核心观点 - 2025年以来A股市场兴起上市公司向股东提供实物产品或服务权益的回馈活动风潮 活动数量相比2024年全年增长近90% 达到超30家[2] - 此类活动主要由食品饮料、旅游服务等直接面向个人消费者的行业发起 旨在进行投资者关系管理和扩大品牌影响力 将股东转化为产品“体验官”和“传播者”[2] - 市场分析认为 此类公告短期内能吸引市场关注并可能刺激股价 但难以对公司长期经营和核心价值产生重大影响[2][7] 活动规模与增长 - 2025年以来 已有超30家A股公司发布开展股东回馈活动的自愿性信息披露公告[2] - 相比2024年全年的18家 2025年以来的公司数量增长近90%[2] 活动形式与行业分布 - 股东回馈活动形式多样 包括咖啡、粽子等消费品 以及景区门票、酒店住宿、电影票等消费权益[2] - 活动主力军是食品饮料、旅游服务、医药生物及影视文化等直接面向终端消费者的行业[2][3] - 这些行业的核心产品或服务易于被个人股东直接体验和感知 为“体验式”股东回馈提供了天然条件[3] 实物馈赠案例 - 食品饮料行业是实物馈赠的主力 2025年以来有得利斯、仲景食品、佳禾食品、五芳斋、迎驾贡酒、舍得酒业等超过10家公司发布相关公告[4] - 佳禾食品向全体股东免费赠送其金猫品牌咖啡产品 包括冻干咖啡、浓缩咖啡液等 并同步征集股东意见[4] - 医药生物企业英诺特在活动中将自产的甲型/乙型流感病毒等居家检测产品作为奖品 让股东体验公司核心产品[4] 服务权益馈赠案例 - 文旅与影视类公司通过提供核心服务权益进行回馈 让股东从“财务投资者”转变为“服务体验者”[5] - 峨眉山A为持股500股及以上的股东提供为期两个月的权益 包括景区门票、索道、温泉、滑雪项目全免 旗下多家酒店住宿低至2折起 股东可携家属共享部分优惠[5] - 博纳影业为持股500股及以上的股东提供价值270元至405元不等的免费电子观影券礼包[5] - 万达电影允许符合条件的股东以1元价格兑换市场价值200元或400元的观影券礼包 或以200元专享价购买400元影享卡[5] 公司目的与市场反应 - 上市公司推出活动旨在进行更深层次的投资者关系管理与品牌市场沟通 建立更稳固、更具黏性的投资者关系[6] - 佳禾食品董事长表示 赠送产品是公司上市后的传统 目的是让产品被更多人认知 拓展市场并加强与渠道及客户的信任关系 公司收到了股东对产品发展、营销路径等方面的反馈建议[6] - 祥源文旅在公告中表示 活动旨在感谢股东支持 让股东更好地了解公司和体验公司旅游产品及服务 提高投资者对公司内在价值的理解与认识[6] - 此类公告短期内或形成市场磁吸效应 催生情绪性交易机会 例如峨眉山A在公告后开盘涨停 千味央厨股价在公告次日盘中出现较大幅度拉升[6]