文章核心观点 - 泸州市通过文旅商深度融合发展战略，成功将人气流量转化为消费增量，推动了区域消费中心城市建设，并计划在2026年从融合、创新、服务三个维度持续发力，以实现从“过境游”到“目的地深度游”的转变[12][13][25] 文旅商融合发展的成效与策略 - **大单品引客策略成效显著**：“泸州酒要会音乐节”在2025年国庆中秋假期3天吸引15万观众，其中市外观众占比超88%、省外观众占比超50%，直接营收达6500万元，带动周边消费超5亿元，带动机票、住宿等远端消费超8亿元[14] - **演艺与赛事经济成为重要引擎**：2025年以来累计举办4场万人以上大型演艺活动，吸引观众超18万人次，直接带动关联消费超13亿元；全年举办国际级赛事3场、国家级赛事5场、省级赛事12场，直接带动餐饮、住宿、交通、零售等服务业消费超7亿元[15] - **区域联动增强消费活力**：与宜宾联合培育“来宜泸·耍一路”品牌，覆盖人群超千万；与重庆涪陵等地实现部分景区门票互免，推动川渝文旅消费一体化[16] - **消费数据表现亮眼**：2025年实现社会消费品零售总额1633.5亿元，同比增长7%；全年接待游客和旅游总花费均创历史新高[17] 产品、产业与传播矩阵建设 - **产品矩阵**：整合酒类、红色、非遗、生态资源构建四大产品体系，滚动推进121个“文旅+”重点项目[19] - **产业矩阵**：2025年签约22个文旅项目，金额达104.9亿元[20] - **传播矩阵**：打造音乐节超级IP，通过全媒体矩阵提升“中国酒城·醉美泸州”城市名片声量[20] - **资源活化与创新**：通过“新瓶装旧酒”（如数字技术让文物“活”起来，三星堆-金沙数字艺术展接待超30万人次）和“旧瓶装新酒”（如非遗歌曲《高腔》登上央视，城市文博IP“麟麟玖”开发百余款文创产品）的方式激活文旅存量[21] 政策支持与消费环境营造 - **政策能量提供硬核支撑**：出台文旅商融合19条政策，发布184项“重大消费地标和特色街区项目招引机会清单”，投资总额678亿元，规划建设四川中国白酒博物馆、三大城市地标、7个特色街区、培育六大消费场景[22] - **城市更新与特色地标建设**：一环路大梯步文化广场至百子图广场段更新改造示范项目实施，“口袋公园”建设多点开花；纳溪区火炬社区、纳溪丝厂等老工业遗址被成功“唤醒”，钟鼓楼·江阳里成为热门打卡点[23] - **软环境与服务优化**：推出“酒城九惠”在9个方面为游客提供便利与优惠；“票根旅行”套餐让观众凭音乐节门票享受多重福利；市民热心“宠客”成为常态[23] - **夜间经济繁荣**：纳溪丝路678·美味年代荟、山河明月·醉酒城等特色夜间消费街区吸引年轻人，本土小吃组成“深夜食堂”延长消费链条[24] 2026年发展规划与目标 - **融合维度**：实施文旅商融合产业链培育工程，升级智慧商圈和特色街区，打响“泸菜”品牌，提升中国国际酒业博览会等展会影响力，做强音乐节超级IP，举办国际网球公开赛、马拉松等赛事，深化“票根经济”；打造“十二悦”消费主题，举办“惠享泸州”促消费活动1000场次[25] - **创新维度**：通过“慢游、宵肴、乐购、会聚、康健、绿趣”这“6个泸州”消费行动培育新场景；强化文化科技融合，发展3D打印文物文创、无人机表演等产品，发展体验式消费、“IP+”等新业态，推进文旅场所智慧化升级[25] - **服务维度**：培育低空经济、银发经济、青春经济等新型消费增长点；开展全国有奖发票试点；提升行业服务质量，制定民宿焕新方案，培育川味泸韵民宿品牌，举办星级饭店技能大赛；规范文旅市场秩序，打击旅游市场乱象[26]