文章核心观点 - 我国化妆品市场环境与日本1980年代后有相似性但格局差异显著，国货品牌有望受益于市场需求变化 [1] 日本化妆品行业发展情况 - 80年代前经济高增加速行业扩容，80年代后行业降速、需求特征孕育结构性机遇 [1] - 产品价格分化，高端需求长期平稳，大众品性价比提升催生功效妆品 [1] - 渠道受性价比驱动演变，药妆店以药带货实现低价胜出 [1] 我国化妆品市场情况 - 市场规模进入稳增长阶段，在消费者偏好、产品定位端表现出与日本相似的性价比、功效护肤特征 [1] - 头部市场长期由外资品牌主导，国货品牌更匹配当前消费者对质价比、功效护肤的需求 [1]