新京报讯 据中国广告协会网站消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其 反"的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有 更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动， 以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销 突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的 正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合 法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因"越界"行为损 害形象、辜负消费者对品牌的信任。 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创 意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入 舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与 生 ...