安、厦门、广州、成都 [2][3] - 冰雪游目的地整体热度遥遥领先，哈尔滨的冰雪文旅体验最受欢迎，长春及周边的专业滑雪场是重要选择，大连的极地海洋馆项目吸引关注 [3] - 以“避寒”为核心需求的海岛游是另一热门选择，如三亚、厦门 [3] - 以北京、西安为代表的历史文化名城是寒假亲子文化游的首选 [3] - 拥有地标性主题乐园的上海、广州等一线城市热度也相对较高 [3] 文旅消费主题热度排名 - 寒假亲子文旅消费中，主题乐园依然是“主菜” [4] - 截至1月28日，过去一周预订热度上升最快的前十个文旅主题依次为：主题乐园、展览展馆、度假村、动植物园、海洋馆、温泉、海滨岛屿、名人故居、美术馆、历史遗迹 [4] - 最近一周内，全国知名主题乐园的预订热度环比增长了近300% [4] - 各类文化艺术展览场馆的预订热度环比增长超200% [4] - 适合家庭出游的大型度假村的预订热度环比增长超180% [4] 室内滑雪场成为亲子冰雪体验热点 - 随着寒假来临，国内热门室内滑雪场的预订热度环比增长超200% [5] - 长三角地区部分热门室内滑雪场的预订热度较前一周的增幅普遍在5倍以上 [5] - 作为南方城市“家门口的滑雪场”，室内滑雪场更适合少年儿童等初学者，成为寒假亲子冰雪体验的热门选项 [5] - 新开业的滑雪场成为热度榜上的“黑马”，例如去年12月开业的长春万达滑雪场和即将开业的苏州热雪奇迹 [5] - 同程旅行平台搜索量及预订量相对较高的室内雪场包括太湖龙之梦冰雪世界、湖州云上草原滑雪场、交通银行耀雪冰雪世界、无锡热雪奇迹、长春万达滑雪场等 [5][6]

寒假及春节旅游市场趋势概览 - 寒假启动带动旅游市场提前升温，学生群体“抢跑”春节档，形成错峰出游黄金窗口 [1][3] - 2026年春节假期长达9天，显著拉升旅行热度，寒假及春节出游预订人次已超去年同期 [4][7] 客群结构与预订特征 - 学生及亲子家庭是核心出游群体，18-22岁旅客机票预订量周环比增长近三成，占比超20% [3] - 0-17岁儿童青少年机票量增速最快，环比翻番 [3] - 30-45岁中年群体是民宿主要消费群体，预订量占比超44%，其订单中超八成有儿童同行 [4] - 30-50岁中青年是出游主力，机票预订量占比达45%，18岁以下票量占比达23% [11] - 亲子游产品占比高，跨省亲子游中智趣营产品占比达57%，春节国内亲子游预订单占比过半 [3][11] 出行目的地与主题偏好 - 呈现“一北一南”格局，向北赏冰雪、向南避寒度假是主流选择 [8] - “抢跑”春节的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [7] - 反季节避寒旅行升温，南方城市预订单增幅显著，汕头同比增长186%，揭阳增162%，潮州增135% [8] - 拥有非遗体验的“宝藏小城”受青睐，黄山酒店预订量同比增1.7倍，景德镇、泉州翻番 [9] - 主题乐园和博物馆最受欢迎，13-18岁中学生景区门票预订量同比增长超11倍 [12] - 中式主题乐园热度高，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城增6倍 [13] 住宿市场消费趋势 - 家庭出游带动大空间、私密性房型走俏，独栋别墅预订量同比增长77% [5] - 多居室房型需求旺盛，4居4床房型预订量同比增长84%，3居3床房型增72% [5] - 旅居趋势明显，连住7天及以上订单同比增长35%，平均入住天数超12天，平均提前预订达60天 [6] - 热门旅居城市包括三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州 [6] 区域市场表现 - 封关后的海南旅游热度飙升，寒假至春节期间酒店预订量同比去年增长超1.5倍 [4][8] - 海南临高酒店预订量同比增2.1倍，海口增1.8倍，万宁增1.6倍 [8] - 冰雪旅游目的地哈尔滨是民宿预订最火热的城市之一 [8] 出境游与入境游动态 - 出境游成为亮点，春节出境游预订人次同比增长近80% [7] - 东南亚仍是春节出境首选，长线出境游预订人次同比提升超45% [10] - 入境游持续升温，春节入境游人次同比已翻倍 [14] - 春节使用非中国护照预订国内航班量同比增长超两成 [14] - 主要客源国为马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，俄罗斯游客入境预订单同比激增471% [14] 预订节奏与价格策略 - 游客整体预订节奏较往年提前，寒假前期部分亲子跨省游线路已成团 [3] - 错峰出行可节省费用，国内春运机票出发日期从腊月廿八提前至腊月廿三，均价可下降约10%，部分航线便宜近三成 [15] - 国际航线节中出发价格更优，例如上海-曼谷直飞节中最低200元，仅为节前高峰不到一半 [15]

行业核心观点 - 多重因素推动2026年春节旅游市场预期刷新“最热春节”纪录，呈现出入境旅游“双向热”和国内“南北互换”的强劲格局 [1][2][3] 出行预订与客流高峰 - 高校及中小学寒假开启时间带动三波出行小高峰：1月12日及19日高校寒假启动，18-22岁旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日中小学寒假启动，带动24至25日出行高峰，0-17岁旅客票量环比上周末翻番 [1] - 寒假至春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订酒店，同比增加125个城市 [2] - 亲子家庭成为春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半，18岁以下旅客票量占比达23%，亲子游占比超三成，亲子房间预订单均价较其他类型高出9% [7] 出境游市场趋势 - 春节前后出境游产品搜索及预订热度全面超越2025年春节，多数游客选择5-7天短途出境游，目的地多为新加坡、韩国、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”国家 [2] - 免签政策显著提振部分目的地热度：土耳其春节假期热度上涨320%，酒店预订同比猛涨2.3倍；俄罗斯稳居春节出境度假产品热门目的地首位，入境预订单同比激增471% [2][4] - 法国因网络热度推动，相关产品搜索预订环比增长近30%，热度同比涨幅129%；乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国酒店预订增速同比均超过1倍 [3] - 邮轮公司布局春节市场，皇家加勒比“海洋光谱号”推出春节主题航次，提供海上年夜饭等节庆活动 [3] - 客源地结构变化：东部沿海城市领跑，杭州反超广州成为第四大客源地；中西部城市用户出境游热情高涨，在客源地中占比达四成左右 [3] 入境游市场趋势 - 外国游客来华过年趋势显著：春节期间阿根廷游客购买国内机票量同比涨9倍，荷兰、西班牙、英国等国游客预订量均实现2倍以上增长 [4] - 主要客源国预订单量居前的包括马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，其中韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [4] - 除传统一线城市外，外国游客偏爱重庆、哈尔滨、成都等具有地方特色的“网红”城市 [5] 国内游市场趋势 - “南下避寒”成为主流选择，温暖目的地相关提问占比同比增长56% [6] - 海南自贸港封关效应叠加寒假客流，全省酒店预订量同比增长1.5倍，其中临高市飙升2.1倍，海口与万宁分别增1.8倍和1.6倍 [6] - 国内黑马目的地前十强被南方城市包揽：汕头预订增幅186%独占鳌头，揭阳增162%，潮州增135%；海南三亚、海口、云南景洪涨幅接近或超过一倍；福州、泉州、厦门等地预订量同比增幅达八成至九成 [6] - “非遗小城”旅游热度高：黄山酒店预订同比增长1.7倍，景德镇与泉州实现翻番，自贡增长81%，佛山增长73% [7] 旅游消费与产品偏好 - 主题乐园和博物馆最受亲子游欢迎，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍 [8] - 1月中旬至春节期间，13—18岁中学生景区门票预订量同比增长超过11倍，成为增速最快人群 [8] - 游客需求分化：出境定制游预订单量同比增长18%，反映对“省心游”需求增大；同时部分游客偏好放松身心、沉浸式的深度游，长线跟团游等产品销量突出 [8]

寒假及元旦旅游市场趋势 - 江苏省中小学2025-2026学年寒假时间公布后 寒假亲子度假类产品来自江苏省的搜索及浏览量在刚过去的周末环比增长2倍多 [1] - 2025-2026学年上学期长达159天 寒假仅有25天 “最长学期”遇上“最短寒假” 促使家长提前规划亲子游 [2] - 元旦假期 “网红城市”及县域目的地搜索咨询热度快速增长 例如泉州近10日搜索咨询热度环比增长超5倍 荔波、腾冲、上饶等地增长超3倍 [3] 热门旅游目的地 - 最受江苏家长青睐的寒假国内亲子游目的地包括 哈尔滨、三亚、西安、北京、上海、广州、成都、重庆、长沙、西双版纳 [2] - 寒假出境游关注度较高的目的地包括 新加坡、韩国、马来西亚、印度尼西亚、越南、冰岛、意大利、法国、新西兰、西班牙 [2] - 广德因“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）在社交平台持续火爆 成为今冬旅游市场“黑马” 预计元旦将吸引游客专程打卡 [3] 旅游产品与消费偏好 - 出游方式方面 中高端定制游产品的关注度相对较高 [2] - 国内亲子游线路以5至7天行程最受欢迎 出境游线路一般在5至10天之间 [2] - 旅游平台针对寒假亲子游需求 提供多项提前订优惠及寒假期间冰雪游特价酒店等优惠活动 [2]

公司战略与业务发展 - 2025年第三季度公司加速推进度假酒店细分市场布局，在云南、海南、四川等地发布4条适老化度假产品 [1] - 公司深化庭冉云居、非繁云居等品牌建设，通过精准匹配银发经济与亲子游需求提升品牌差异化竞争力 [1] - 境内有限服务酒店板块形成“轻改造、重体验”适老化路径，围绕贴心服务、安心守护、健康餐饮三大维度重塑产品服务标准并开启规模化试点推广 [1] 2025年前三季度财务表现 - 2025年1至9月公司实现营收102.41亿元，同比下降5.09% [1] - 2025年1至9月公司实现归母净利润7.46亿元，同比下降32.52% [1] - 营收净利双降主要系非经常性收益项减少，包括2024年同期完成时尚之旅酒店管理公司100%股权转让及退出物业取得处置收益，2025年无类似收益且金融资产公允价值变动收益同比减少 [1] 社会责任与特殊服务 - 境内有限服务酒店板块在华南区开启“视障友好”服务试点，合作专业设计团队发布《“视障友好”服务标准（试行版）》 [2] - 基于实地调研及视障客群痛点剖析，公司研发上线“视障友好”贴纸产品 [2] - 公司发布《导盲犬接待提示》，重申不可拒绝导盲犬入住要求 [2]

旅游市场淡季表现 - 11月传统旅游淡季出现“淡季不淡”景象，游客错峰游热情高涨[1] - 机票酒店价格回落，动车票价普遍下调，刺激旅游需求[1] 交通出行成本分析 - 10月中旬以来多条航线价格降幅超过五成，例如南京飞成都航线最低1.5折仅420元，南京飞大连航线最低2.6折仅330元[2] - 国铁集团对130余条高铁线路的1300余趟动车组列车票价实行最低4折优惠[2] 酒店住宿价格趋势 - 热门城市酒店推出特惠套餐，如三亚某酒店3天2晚套餐从688元降至398元，大理某民宿套餐从1980元降至899元[2] 错峰旅游市场数据 - 11月途牛用户出游人次较去年同期增长13%[3] - 携程平台自10月中旬以来多地错峰出游订单涨幅明显[3] - 同程平台11月错峰出游人次明显增长，周末出游热度更高[3] 区域旅游市场表现 - 南京市民周边游出游人次较去年同期增长超过50%[3] - 1-2小时行程自驾游和2-3小时行程高铁游成为热门选择，上海、黄山、苏州等地热度靠前[3] 旅游目的地吸引力 - 南京成为国内亲子游“秋假”热门目的地，石象路、燕雀湖等秋景迎来最佳观赏期[4] - 玄武湖景区“大鱼缸”和红山森林动物园南门新区等新景点吸引全国游客[4] - 多地中小学生首个“秋假”安排在11月12日至14日，可拼出5天假期[4]