行业背景与市场动态 - 在老龄化加速与全民健身风尚的背景下 骨关节健康成为公众关注焦点 氨糖市场迎来消费热潮[1] - 外用氨糖产品凭借“便捷使用”“直达病灶”等宣传 吸引了上班族 运动爱好者及中老年群体的关注[1] 媒体报道与监管调查 - 新京报在10月刊发专题报道 直指网购平台部分热销外用氨糖产品在产地背景 核心卖点 功效宣传等方面存在诸多问题[1] - 报道刊发后 香港大药房氨糖软骨素贴产品的生产企业南阳艾南山药业有限公司被河南省南阳市卧龙区/蒲山市场监督管理所立案[2] - 对于Dr.pinly鲨鱼氨糖软骨素喷雾 河南省南阳市市场监督管理局宛城分局经查后 依据相关规定决定不予立案[10] 产品违规行为与宣传问题 - 被点名的产品在报道后“换装”继续销售 如“香港大药房氨糖软骨素贴”原链接下架后 同一店铺上架“Friggbeauty氨糖软骨素贴” 且宣传页面图文内容仍在暗示治疗功效[2] - 该店铺在售产品商标贴牌混乱 首页宣传图 介绍视频及消费者图片分别显示为“Friggbeauty氨糖软骨素贴” “愈健宁氨糖软骨素贴”和“国医世堂氨糖软骨素贴”[2] - 店铺客服在咨询中发来的图片 依旧是此前被点名的“香港大药房氨糖软骨素贴”[3] - 产品通过视频宣称功效 如描述“再厉害的颈肩腰腿 都怕这个东西” “舒缓你的整个身体部位” 并称含有氨糖软骨素 三七 透骨草等草本 能持续4—6小时发热[6] - 产品展示页面提及“氨糖可以提高关节软骨修护力 软骨素促进软骨再生” “骨科医生推荐”等内容[7] - Dr.pinly鲨鱼氨糖软骨素喷雾已删除部分文字宣传表述 如“10倍高浓缩吸收 可以深度呵护软骨”等 但在视频介绍中仍提及“润滑关节 修复软骨 适用全身各处关节”及“关节康复中心推荐使用”等功效描述[10] - 涉事产品外包装标签均显示为日用品 不可代替药品和医疗器械 但商家在宣传中将其包装为关节“神药”[10] 法律与合规分析 - 将虚假或存疑的“洋背景”作为宣传卖点 违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》 或构成“引人误解的虚假宣传”[2] - 《中华人民共和国广告法》第十七条规定 除医疗 药品 医疗器械广告外 禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能 并不得使用易与药品 医疗器械相混淆的用语[11] - 《中华人民共和国药品管理法》第九十条规定 非药品广告不得有涉及药品的宣传[11] - 产品明确标注为“日用品”却宣称“修复软骨”“快速镇痛”等疾病治疗功能 极易使消费者误认为药品或医疗器械 违反了上述法律规定[11] 医学专家观点与科学依据 - 北京大学人民医院骨关节科副主任医师侯云飞认为 从医学角度来看 外用氨糖多为概念炒作 其“修复软骨”的说法缺乏科学依据[12] - 外用氨糖尚未通过医保进入北京市医院 医院药房中也没有相关产品[12] - 如果外用产品能减轻疼痛 可能并非氨糖本身起作用 而是产品中添加的外用非甾体抗炎药在发挥作用[12] - 通过外用方式让氨糖被吸收再利用其合成软骨 这个过程在医学上很难实现[13] - 关节置换手术的应用背景就是软骨磨损后难以修复 外科手术付出巨大代价都难以实现理想的软骨修复效果[13] - 外用氨糖的相关研究在2003年至2005年左右在西方国家短暂流行过 此后便再无新的随机对照研究发布 这从侧面说明其更多是“概念炒作”[13] - 口服氨糖在骨关节炎治疗中确实有一定辅助作用 但很难让磨损的软骨再生 只能起到一定辅助治疗的作用 不能替代正规治疗[13] - 上班族和老年人的关节问题治疗思路不同 老年人更推荐以缓解症状为主 而非强行修复结构[14] - 骨关节炎或退变性关节病患者通过运动康复 如肌肉训练 关节活动度训练等 能有效减轻疼痛 改善关节功能[14]

文章核心观点 - 新京报调查发现部分外用氨糖产品涉嫌虚假宣传，相关企业已受到市场监管部门关注并采取行动，但部分产品仍在通过隐蔽方式暗示治疗功效 [1] - 法律专家指出，将日用品宣传为具有疾病治疗功能，违反了《广告法》和《药品管理法》 [10] - 医学专家认为外用氨糖“修复软骨”的说法缺乏科学依据，并指出不同年龄段关节问题的治疗思路存在差异 [11] 监管与执法动态 - 河南省南阳市市场监督管理局宛城分局对Dr.pinly鲨鱼氨糖软骨素喷雾的生产企业决定不予立案 [2] - 河南省南阳市卧龙区/蒲山市场监督管理所对生产“香港大药房氨糖软骨素贴”的南阳艾南山药业有限公司立案调查 [1][2] 涉事产品宣传整改情况 - 原“香港大药房氨糖软骨素贴”已改名为“Friggbeauty氨糖软骨素贴”，并删除了暗示疗效的短视频及“香港百年老品牌”等虚假背书宣传 [3] - 该产品在评价区的“试用测评”栏中，仍保留原产品图片及“快速镇痛、舒缓肌肉、修复关节”的功效宣称 [4] - Dr.pinly鲨鱼氨糖软骨素喷雾已删除“10倍高浓缩吸收…修复软骨”等直接功效表述，但其宣传首页视频仍包含“润滑关节、修复软骨…关节康复中心推荐使用”等暗示治疗功效的内容 [6] 法律与合规分析 - 相关产品明确标注为“日用品”，却宣称“修复软骨”、“快速镇痛”等疾病治疗功能，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条及《中华人民共和国药品管理法》第九十条 [10] - 律师指出，该行为极易使消费者误认为药品或医疗器械，构成“引人误解的虚假宣传” [1][10] 医学专业观点 - 北京大学人民医院骨关节科专家认为，外用氨糖多为概念炒作，“修复软骨”的说法缺乏科学依据 [1][11] - 专家指出，40岁左右患者的关节结构问题应优先考虑手术修复，而老年人的关节磨损则应以缓解症状为主，而非强行修复结构 [11] - 专家纠正常见误区，指出骨关节炎患者通过运动康复能有效减轻疼痛、改善功能，而非减少使用关节 [11]

市场背景与产品定位 - 在老龄化加速与全民健身风尚背景下，骨关节健康成为公众关注焦点，氨糖市场迎来消费热潮[1] - 外用氨糖喷雾、贴剂等产品以“便捷使用”“直达病灶”为宣传卖点，吸引上班族、运动爱好者及中老年群体关注[1] - 热销产品如Dr.pinly鲨鱼氨糖软骨素喷雾和“香港大药房氨糖软骨素贴”在网购平台销售，但实际仅为日用品，非药品或医疗器械[2][5][7] 产品宣传问题 - 产品宣传页面使用“10倍高浓缩吸收”“修复软骨”“缓解疼痛”等绝对化用语，暗示疾病治疗功能[3][7] - 商家通过短视频、图文内容暗示产品对腰疼、膝盖问题等有效，并配以医生形象图片标注“专业队医使用推荐”[4][5] - 产品包装或页面最后注明“产品属于日常家居用品，不代替药品和医疗器械治疗”，但宣传内容与之矛盾[4][7] 生产企业与背景真实性 - Dr.pinly鲨鱼氨糖软骨素喷雾委托方标注为“德国诺贝尔科技大学”，生产企业为南阳承善堂生物科技有限公司，但公开渠道未找到该大学任何注册信息[8] - 南阳承善堂生物科技有限公司成立于2016年，注册资本500万元人民币，经营范围包括技术开发、保健食品销售等，非医药生产领域[8] - “香港大药房氨糖软骨素贴”宣称“香港百年老品牌”，但实际生产企业为南阳艾南山药业有限公司，未提及与“香港大药房”相关生产或授权信息[9] - 南阳艾南山药业有限公司经营范围包括艾制品、生物技术开发等，公开渠道未查到其与“香港大药房”的投资或合作[9] 医学专家观点 - 骨关节科医生认为外用氨糖“修复软骨”说法缺乏科学依据，目前外用氨糖尚未通过医保进入北京市医院[12] - 氨糖是软骨合成材料，但通过外用方式吸收并合成软骨在医学上难以实现，关节置换手术的应用背景正是软骨磨损后难以修复[12] - 外用氨糖相关研究在2003年至2005年左右短暂流行后无新随机对照研究发布，说明其更多是“概念炒作”[13] - 口服氨糖在骨关节炎治疗中有一定辅助作用，但很难让磨损的软骨再生，不能替代正规治疗[13] 法律合规问题 - 产品宣传使用“10倍高浓缩吸收”等绝对化用语，违反《中华人民共和国广告法》第九条禁止规定[7] - 非药品广告涉及疾病治疗功能描述，如“修护软骨”“促进软骨成分合成”，违反《广告法》第十七条和《药品管理法》第九十条[7] - 虚构“德国诺贝尔科技大学”和存疑的“香港百年老品牌”背景，违反《反不正当竞争法》，构成“引人误解的虚假宣传”[10] - 若“关节康复中心教授推荐”或“香港医学研究会认证”无法证实，可能构成虚假广告，需承担行政和民事责任[11]