活动概况与组织架构 - 活动于2月4日在南京老门东陶家巷广场启动 是一场为期30天、覆盖马年新春的文旅消费盛宴[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办[1] - 活动以南京特色文旅商品为核心 串联老门东街区及全市多家品牌门店 打造全域联动的消费场景[1] 参与品牌与商品特色 - 活动覆盖老门东街区及全市参与活动的文旅品牌店 打造“一店一特色”的马年新春主题氛围[3] - 参与品牌包括南京云锦研究所、金陵金箔、牛首山、秦淮礼物等 涵盖非遗手作、特色食品、文创精品等热门品类[3] - 南京云锦研究所推出“龙腾骏业”等马年主题云锦作品 金陵金箔打造“马上如愿”金箔春联礼盒 将传统技艺与新春寓意融合[3] 消费场景与市场拓展 - 活动打造了陶家巷文创市集、创意妙会、年味庙会三大主题集市 并与秦淮灯彩展区联动 构建“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景[5] - 活动推出“云端寻礼·全域直播联动” 鼓励门店以“一店一直播、件件有故事”模式进行线上销售 以拓宽消费半径并推动商品走向更广阔市场[8] - “场景+文创”模式是文旅产业链的延伸拓展 南京在自主IP开发、场景文创打造、市集平台搭建等方面持续发力 已累计评选23个项目为年度南京市文化和旅游商品发展项目[5] 活动背景与行业意义 - 此次活动是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章 也是落实南京市春节期间暖心惠民举措的具体实践[8] - 活动深度融合古都文脉与新春民俗 旨在为市民打造文化味十足的新春好去处 同时为文旅企业搭建展示销售平台[8] - 活动旨在贯彻落实推动文化创意产品开发的相关措施精神 进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展[5]