行业趋势与消费行为 - Z世代父母育儿理念转向"精养"模式，注重陪伴与共同成长，推动需求从单一功能向多元价值升级[1][4] - 新世代父母呈现"育儿育己"特征，追求自我价值与生活品质提升，催生育儿消费市场深度细分[4] - 抖音母婴行业将人群细分为12类，基于消费偏好/内容偏好/育儿理念三维度构建精准营销坐标[4] 品牌营销策略升级 - 2025年母婴品牌需通过精品情感内容/多维创作者矩阵/转化提效建立用户深度信任，形成品牌价值与业绩正循环[1] - 针对"养娃精算师"类人群采取三阶段策略：建立专业信任→深化场景连接→强化价值共鸣[7] - 面对多元人群需构建分层营销策略，以品牌心智为核心，场景与商品心智为支撑实现用户心智渗透[10] 内容营销体系 - 精品内容需围绕归属认同/治愈解压/自我重塑三大情感维度，结合非遗/体育/短剧等趋势触达差异诉求[13] - 抖音母婴亲子垂类万粉创作者投稿量同比增长10%，跨界创作者数量增长15%，成为品牌心智共建关键力量[14] - 平台提供AI工具辅助内容生产与趋势洞察，整合跨端流量池实现人群资产破圈增长[13] 全域经营模型 - 提出「1x2xN」全域策略：1个核心营销主题IP化→2大转化阵地（线上货架+线下门店）→N渠道联动放大影响力[17][19] - 线上通过短视频橱窗/直播间/商城承接流量，线下整合区域营销事件实现O2O闭环转化[19] - 全域经销体系需深度联动，复用资源扩大声量同时拉新促活，推动可持续增长[19] 平台能力支持 - 巨量引擎上新特色人群标签，升级营销能力助力品牌精准触达细分人群[20] - 将持续提供多元化营销支持，帮助生态伙伴在抖音获取增量并夯实增长基础[20]