市场整体表现 - 2025年第三季度中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5% [1] - 市场面临下行压力，原因包括“国补”政策收紧、传统销售淡季及新品供给不足 [1] - 市场已连续两个季度回调，但降幅收窄意味着年初国家补贴计划带来的阶段性出货波动正在消退 [2] 竞争格局变化 - vivo以17.2%的市场份额重返中国市场第一 [5] - 苹果、华为、小米的市场份额分别为15.8%、15.2%和14.7% [5] - OPPO和荣耀出货量相近，并列市场第六 [5] - 头部厂商排名差距持续收窄，竞争格局越发胶着 [1] 主要厂商动态 - vivo出货量同比下滑7.8%（IDC数据）或9%（Omdia数据），降幅显著高于华为（-1.0%）和小米（-1.7%） [7] - vivo重返榜首得益于其专注于影像技术创新及子品牌iQOO在性能与游戏体验上的优势，使其在600美元以上高端市场位列国产手机三强 [6] - 苹果iPhone 17系列于9月19日开售，第三季度出货量仅增长0.6%，因标准版机型备货保守导致供应短缺 [8] - iPhone 17系列市场反响优于上一代，Pro/Pro Max版本凭借外观设计更新提升了高端吸引力 [8] 产品发布与技术创新 - 9月中下旬至10月，各品牌年度旗舰新品集中上市，包括iPhone 17系列、小米17系列、vivo X300系列、荣耀Magic8系列、OPPO Find X9系列 [3] - 新机型涵盖骁龙8 Elite Gen5、天玑950等旗舰芯片，以及7000mAh大电池、2亿像素主摄等升级配置 [3] - 安卓品牌旗舰机发布节奏较往年提前，从11月提前至9月下旬和10月份 [4] 政策与市场环境 - 2025年年初启动的手机“国补”政策在第三季度逐步收紧，补贴覆盖范围存在区域差异，额度呈现分化 [2] - 政策收紧导致消费者消费更趋于理性 [2] - 审慎的出货节奏为厂商提供了健康的库存水位，为第四季度旗舰新品发布、“双11”电商旺季及新一轮补贴政策预留了备货基础 [2] 未来展望 - 随着各品牌旗舰新品的集中上市，市场表现有望在第四季度初期得到改善 [4] - 但由于一部分需求已提前在上半年释放，即便有“双11”大促，也难以激发更多消费欲望 [4] - iPhone 17系列的供应情况预计在下一季度得到显著改善，并有望推动苹果出货量实现强劲增长 [8]