活动概况与核心目标 - 活动于2月4日启动 是一场贯穿马年新春佳节的文旅消费盛宴 旨在通过集中上新特色文旅商品激活新春文旅消费新动能[1][2] - 活动以南京特色文旅商品为核心抓手 为市民游客送上兼具文化味与烟火气的别样年货[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 是落实当地春节期间暖心惠民稳岗留工举措的具体实践 也是省级文旅消费促进活动的南京特色篇章[3] 活动特色与产品创新 - 活动深度联动老门东街区及全市知名文旅品牌店 打造沉浸式马年新春主题氛围 实现一店一特色 全域有联动[2] - 参与门店涵盖南京云锦 金陵金箔 牛首山 南京设计廊 秦淮礼物 南京冠生园 好一朵茉莉花等众多知名品牌 覆盖非遗手作 特色食品 文创精品等多个品类[2] - 推出多款马年主题创新产品 例如南京云锦研究所推出《龙腾骏业》等马年专属云锦作品 金陵金箔打造马上如愿金箔春联礼盒[2] - 南京名城文化发展有限公司推出采用光栅压框三维立体画专利技术的动感行李箱 箱体图案可随视角变化动态展示夫子庙等地标景观[1] 消费场景与营销模式 - 活动打造了门东陶家巷文创市集 门东创意妙会 门东年味庙会三大主题集市 并与老门东秦淮灯彩展区深度融合 构建赏灯 逛集 购好物 品民俗多元消费场景[2] - 活动持续30天 通过特色文创市集让游客在悠闲逛集 近距离观赏非遗技艺 选购心仪好物的过程中沉浸式感受金陵新春韵味[2] - 活动打造云端寻礼·全域直播联动环节 推行一店一直播 件件有故事模式 鼓励参与品牌店开展直播 讲好南京礼物背后的故事 让全国网友能云逛集 购好物[3]

活动概况与组织架构 - 活动于2月4日在南京老门东陶家巷广场启动 是一场为期30天、覆盖马年新春的文旅消费盛宴[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办[1] - 活动以南京特色文旅商品为核心 串联老门东街区及全市多家品牌门店 打造全域联动的消费场景[1] 参与品牌与商品特色 - 活动覆盖老门东街区及全市参与活动的文旅品牌店 打造“一店一特色”的马年新春主题氛围[3] - 参与品牌包括南京云锦研究所、金陵金箔、牛首山、秦淮礼物等 涵盖非遗手作、特色食品、文创精品等热门品类[3] - 南京云锦研究所推出“龙腾骏业”等马年主题云锦作品 金陵金箔打造“马上如愿”金箔春联礼盒 将传统技艺与新春寓意融合[3] 消费场景与市场拓展 - 活动打造了陶家巷文创市集、创意妙会、年味庙会三大主题集市 并与秦淮灯彩展区联动 构建“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景[5] - 活动推出“云端寻礼·全域直播联动” 鼓励门店以“一店一直播、件件有故事”模式进行线上销售 以拓宽消费半径并推动商品走向更广阔市场[8] - “场景+文创”模式是文旅产业链的延伸拓展 南京在自主IP开发、场景文创打造、市集平台搭建等方面持续发力 已累计评选23个项目为年度南京市文化和旅游商品发展项目[5] 活动背景与行业意义 - 此次活动是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章 也是落实南京市春节期间暖心惠民举措的具体实践[8] - 活动深度融合古都文脉与新春民俗 旨在为市民打造文化味十足的新春好去处 同时为文旅企业搭建展示销售平台[8] - 活动旨在贯彻落实推动文化创意产品开发的相关措施精神 进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展[5]