事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作，于9月19日晚在喜马拉雅山脉燃放名为《升龙》的艺术烟花，项目旨在提升对高山在地文化的关注 [1][3] - 活动引发公众对高原生态环境保护的广泛质疑，尽管品牌方声称烟花全部使用生物可降解环保材料 [1][4] - 事件发生后，日喀则市委、市政府高度重视并成立调查组赶赴现场核查 [1] - 9月21日，蔡国强与始祖鸟分别就事件公开致歉 [2] 公司回应与措施 - 蔡国强表示虚心接受所有批评，承认存在考虑不周之处，并深表歉意 [2] - 始祖鸟诚恳接受所有批评和建议，并向公众表达最真挚的歉意 [2] - 公司承诺将配合第三方机构及相关部门，对事件造成的自然生态影响进行多方面评估 [2] - 品牌方表示将依据评估结果与社会反馈展开及时有效的补救行动，并加快推进藏地环境保护计划 [3] 事件潜在影响与行业警示 - 此次事件暴露出公司在环保意识上的重大缺失，营销创意的噱头凌驾于生态责任之上 [5] - 消费者对户外品牌的信赖不仅来自产品实用性，更看重品牌对环保理念的坚守与践行 [5] - 事件为始祖鸟的竞争处境增添变数，全球户外运动品牌如猛犸象、巴塔哥尼亚等纷纷涌入中国市场，竞争对手众多 [6] - 当消费者对品牌环保承诺愈发敏感时，此次争议可能悄然改写高端户外市场的竞争规则 [6] 相关背景信息 - 始祖鸟母公司亚玛芬体育于2024年2月1日在纽约证券交易所挂牌上市，安踏集团持有约42.52%股份 [5] - 亚玛芬体育今年上半年实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润为2.58亿美元，同比增长1.57倍 [5]

活动概述 - 户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡的喜马拉雅山脉燃放名为《升龙》的艺术烟花 [1] - 活动举办地平均海拔4600米以上，活动引发环保争议 [1] 活动合规性与生态影响 - 当地生态环境局相关负责人回应称，活动手续合规，目前当地生态未受破坏 [1] - 日喀则市生态环境局江孜县分局确认活动已备案，因使用环保材料未进行环境评估，并获乡、村、县三级政府同意 [3] - 项目最终选址不属于生态保护区，周围无人居住，政府曾多次会议研究选址并评估周边野生动物 [3] 环保措施与材料 - 活动选用生物可降解材料的烟花彩色粉，其污染物排放经国际奥委会及多国验证符合环保标准 [3] - 燃放等级为V级（最低风险等级），噪音与光污染远低于夜间焰火 [3] - 项目团队执行“预防-监测-恢复”全链条方案，包括转移牧民牲畜、引导小型动物离开、燃放后立即清理残留物并进行植被修复 [3]