事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，于9月19日晚在喜马拉雅山脉燃放名为《升龙》的艺术烟花，项目旨在提升对高山在地文化的关注 [1][3] - 活动引发公众对高原生态环境保护的广泛质疑，尽管品牌方声称烟花全部使用生物可降解环保材料 [1][4] - 事件发生后，日喀则市委、市政府高度重视并成立调查组赶赴现场核查 [1] - 9月21日，蔡国强与始祖鸟分别就事件公开致歉 [2] 公司回应与措施 - 蔡国强表示虚心接受所有批评，承认存在考虑不周之处，并深表歉意 [2] - 始祖鸟诚恳接受所有批评和建议，并向公众表达最真挚的歉意 [2] - 公司承诺将配合第三方机构及相关部门，对事件造成的自然生态影响进行多方面评估 [2] - 品牌方表示将依据评估结果与社会反馈展开及时有效的补救行动，并加快推进藏地环境保护计划 [3] 事件潜在影响与行业警示 - 此次事件暴露出公司在环保意识上的重大缺失，营销创意的噱头凌驾于生态责任之上 [5] - 消费者对户外品牌的信赖不仅来自产品实用性，更看重品牌对环保理念的坚守与践行 [5] - 事件为始祖鸟的竞争处境增添变数，全球户外运动品牌如猛犸象、巴塔哥尼亚等纷纷涌入中国市场，竞争对手众多 [6] - 当消费者对品牌环保承诺愈发敏感时，此次争议可能悄然改写高端户外市场的竞争规则 [6] 相关背景信息 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育于2024年2月1日在纽约证券交易所挂牌上市，安踏集团持有约42.52%股份 [5] - 亚玛芬体育今年上半年实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润为2.58亿美元，同比增长1.57倍 [5]