赛事概况与市场反响 - 为吸引市民留沪及外地游客来沪过年并推进2026年假日旅游产品开发 上海市启动了“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛 该赛事已成为赋能市场主体、发展多日旅游、扩大服务新消费及预热春节市场的关键抓手[1] - 大赛启动三周内反响热烈 专业组赛道报名达4400个 社会组赛道报名达5684个[1] - 赛事设置专业组与社会组双赛道 专业组赛道中 上海全市1791家旅行社踊跃报名 超过全市旅行社总数1903家的九成 同时有823家酒店及721名持证导游、城市推荐官参与[2] - 社会组赛道依托抖音平台 参赛作品内容涵盖经典地标、小众秘境、文化体验及美食打卡 参赛群体覆盖各年龄段[2] - 赛事带动社会关注度持续升温 三周内抖音“域见上海”播放量超2亿次 “旅超半价游上海”多次登上抖音上海热榜前列 上观、小红书等新媒体发布相关信息超万次[2] 赛事对行业与市场的影响 - 赛事正推动改变“游上海就是高端消费、当日往返”的传统认知 “好玩不贵”、“多住几晚”、“城乡兼美”逐渐成为上海文旅新标签[2] - 赛事引导市场主体聚焦“超级元旦”、“超级新春”主题 加大产品供给 今年元旦上海已推出135项面向市民游客的活动 306余项元旦、春节期间的文旅商体展联动项目已纳入旅游产品体系[3] - 一批热门文博、美术场馆将结合夜间消费功能 按照“一馆一策”原则在春节长假开放 后续将通过上海电视台、上观新闻开展“大屏+小屏”直播带货 实现假日旅游产品直接订购[3] - 大赛推出景点优惠、限免等惠民举措 活动前三周 徐汇区、宝山区等六个区的主要景区游客接待量较优惠活动前增长49.2% 旅游收入增长17.66% 酒店客房平均出租率增长8.5% 其中杨浦区游客人数增幅高达160% 酒店平均出租率达91%[4] - 实践证明 “高性价比”已成为繁荣元旦、春节旅游市场的关键[4] 政府举措与行业赋能 - 上海市文旅局聚焦建立健全资源集成运行、产品开发营销、高效宣传推广、政策支持保障、组织服务保障五大系统 推动赛事成为上海文旅实力、资源与服务的超级动员、展示和营销平台[3] - 借助大赛契机 上海市文旅局制定《提升元旦春节期间市民游客游玩体验进一步优化文旅公共服务效能重点举措》 从加强信息服务、优化交通服务、完善消费服务、健全便民服务、筑牢安全服务五个方面推出20条措施[4] - 大赛畅通文旅资源供给渠道 将8大类、4.5万余项文旅资源 通过“沪小游”系统、各区文旅部门、抖音平台三大渠道 向旅行社、酒店、持证导游及城市推荐官全面发布[4] - 自2026年元旦、春节起 上海各类文旅信息将主要依托“沪小游”平台交互 打造全市文旅一站式信息服务“总入口”[4][5] - 赛事围绕“智能化宣推、社会化动员”推出创新举措 包括邀请大众以AI创作上海文旅主题歌曲 目前参赛AI歌曲及二创视频播放量累计超140.5万次 创作歌曲超800首[5] - 发动500余人次旅游类头部达人、KOL、KOC深入各区创作高质量示范视频 加速新资源、新产品、新玩法的上线推广[5] - 元旦期间推出“心动打卡”主题特色路线 发布必吃、必住、必打卡等“心动榜单” 为市民游客出行消费提供精准指引[5]

活动概览 - 第一届“域见上海”旅游攻略超级大赛（第一季）将于11月18日启动，由上海市文化和旅游局主办，旨在通过文旅商体展联动促进消费、延长游客在沪停留时间 [1] - 大赛定位为全民参与、全要素挖掘、全平台传播的上海文旅盛会，总IP为“‘旅’选上海 ‘超’级精彩” [2] - 大赛将作为上海旅游节的重要组成部分，与“一节两季”形成衔接，并获得9个委办局、各区人民政府及7家企业的协同支持 [3] 办赛目标与预期效果 - 核心目标包括赋能旅游主体、激活文旅资源、扩大品牌宣传，以推动上海“全域旅游”“多日旅游”高质量发展 [1] - 致力于将上海打造成为中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区 [1] - 通过发布上海必吃、必玩、必看、必购等榜单，形成游客来沪旅游的权威“消费指南” [2] - 打造现象级文旅话题，形成上海城市旅游品牌总形象及16个区级文旅品牌，最终构建“16+N”的上海旅游口号体系 [2] 资源与支持 - 大赛筹备期间已梳理包含上海5万个旅游资源点位的文旅资源包，涵盖8大资源总类（如场所资源、内容资源、旅行社、宾馆酒店等） [1] - 场所资源进一步包含演艺场所、公共服务场所、景区（点）等7大资源大类 [1] - 上报集团、上海广播电视台、抖音等将进行集中宣传推广，支付宝、高德地图将联动推出资源点位打卡互动 [3] 参赛机制与分组 - 大赛设置专业组与社会组，专业组侧重产品的专业设计与市场转化，面向旅行社、宾馆酒店等机构及持证导游等个人，官方平台为“沪小游”小程序 [3] - 社会组侧重激发全民创造力与消费力，吸引广大市民游客通过抖音平台“旅超”专题页面报名参赛 [3] - 参赛作品要求空间范围限于上海市辖区，时间跨度为三至七日，须包含“吃、住、行、游、购、娱”全要素 [4] - 作品主题需着重体现上海都市旅游主题IP，如“一江一河”游览、乐游上海过大年等 [4] 赛程安排（专业组） - 第一季从本月持续至明年1月，第一阶段（11月18日至12月15日）为参赛报名，报名后可领取全要素文旅资源包 [5] - 第二阶段（12月20日前）为作品海选推荐，由各区文旅局负责，每区选出专业机构组作品25个、专业达人组作品15个 [5] - 第三阶段（明年1月5日前）完成初审，对各区推荐的约640个作品进行初审，遴选不少于20%的作品入围决赛 [5] - 第四阶段（1月18日前）完成终审与颁奖，终审由网络评审+专家评审组成，最终选出100个上海“多日游”精品旅游攻略 [5] 社会组特色与激励机制 - 社会组将依托抖音尝试更创新的玩法，如联动各区发起“心动地标”评选，发布《抖音+乐游：上海“必”榜》等 [6] - 大赛设置一、二、三等奖及单项奖，对组织发动较好的区文旅局授予优秀组织奖 [6] - 专业机构组获奖者将由上海旅游发展专项资金按管理规定予以支持，专业达人组获奖者将获得包含酒店住宿、景区门票等的上海文旅大礼包 [6]