产品市场表现 - 无风感成为今年空调市场最火的概念之一，在618和双十一大促中均成为品类标杆 [2] - 今年618期间，美的无风感空调·云朵系列销量突破70000套，是公司登顶618空调品牌销量榜TOP1的主要推动力 [2] - 双十一期间，美的无风感空调在京东单品热卖榜霸榜，占据抗菌无风感空调榜首247天 [2] - 截至11月11日24点，美的空调登顶京东、天猫、抖音、拼多多等全网总销售额第一 [2] 目标消费群体分析 - 城市新中产是核心消费群体，其年龄在25岁到35岁的人群接近8成，居住于一线及新一线城市 [4] - 该群体高消费意愿占比达39.8%，追求品质与实用主义的平衡 [4] - 近9成新中产认为环境健康对个人健康影响显著，44.4%购买空气净化器、净水器等产品 [5] - 他们消费不仅满足基本需求，更是为了提升生活的确定性与掌控感，注重生活方式与身份认同 [5] - 在选购家电时，他们主动钻研技术原理，对比产品参数，同时追求美观、健康、安静和幸福感 [6] 技术与产品优势 - 美的无风感空调通过空气动力学优化与多维导流从源头改变风的形态，打造舒适风效 [8] - 公司自2015年首次提出无风感概念，至今已发展至无风感3.0技术，拥有343项相关专利 [10] - 技术核心为风道系统+气流组织+智能控制三位一体，通过微孔阵列将风速保持在0.3m/s的轻柔体表风速 [10] - 公司建有超过100个实验室，包括全球最大空调气流可视化实验室和行业唯一的人因舒适度实验室 [11] - 人因舒适度实验室可模拟人体对0.1℃温度变化、0.01m/s风速变化的生理反应，将舒适度量化 [11] 行业趋势与竞争格局 - 无风感的爆发反映了城市新中产对更高品质生活的追求，单纯价格战难以持续热度 [4] - 具有差异化创新、能打动高净值消费者心智的品牌才能在长期竞争中保持领先 [4] - 家电行业竞争正从性能比拼进入体验设计时代，心智壁垒成为新的竞争高地 [14] - 美的无风感的成功在于率先洞察消费转变，将风的"无形"做成了可感知的价值，建立了价值符号 [14]