事件概述 - 始祖鸟品牌因在西藏喜马拉雅山燃放“可降解”烟花而引发舆论争议，被指背离户外品牌“自然无痕”理念 [1] - 日喀则市官方已成立调查组赶赴现场核查，始祖鸟官方发布致歉信，承诺配合评估生态影响并推进环保计划 [2] - 始祖鸟海外版道歉信称该行为与品牌环保价值观不符，正与相关艺术家和中国团队沟通调整工作方式 [5] 资本市场反应 - 事件导致安踏体育股价在9月22日跳空低开，盘中跌幅曾超过5%，总市值一度蒸发125亿港元 [3] - 安踏体育当日收盘报95.55港元/股，股价下跌1.29% [3] 公司股权与财务关系 - 安踏体育牵头的财团于2019年2月完成对始祖鸟母公司亚玛芬体育的要约收购 [3] - 安踏体育对亚玛芬体育的持股已降至39.49% [3] - 2024年亚玛芬体育净利润为7300万美元（约5.12亿元人民币），安踏体育净利润为119亿元人民币 [3] - 安踏集团首次分回亚玛芬体育约2亿元人民币正利润，亚玛芬对安踏净利润贡献不足2% [3] 品牌运营与战略调整 - 亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长23.5% [6] - 大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4%；亚太地区收入3.11亿美元，同比增长46.7% [6] - 始祖鸟所在的技术功能性服饰部门2025年上半年营收5.09亿美元，同比增23%，但较上年同期增速下滑11个百分点 [6] - 该部门2025年二季度同店收入增速为15%，较去年同期26%显著放缓 [6] - 始祖鸟将鞋类业务作为增长关键品类，鞋类收入占比约10%，2024年增长超60% [8] - 始祖鸟在大中华区将实现整体净关店，重点布局大体量、高质量门店，自营门店数量稳步提升 [8] - 亚玛芬体育重点推动萨洛蒙品牌，其户外运动部门门店数达256家，同比增长58% [9] - 始祖鸟所在部门门店数量为227家，同比增长12% [9] 管理层变动与影响 - 2024年6月Jeffery Ma被任命为亚玛芬体育大中华区总裁 [5] - 此次营销危机问题被指向亚玛芬的中国团队 [5] - 安踏体育旗下FILA品牌曾推行“自然迁徙计划”，体现清晰的户外品牌运营思路 [4]