品牌营销策略 - 公司作为"官方支持合作伙伴"推出"光明x上海之夏棒冰定制礼盒"，融合经典风味与海派文化，成为城市夏日消费亮点 [2] - 礼盒采用盲盒设计，九大款式对应沪语及城市文化元素，通过"方言+场景+翻译"创新形式传播海派文化 [5] - 产品包装以放大版棒冰为灵感，内盒设计包含外滩建筑插画、陆家嘴金融城等场景，强化城市文化符号 [5] 产品创新 - 礼盒精选盐水、赤豆、绿豆及橙汁四款经典棒冰，其中橙汁棒冰含17%果汁成分，主打怀旧与品质结合 [3] - 通过"光明随心订"平台开设"夏日小铺"，线上销售冷饮、鲜奶、益生菌粉等夏日产品，提升渠道便利性 [7] - 莫斯利安星厨系列酸奶作为"冰夏之礼"在开幕式亮相，拓展夏季产品线 [7] 城市文化赋能 - 公司将冷饮产品升级为"移动名片"，通过棒冰礼盒串联城市地标与味觉记忆，实现"小产品传递大文化" [5][14] - 设计融入沪语音标与英译，帮助外国游客理解方言，突破文化传播语言壁垒 [5] - 产品获《上海发布》官方推荐，被评价为"可感知的城市漫游"载体 [5] 战略协同 - 公司连续两年参与"上海之夏"国际消费季，2024年已深度渗透旅游节、网球大师赛、光影节等城市标杆活动 [12] - 品牌发展战略与城市文化建设绑定，通过消费季实现文化传播与市场拓展双重目标 [12][14] - 2025年升级参与形式，助力上海打造"国际消费中心城市"定位 [10][12] 品牌历史积淀 - 作为百年乳企，公司持续以产品创新守护城市记忆，例如棒冰口味唤醒几代上海人共同记忆 [3][14] - 品牌与城市发展同频共振，案例体现"百年品牌与城市盛会的双向奔赴" [9][12] - 未来计划继续赋能国际文化大都市建设，在传承中创新 [14]