春节文旅消费促进活动 - 商务部、文化和旅游部等9部门联合策划“乐购新春”春节特别活动，聚焦节日消费需求，涵盖吃住行游购玩全链条 [1] - 活动旨在通过特色文旅活动、惠民措施及创新业态，满足群众过文化年、旅游年的新风尚，让出游更称心、更暖心、更舒心 [1] 文旅特色活动与推广 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，包括“文化迎春·艺术为民”、“非遗贺新春·寻味中国年”、“文博馆里过大年”等 [1] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，吸引更多外国人来华过年 [1] - 各地围绕年俗、演艺、国潮及冰雪游、避寒游、探亲游等开展特色活动，春节前后约3万场次文旅活动在各地举办 [1] - 国家广播电视总局持续开展“跟着微短剧去旅行”等特色活动，引导消费者体验新消费方式与场景 [3] 惠民措施与消费补贴 - 文化和旅游部开展全国春节文化和旅游消费月，协同相关单位推出一批利民举措 [2] - 发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出亲民惠民乐民的优质演艺项目 [2] - 各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动 [2] - 各地通过发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，提供超过3.6亿元人民币的消费补贴 [2] 多业态融合与创新场景 - 文化和旅游部积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，培育消费新场景 [2] - 丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态，以新玩法、新创意、新体验激发消费热情 [2] - 各地挖掘特色资源，准备兼具传统文化底蕴与现代时尚活力的节日文旅场景套餐 [2] - 全国热门文博场馆将延长开放时间，扩大接待规模，增加体验内容 [2] - 多地机场、车站装点文旅场景，开展新春文旅市集、歌舞快闪等活动 [2] 体育与户外活动安排 - 国家体育总局将开展全民健身大拜年、新春冰雪嘉年华等一批体育活动 [3] - 依托“2026年春节假期户外运动精品线路”，方便群众参与安全、有质量的户外运动 [3] - 持续做好公共体育场馆向社会免费或低收费开放 [3] 交通与支付便利化措施 - 民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利 [2] - 各大航司将在热门国际航线上增加运力投入，欢迎国际旅客 [3] - 国家金融监督管理总局推进消费场景支付便利化，满足老年人、外籍来华人员等群体支付服务需求 [3] - 商务部鼓励各地发布多语种春节民俗地图，方便国际旅客“入乡随俗过大年” [3] 金融服务与离境退税 - 国家金融监督管理总局围绕文旅等领域优化金融服务模式，促进激发改善型服务消费活力 [3] - 指导保险公司针对旅游出行等消费场景开发新保险产品，优化承保理赔服务 [3] - 全国1.3万家离境退税商店备足优质产品，外国朋友来华购物可享受相当于9折的退税优惠 [3]

核心观点 - 黄南藏族自治州通过策划组织“清清黄河旅游带”春节文旅系列活动 旨在以多元业态激发文旅消费活力 并持续提升黄南文旅品牌影响力[1] 活动内容与业态 - 活动内容涵盖非遗 文艺 民俗 体育 消费等多个领域 兼顾观赏性与参与性[1] - 非遗展示方面 同仁市启动国家级热贡文化生态保护区建设成果展示月暨黄南州第三届非遗大集 泽库县举办非遗展演 集中呈现唐卡 堆绣等特色非遗项目 并邀请传承人现场献艺讲解[1] - 文艺惠民活动方面 州民族歌舞剧团 各县市文艺团体及民间藏戏队深入城乡一线 开展戏曲下基层 文艺轻骑兵团惠民演出等活动[1] - 民俗巡游方面 同仁 尖扎等所辖乡镇组织优秀社火团队上演舞龙 藏乡鼓舞等传统项目 泽库县举办民族团结民俗巡游闹元宵活动[1] - 当地还开展春晚 演唱会 篝火晚会等精品文艺活动 尖扎 泽库 河南县也同步举办特色迎新春活动[2] 产业融合与消费促进 - 以“体育+旅游”深度融合为核心 举办锅庄大赛 青BA篮球赛 传统射箭赛等赛事 激发全民参与热情[2] - 各县特色街区举办美食节 年货季活动 展销牦牛肉 酸奶等地方特色产品 并设置美食品尝区 以带动节日经济升温[2]

2026年央视春晚分会场文旅促消费活动分析 - 中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》将在黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾四地设立分会场 各地近期接连宣布将在春节期间发放多重“文旅大礼包” 旨在将“春晚流量”转化为“城市留量”和“消费增量” [1] 安徽合肥市活动与政策 - 合肥市围绕“骐骥驰骋 合乐新春”主题 推出“十大政策”“十大活动”“N场特色活动” 提供“吃住行游购娱”一条龙服务 [1] - 推出“跟着春晚游合肥”系列活动 布局骆岗公园、三河古镇等十大春晚打卡点 政企联动发放酒店住宿、旅游线路等文旅消费补贴3000万元 [1] - 春节期间（2月15日至23日） 全市国有A级景区对持有“百戏入皖”戏票、来肥机票（火车票）的游客免首次门票 [1] - 餐饮方面推出“春晚同款年夜饭”“春晚主题小吃套餐” 整合罍街特色餐饮商户复刻春晚同款菜品并创新融合本地风味 [2] - 春节期间（2月7日至2月25日） 组织全市24家企业175个门店开展“惠民菜篮子”活动 每日推出20个规定品种惠民菜和5个品种的“一元菜” 规定品种惠民菜以市场平均价为基准 蔬菜类下浮15%以上 其他品种下浮5%以上 [2] 黑龙江哈尔滨市活动与政策 - 哈尔滨分会场设立在哈尔滨冰雪大世界 春节期间 雪韵丁香火炬塔、“冰灯启梦”主塔、521米大滑梯、雪花摩天轮等标志性景观将与春晚分会场主舞台一起呈现 [2] - 计划发放1亿元的文旅消费券 覆盖旅游景区、旅游酒店民宿、文化娱乐、旅游交通、文创产品和旅游商品销售等领域 第一批次拟在春节期间投放4000万元 [3] 浙江义乌市活动与政策 - 义乌将打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系 马年正月十二举办“春晚再现 义马当先”市场开市晚会复刻春晚元素 [4] - 设在义乌全球数贸中心的春晚主舞台元宵节前限时开放预约 配套春晚灯光秀、主题市集等活动 春晚过后将最大限度保留相关造景和道具 设置“我与春晚同框”打卡点10处 并推出8条特色主题旅游路线 [4] - 在全国范围分四个批次发放2000万元、超50万张“跟着春晚游义乌”消费券 覆盖餐饮、住宿、通用等多种场景 发放周期从春节期间一直延续到5月中旬 第一批次时间暂定为春节期间至元宵（2月17日至3月3日） 一次性投放500万元 [5] 四川宜宾市活动与政策 - 宜宾推出“跟着春晚游宜宾”主题文旅推介 包含春晚打卡行等5大春节活动以及“五福宜宾”优惠政策 [6] - “春晚打卡行”主题活动时间为2月17日至5月5日 将在春晚录制地设置12个特色打卡点供游客现场打卡 [6] - “五福宜宾”系列活动推出6条“跟着春晚游宜宾”精品旅游线路 并送出多重福利 包括凭景区票根即送等额消费券、景区内消费最高可享半价优惠、在指定场所消费满28元即可获赠春晚宜宾分会场新春礼包一份、专项餐饮及零售消费券等 [6]

政府消费刺激政策 - 首批625亿元国家补贴资金已到达各地商务部门，将在春节9天假期内指导各地加大补贴投放[2] - 商务部、财政部、税务总局在50个城市开展有奖发票试点，春节9天假期的奖金规模将超过10亿元[5] - 在试点城市购物、就餐、旅游等取得票面金额在100元以上的发票，均可参与抽奖[5] 零售与服务业动态 - 百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业将精心组织货源，联动开展惠民促销[8] - 数万座加油站将变身“新春补给站”，提供优惠洗车等便民服务[8] - 文旅部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间[8] 线上消费表现 - 今年网上年货节于1月19日正式启动，各地、电商平台及品牌商家推出了数百场精彩活动[11] - 截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元[11] - 网络服务消费热度持续攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3%[11] 文旅活动与消费 - 文化和旅游部推出“文化迎春·艺术为民”等七大板块22项主题活动[13] - 春节前后，各地景区景点、夜间文旅消费集聚区将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等，大约有3万场次文旅活动在各地精彩亮相[13] - 各地将以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴[15] - 文化和旅游部发布了第二批全国旅游演艺精品名录，推出一批亲民惠民乐民的优质演艺项目[15] 地方特色文旅场景 - 浙江围绕“赏年俗”“看大戏”等主题推出了百个新春打卡点[17] - 福建推出100个“闽式生活”文旅消费场景[17] - 云南打造“冬暖花开游云南”独特体验[17] 体育与户外活动 - 体育总局发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，包括13条精品线路[19] - 在2月10日至3月4日期间，将举办全民健身大拜年活动，并开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会、线上健身达人等活动[19]

行业核心观点 - 文章描绘了中国传统春节假期期间，以西安为代表的文旅行业展现出经济回暖与消费升级的鲜活图景，传统年味与现代文旅体验深度融合，有效拉动了文旅消费[1] 行业表现与趋势 - 传统非遗手工艺品如春联、麦秆画成为新春热门消费选择，老手艺成功融入现代市井消费[1] - “花灯+夜游”、“花灯+演艺”等融合业态使古城夜生活格外热闹，吸引了大量外地游客进行“沉浸式过年”[1] - 大唐不夜城等景区实现文旅消费与文化体验的深度融合，千年唐韵带动非遗文创热销，国风演艺轮番上演[1] - 传统民俗表演如陕北说书、秦腔、木偶戏在城墙根下轮番开演，老戏码焕发新生[1] 消费场景与产品创新 - 街巷深处的传统小吃如肉夹馍、甑糕与现代文创产品如文创雪糕、文创手账相结合，丰富了“吃游”体验[1] - 从非遗市集到花灯夜游，从文旅消费到市井烟火，多个消费场景共同展现了民生向好的态势[1]

文旅行业春节活动与政策 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动 包括“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等[1] - 春节前后 全国预计有大约3万场次文旅活动在各地精彩亮相[1] 文旅消费促进措施 - 全国春节文化和旅游消费月期间 各地通过发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式 提供超过3.6亿元人民币的消费补贴[2] 文旅业态与场景创新 - 行业积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合 培育消费新场景 丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态[2] - 各地挖掘特色资源准备节日文旅场景套餐 例如浙江推出百个新春打卡点 福建推出100个“闽式生活”文旅消费场景 云南打造“冬暖花开游云南”独特体验[2] 国际推广与地方特色活动 - 文化和旅游部在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动[1] - 地方围绕年俗、演艺、国潮及冰雪游、避寒游、探亲游等开展特色活动 例如北京推出“畅游北京过大年”系列活动 山东举办“冬暖齐鲁”贺年会 青海举办以“非遗贺新春”为主题的非遗展演和非遗大集[1] 文博场馆与交通枢纽服务 - 春节期间 全国热门文博场馆将延长开放时间 扩大接待规模 增加体验内容[2] - 多地机场、车站积极装点文旅场景 开展新春文旅市集、歌舞快闪等特色活动[2]

民生小店经营现状 - 马元小笼包凭借手艺和亲民价格，从固原一间小铺发展至银川12家门店，在竞争激烈的早餐市场站稳脚跟 [3] - 该包子铺在银川开店初期消费势头好，单店日销售额可达六七千元，客流持续不断 [3] - 当前经营面临压力，包括周边同类早餐店增多导致竞争加剧，以及进店消费顾客减少，多为打包的上班族 [3] - 经营压力最直观来自成本上涨，单店每月固定成本（食材、房租、人工）约8万元，其中人工成本涨幅最为明显 [4] - 尽管成本上升，为保持物美价廉定位并避免流失熟客，其招牌18元一笼的肉包子自2019年开业至今6年未涨价 [4] - 在成本压力下，单店纯利润率能达到15%已属不错水平 [4] - 近两年文旅热带动客流量，该店成为游客Citywalk打卡点，为经营者带来新希望 [4] - 宏三宝馕坑烤羊排店同样面临成本上涨，但坚持“好吃不贵”定位，客流上涨使年收益基本能与利润压缩持平 [8] - 中国烹饪协会调研数据显示，2026年元旦假期，受访餐饮企业中元旦当天客流量同比持平或增长的占58.1%，外卖订单量同比持平或增长的占69.6% [8] 文旅消费与产业升级 - 中卫市Tengol沙漠度假酒店打破传统旅游“半年闲”局面，冬季入住率从过去不足三成提升至春节预计达七成 [10] - 该酒店2024年7月正式营业，2024年全年营业额达7000万元 [10] - 中卫市2025年接待游客2125万人次，旅游花费126亿元，两项指标均实现14%以上的强劲增长 [11] - 吴忠杜优素早茶店通过场景创新（新店设计、菜品开发、社交媒体营销）激发消费活力，寒假期间日均客流量比往常多二三百人，其中60%以上为外地游客 [14] - 该店客流高峰时日最高接待超1000人，按每桌消费一二百元计算，加上伴手礼销售，新店开业两年来收入稳中有升 [14] - 吴忠市类似早茶门店现有近800家，年营业收入突破15亿元 [14] - 宁夏宏茂农林科技有限公司花卉基地年产量约100万株，2025年保底营业额500万元 [29] 大宗消费市场与政策效应 - “以旧换新”等新一轮精准政策有效激活大宗消费市场 [16] - 宁夏苏宁易购元旦春节期间的客流量和销售额同比增长均在50%以上，预计“新国补”政策将明显提升销售 [19] - 2026年“新国补”政策实施方式优化，补贴资金计划按月均衡使用，确保全年平缓释放，利于销售节奏平稳有序 [19] - 宁夏德福比亚迪王朝网金三角汽车城店2024年在政策推动下销量达近年顶峰，2025年全年销量超2800台 [20] - 2026年汽车“以旧换新”政策从“定额补贴”转向“比例补贴”，实施方式更精准，且消费者可先确认资格再购车，增强了消费信心 [22] - 2026年1月1日起，新能源汽车车辆购置税从“全额免征”调整为“减半征收”，给市场带来新变量，部分客户因此产生观望心态 [22] - 2025年宁夏社会消费品零售总额达1449.1亿元，同比增长2.1%，大宗消费回暖是支撑消费市场稳定增长的关键因素之一 [23] 特色农产品与产业链发展 - 盐池滩羊特产连锁店在年前销售高峰期，其位于银川的8家直营店单店日均流水超3万元 [27] - 盐池滩羊品牌价值已突破120亿元 [27] - 百瑞源枸杞2025年销售额同比增长5%，今年春节日订单量预计能突破3万元 [27] - 截至2025年末，宁夏农产品加工业总产值达1058.9亿元，其中葡萄酒全产业链产值450亿元，枸杞精深加工全产业链产值213亿元 [28] - 我国地理标志产品直接年产值接近1万亿元，实现五连增 [28]

活动概况 - 2026年“春满中原·老家河南”活动主题为“回河南·寻味中国年”，活动时间为1月26日至3月20日，横跨腊八至龙抬头，串联整个新春佳节 [1] - 活动坚持线上线下相融、走出去与请进来结合，以“突出重点、拉长时段、统筹兼顾”为原则，聚焦黄河古都群，联动全省资源 [1] - 活动整合旅游休闲、非遗体验、惠民演出、公共服务、文博展览、特色美食等多元内容，旨在激发文旅消费活力 [1] 核心主会场（浚县）活动 - 浚县作为核心主会场，在黎阳城文化旅游区举办创新启幕仪式，40分钟开幕式精彩纷呈 [4] - 开幕式包含非遗歌舞《“咕咕”春浚来》、主题曲《社火千年》《回家过年》演唱，以及赛博朋克风格高跷与匹克球融合的“社火天团”表演 [4] - 鹤壁市依托“华北第一古庙会”非遗底蕴，精心打造2项社火焕新展演、1场创新启幕仪式、5场特色主题活动、6场新春民俗庙会、8处文旅消费新场景、10组新型沉浸式演艺等共计32项重点活动 [6] - 浚县是河南唯一县级国家历史文化名城，拥有世界文化遗产大运河黎阳仓、全国重点文保单位古城墙等资源 [6] 全省性惠民与促消费举措 - 河南省将于2026年2月10日至3月8日面向全国游客发放5000万元“乐享河南”新春文旅、住宿类消费券 [9] - 全省共开展重点非遗宣传展示活动近300场，包括“豫见非遗·寻味中国年”暨国潮焕新·非遗四季购物月等活动 [10] - 省图书馆、省文化馆联动各级公共文化服务空间，推出线上线下惠民文化活动2700余场、专题展览320余场、精品讲座180余场 [11] - 全省文博场馆开展“博物馆里过大年”活动，推出特色展览200余个，以及研学、剧本杀、音乐会等活动500余场 [13] 特色文艺演出与场馆活动 - 统筹开展2026年新春河南省三大剧种优秀剧目北京展演周、“声动中原音润初心”第九届河南省专业声乐器乐展演优秀选手汇报音乐会、2026年河南省新春戏曲晚会等活动 [13] - 河南省少林武术馆举办“瑞马迎春武动山河武术馆里过大年”功夫主题文旅活动 [14] - 河南艺术中心推出“春满中原老家河南”多彩春节主题活动，构建舞台有戏、市集有味、研学有趣、年俗有乐四大体验维度 [14] - 省文化馆开展“艺”马当先——2026年河南经典民艺迎新春专题展 [14] 四大分会场特色活动 - 活动布局开封、安阳（滑县）、三门峡、商丘4大分会场，打造“一城一味、全域联动”的新春图景 [16] - 商丘分会场于2月3日在火神台景区启动“豫见立春·万象启新”活动，并依托国家级非遗“火神台庙会”开启为期一个月的“开商迎春”系列活动，活动超120场 [17] - 开封分会场于2月6日在清明上河园开启“大宋中国年”活动，包含七大主题、60余项活动，全景式还原北宋盛景 [18] - 三门峡分会场于2月10日在陕州地坑院举办“地坑院里过大年”活动，整合黄河沿线非遗，提供住地坑、赏民俗、品年味的深度体验 [19] - 安阳（滑县）分会场于2月10日在道口古镇启动“运河灯火过大年”系列活动，以璀璨灯河、地道美食与特色演艺再现运河繁华 [20]

春节假期陕西文旅活动总体部署 - 陕西省以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，统筹推出**1887项**文旅活动 [1] - 计划推出**120项**文旅惠民措施，以助力乐享新春 [1] - 聚焦多个主题，推出**246项**文旅新消费活动，以丰富供给并激发消费活力 [2] 各市文旅活动亮点 - **西安市**以“西安年·最中国——数享西安年”为品牌，推出包括城墙灯会在内的**150项**活动，旨在重现盛唐年味 [1] - **宝鸡市**举办**144项**活动，融合社火、秦腔等非遗元素 [1] - **榆林市**以“陕北榆林过大年”为主题，联动冰雪旅游与秧歌展演 [1] - **咸阳市**与**汉中市**等地推出冰雪运动及非遗体验线路 [1] - **延安市**将红色文化与陕北年俗结合，展现地域文化魅力 [1] 交通与营销联动举措 - 借西延高铁开通之势，推出“高铁载福过大年”文旅营销活动 [1] - **延安市**以“坐着高铁回延安”为主题，配套免费接站、景区优惠等“高铁迎客礼包” [1] 具体惠民与消费刺激措施 - **咸阳市**发放价值**1500万元**的惠民卡 [1] - **榆林市**发放**3万张**冰雪消费券 [1] - **安康市**与**商洛市**等地景区实行门票减免措施 [1]

行业：文旅与消费 - 传统非遗手工艺品如春联、麦秆画成为新春热门消费选择，老手艺融入市井消费[1] - “花灯+夜游”、“花灯+演艺”等模式使古城夜生活格外热闹，吸引大量外地游客前来“沉浸式过年”[1] - 大唐不夜城等场景中，非遗文创产品热销，国风演艺轮番上演，文旅消费与文化体验深度交融[1] 公司/产品：文化体验与市井消费 - 城墙根下，陕北说书、秦腔、木偶戏等传统表演轮番开演，老戏码焕发新生[1] - 街巷深处，肉夹馍、甑糕等传统美食与文创雪糕、文创手账等新产品结合，丰富了“吃游”体验[1] - 从非遗市集到花灯夜游，从文旅消费到市井烟火，展现出经济回暖、民生向好的鲜活图景[1]