21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 蒋中阳 随着2025年中秋与国庆假期叠加形成的8天超长假期临近，中国旅游市场迎来预订与抢票双高峰。 由于今年有不少消费者选择拼假提前至9月29日出发，以便获得"请二休十"的超长假期，这使得假期出 行高峰提前，十一前出发的火车票和机票被众多消费者抢购。9月15日、9月16日两天，铁路开始预售9 月29日和9月30日两天的火车票，12306被众多游客挤爆，多条热门线路车票秒空。 "无语了，抢不到呀！"9月16日，微博、小红书上有不少用户哀嚎国庆节前火车票卖得太快，根本抢不 着。同程旅行数据显示，北京、上海、杭州、南京、广州、深圳等地出发的热门线路车次车票出现大面 积售罄，部分线路上午时段的高铁车次开票才一个小时就销售一空。国铁集团预计，为期12天的中秋国 庆假期运输，全国铁路预计发送旅客2.19亿人次，较2023年同为12天的中秋国庆假期旅客发送量1.95亿 人次增长了12.3%，或将创下新的国庆假期出行记录。 或创出行记录 今年中秋与国庆假期无缝衔接，消费者通过前后各请3天假，可拼出12天超长假期。去哪儿旅行数据显 示，超三成职场人士选择"请3休12"拼假出行，国内出游意愿 ...

暑期文旅消费市场总体表现 - 国内暑期旅游市场热度持续 文旅消费表现超预期[2] - 文旅消费是中国服务消费增长最活跃的领域[2] 热门旅游目的地 - 暑期热门旅游城市Top10为南京 成都 西安 北京 上海 重庆 长沙 广州 洛阳 昆明[2] - 北京位列暑期境内亲子游目的地TOP1[6] 文体活动对文旅消费的拉动作用 - 95.9%的苏超现场观众因观赛产生门票之外的延伸消费[3] - 北京上半年大型演出活动达102场 票房收入15亿元 同比分别增长约13%和35%[4] - 五月天鸟巢演唱会连续13场吸引观众73万人次[4] - 时代少年团上海站演唱会线上直播吸引2.8亿用户观看[5] 亲子游市场表现 - 全国亲子酒店预订量同比猛涨80%[6] - 多地带有水上乐园的酒店预订量是去年的10倍还多[6] - 北京定制游订单量同比增长超2倍[7] 文旅供给创新举措 - 三星堆博物馆推出夜场参观举措 入馆时间17:00 闭馆时间20:00[7] - 国内多家博物馆推出夜游举措[7] - 城市服务消费供给越来越丰富多元 包含文博游 打卡游 度假游等细分市场[2]

暑运总体表现 - 杭州机场暑运期间累计运送旅客928万人次 保障航班59万架次 同比分别增长17%和085% 均创历史新高 [1] - 铁路杭州站暑运期间累计发送旅客22127万人次 同比增长82% 创历史新高 [1] 机场运营数据 - 杭州机场8月13日单日航班量达1030架次 客流量达163万人次 均创通航以来历史新高 [2] - 暑运期间机场日均客流近15万人次 进出港航班客座率达875% 居全国前十大机场首位 [2] - 机场出入境旅客达953万人次 同比增长87% [2] 航线网络拓展 - 杭州机场首次开通西北伊宁和敦煌暑期直飞航线 重点加密"清凉避暑"和"自然人文"航线 [2] - 国内杭州-北京 杭州-成都 杭州-乌鲁木齐等航线热度较高 亲子客群占比约30% [2] - 日韩方向每周直飞超80班次 同比增长147% 阿联酋航空入驻后每周直飞迪拜航班增至10班 [2] 铁路运输表现 - 铁路杭州站发送长途旅客5202万人次 短途旅客16925万人次 [4] - 单日旅客发送超40万人次的有9天 8月16日发送旅客454万人次创车站暑运单日历史新高 [4] - 累计出售儿童票1935万张 学生票158万张 同比分别增长96%和30% [4] 客源结构特征 - 暑运期间亲子游和学生游成为主力 周末观赛观演等新形态客流成为增长亮点 [2][4] - 每周五至周一车站旅客发送人数保持高位 [4] 运营保障措施 - 杭州机场推出五大服务举措优化通关效率 行李提取 值机办理等出行场景 [3] - 针对大学生返校高峰开通返校专线 覆盖多数高校所在区域 [3] - 率先启用"无行李"旅客安检通道服务轻装出行旅客 [3] - 铁路杭州站暑运期间增开旅客列车2352列 热门方向集中在上海 温州 南京等地 [4] - 为重点旅客提供预约服务11600余次 收到表扬工单200余件 [4]

暑运总体表现 - 武汉天河机场暑运62天保障航班起降4.15万架次 迎送旅客595.3万人次 [1] - 单日旅客量突破10万人次天数达10天 单日最高峰为10.37万人次 [1] - 8月26日出入境客流破百万人次 成为2025年中部地区首个突破百万的航空口岸 较2024年提前49天 [1] 航线运营与需求结构 - 国内公商务航线（成都/广州/上海/北京）及避暑旅游航线（昆明/青岛/厦门）客座率接近90%甚至95%以上 [1] - 国际及地区航线中美国/东南亚/日韩方向客座率稳步提升 [1] - 暑运期间加密新加坡/胡志明市/吉隆坡/首尔4条国际航线 计划9月开通武汉至莫斯科/金边直达航班 [1] - 当前运营国际及地区客运航线20条 每周出入境航班达185架次 覆盖亚/欧/北美/大洋洲 [2] 运营效率与口岸数据 - 暑运期间平均起飞正常率83.32% 放行正常率90.52% 分别超全国千万级机场平均水平4.94%和3.05% 均排名全国第6 [1] - 截至8月25日累计7.2万名外籍旅客入境 覆盖160余个国家和地区 [2] - 享受免签和过境免签政策入境人员达3.9万人次 同比增长54.4% [2]

郑州暑期旅游市场表现 - 郑州跻身国内周边游目的地TOP9 酒店订单量同比增长4% [1][2] - 主要客源地包括北京 上海 洛阳 南阳和周口 居民出行首选洛阳 北京 上海 昆明和成都 [2] - 热门景区包括只有河南戏剧幻城 少林寺 中原福塔 伏羲大峡谷和郑州银基动物王国 [2] 亲子游与自驾游趋势 - 暑期亲子订单占比达35% 全国亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [3] - 郑州成为国内自驾热门城市 与成都 乌鲁木齐和三亚并列亲子自驾首选地 [3] - 郑州银基动物王国通过夜间活动拉动亲子消费增长 本地景区延长开放时间提升体验 [3] 河南省文旅整体表现 - 洛阳酒店订单同比增长14% 开封酒店订单同比激增66% [4] - 郑州 洛阳和开封形成文化旅游金三角 龙门石窟和清明上河园等文化IP持续吸引游客 [4] - 河南避暑资源潜力释放 与全国清凉旅游趋势深度契合 [4] 出入境旅游市场 - 全国外国人出入境数量达3805.3万人次 同比增长30% [5] - 入境游热门目的地包括上海 深圳 广州 北京和成都 主要客源地为韩国 美国和日本 [5] - 出境游热门目的地为日本 泰国 韩国和马来西亚等3小时航行圈内地区 冲绳酒店订单同比增长98% 济州岛增长44% 普吉岛和沙巴包车订单增长超170% [5] 国庆中秋市场前瞻 - 国庆中秋酒店均价比平日环比上涨30-50% [7] - 携程推出全球旅行划算节 覆盖66个国家和地区 4000多个旅业品牌 [7] - 近一个月国庆出行签证服务预订量同比增长近30% 推出十国签酒联动保障措施 [7] 河南文旅发展前景 - 郑州作为中部交通枢纽有望挖掘入境游潜力 [8] - 河南居民出境游偏好3小时航行圈内的短线海岛游和包车度假 [8] - 反映河南游客对短途休闲游的偏好 为文旅引进来和走出去提供方向 [8]

暑期旅游市场整体表现 - 市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1] - 避暑游 传统文化游 亲子研学游等主题火热 [1] - 品质游趋势明显 部分平台订单均价显著提升 飞猪订单均价同比增长9.9% [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] 国内旅游市场特点 - 新疆 西藏 云南 贵州等目的地客流量可观 [2] - 长线游占比扩大 内蒙古 新疆 山西 云南 辽宁 吉林 上海 贵州 海南 江西 宁夏等省份增速靠前 [2] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江 云南德宏 江西景德镇等地旅游订单量接近翻倍增长 [2] - 避暑游需求旺盛 大理 大连 威海 青岛 烟台等目的地订单双位数增长 [3] - 贵州 云南包车游订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营 徒步 溯溪等搜索量同比增长超过100% [3] 亲子游与自驾游市场 - 亲子游是暑期出游主力军 携程平台亲子订单占比达35% [4] - 主题乐园人气高涨 上海迪士尼 北京环球度假区 香港迪士尼 上海乐高乐园 长隆 方特 海昌海洋公园等品牌受欢迎 [4] - 租车自驾成为热门选择 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [4] - 国内自驾热门城市包括成都 乌鲁木齐 三亚 西宁 海口 贵阳 大理 上海 北京 广州 [4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利同比增长6.8% 法国同比增长12.9% 西班牙同比增长5.12% 瑞士同比增长6.43% [4] 跨境游市场表现 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台订单保持高速增长 [5][6] - 上海 深圳 广州 北京 成都居入境目的地前五 韩国 美国 日本 泰国 俄罗斯为主要客源地 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫博物院 广州好普艺术博物馆 秦始皇帝陵博物院 上海博物院 三星堆博物馆等受青睐 [6] - 众信旅游入境游接待人数较去年同期增长约50% [6] - 出境游增长强劲 日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚位列前五热门目的地 [6] - 短线海岛游增长强劲 日本冲绳酒店订单同比增长98% 韩国济州岛酒店订单同比增长44% [6] - 飞猪平台热门目的地包括日本 韩国 中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 美国 越南 法国 [7] - 长线出境游目的地增速更快 冰岛 奥地利 瑞士 坦桑尼亚 希腊等均实现50%以上同比增长 [7] - 途牛平台出境错峰游升温 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙 埃及 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆 英国等长线目的地受关注 [7] 产品与消费趋势 - 研学游主题产品销量良好 "一价全含"型产品及深度体验类产品更受青睐 [2] - 新目的地与新型玩法市场接受度较高 能快速获得游客认可 [2] - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为部分地区贡献稳定客源 [1]

出行 - 全社会跨区域人员流动量达65370万人次 日均21790万人次 同比增长2.5% [5] 民俗体验 - 民俗体验游搜索热度同比上涨50% [8] - 民俗体验类目的地预订量同比增幅超40% [8] - 粽子整体销售成交金额同比增长近70% [8] 亲子游 - 全国亲子游人群规模较2024年同期增长12% [10] - 儿童餐及两大一小套餐订单量同比增长64% [11] - 亲子游乐订单量同比增长近35% [11] - 亲子写真、DIY手工、采摘等订单较平时周末增长45% [11] 赛事经济 - 惠水县端午节期间接待游客23.66万人次 同比增长7.68% [13] - 惠水县旅游总收入达1.79亿元 同比增长7.56% [13]

暑期旅游市场概况 - 全国多地景区推出学生优惠政策 包括安徽黄山风景区、青海茶卡盐湖景区、江苏窑湾古镇等景区凭借高考准考证可免费游玩 另有景区对学生证持有者提供半价优惠 [1] - 年轻人旅游偏好"沉浸式体验+社交表达" 包括特色服饰旅拍、观看脱口秀、文化互动 并习惯在社交平台分享旅行经历 [1] - 高中毕业生暑期旅游需求旺盛 计划前往热门城市"打卡" 利用学生优惠政策游览 [1] 旅游消费规模预测 - 中国旅游研究院预测2025年暑期国内旅游人数将突破25亿人次 国民整体暑期消费规模预计达1.8万亿元 [1] - 传统旅游城市保持热度 新兴旅游城市热度攀升 文旅消费为经济发展增添动力 [1] 旅游线路与住宿情况 - 西北、东北等远距离旅行路线咨询量激增 新疆环线、青甘大环线报名人数居前 西北旅行广受欢迎 [2] - 乌鲁木齐等地酒店入住率极高 六月底以来几乎天天爆满 [2] 亲子旅游市场发展 - 亲子旅游项目快速发展 杭州宋城、四川丝路奇幻城等项目火爆 故宫博物院沉浸式工作坊预约紧俏 [2] - "课本游"受亲子用户欢迎 北京、西安等历史文化名城民宿订单实现翻倍增长 [2] - 亲子游订单占暑期总订单比例持续上涨 对文旅经济贡献较大 并能带动关联产业发展 [2] 行业数据与建议 - 平台数据显示2025年暑期民宿订单同比增长 出行高峰预计在八月上旬 [3] - 专家建议地方文旅应立足禀赋避免同质化 注重基建与服务升级 通过短期借势与长期留存结合 同时加强区域协同与生态保护 [3]

暑期亲子游市场总体表现 - 2025年暑期文旅预订总量同比增长38% [1] - 铁路暑运预计发送旅客9.53亿人次（同比增长5.8%） 民航境内旅客运输量达1.5亿人次（同比增长5.4%） [1] - 亲子游占比超60%创历史新高 避暑游及研学游订单同比增长超70% [1] 亲子游消费特征与结构升级 - 国内航线亲子客群占比超34% 部分平台家庭出游人次占比达六成 [1] - 家长评价维度转向"气候舒适度+教育含金量" 昆明/贵阳等避暑目的地旅游热度增150% [3] - "一价全含"线路占比超50% 含旅拍/纪念册等软性服务的产品溢价达25%-30% [4] - 附带情绪服务标签的酒店套餐转化率较普通套餐高1.8倍 [4] 产品形态创新与热门品类 - 出境研学线路如英国"哈利波特名校巡礼"、澳大利亚"生态科考"线路售罄 [2] - 境内故宫/敦煌/天眼FAST等研学基地出现"一位难求"现象 [3] - 私家团及包车游订单年增100%-200% 家庭独立成团比例首超拼团 [3] - 邮轮产品预订量同比增60% 其中海外长线产品增长120% [5] - 博物馆夜宿/非遗工坊体验等产品搜索量周环比翻番 [3] 行业竞争与企业策略 - 2024年国内居民出游56.2亿人次（增14.8%） 出游总花费5.8万亿元（增17.1%） [6] - 酒店平均客房收益在暑期首周同比下降8% 主因入住率下滑 [7] - 复星旅文推出太仓阿尔卑斯泼雪节（40余项冰雪活动）及Club Med山野避暑产品 [8] - 香港昂坪360与迪士尼合作推出20周年主题缆车 [8] - 旅拍摄影师反映行业价格战激烈 热门地区从业者过度聚集 [6] 出行规划与时间特征 - 暑期出境游出发集中期为7月4日-8月10日 出现三波高峰（7月15日/27日及8月7日前后） [2] - 游客提前规划趋势明显 长线目的地报名高峰出现在4-5月 部分线路6月中旬截止报名 [2]

暑期酒店市场表现 - 7月中上旬北京多家高端酒店入住率达80%左右 部分日期出现满房状态[1][3] - 暑期整体酒店房价保持平稳 未现大幅波动 仅热门景区周边酒店房价同比微涨[3] - 市场呈现供大于求态势 高端商务酒店房价同比小幅下降[3] 客群结构变化 - 暑期家庭游客显著增加 客群从青年携老年家庭转向青年携儿童家庭主导[3] - 8月中下旬亲子客流将显著收缩 商务会议市场成为新增长引擎[7][8] - 游客更注重体验服务与性价比 低星级酒店客房更受青睐[3] 服务创新与差异化竞争 - 酒店推出非遗主题体验活动 如掐丝珐琅现场制作展示和宫廷样式下午茶[5] - 联动周边景区推出"酒店+门票""酒店+游船"优惠套餐及熊猫IP徽章集章活动[5] - 打造文创市集 自制博物馆游玩攻略 提供高性价比差异化文旅内容[5] 情绪价值营销策略 - 利用演唱会推出客房套餐 如五月天演唱会专属"干杯套餐"和客房礼遇[6] - 为乐迷准备北京打卡地图 覆盖朝阳公园"五球"、鸟巢等热门场地[6] - 通过个性活动与增值服务抢占暑期市场流量[6] 商务市场布局 - 酒店提前瞄准商务客群争抢份额 商务会奖成为重要突破口[7][8] - 多渠道开拓新客源 了解商旅市场内需变化诱因[8] - 会议市场将成为下半年酒店营收重要支撑 需灵活定价提升竞争力[8] 成本优化运营 - 酒店根据客流量进行弹性排班 但能源采购费用降低空间有限[8] - 采用员工直播替代大V带货 降低人工成本同时提升宣传效果[8]