全球奢侈品市场现状与规模 - 全球奢侈品市场总销售额稳定在约1.44万亿欧元 预计到2035年将增长至2.2万亿至2.7万亿欧元[1] - 行业在2025年第三季度显露出触底回升的态势[1] 大中华区市场复苏表现 - 大中华区被普遍视为本轮行业复苏的核心引擎 推动LVMH、Burberry等品牌业绩改善[1] - 几乎所有主要奢侈品集团都将大中华区视为2025年业绩回暖的核心驱动力[2] - Burberry大中华区最新季度可比销售强劲增长3% 成功扭转上一季度的下滑态势[2] - 历峰集团中国区收入由此前四个季度的双位数下滑收窄至第三季度7%的同比增长[2] - Prada第三季度亚太收入增长10% 中国内地销售趋势“显著改善”[2] - 中泰证券研报称 行业或已度过最困难时期 部分品牌进入复苏早期阶段[2] - 历峰集团首席执行官将中国视为一个“高成熟度”和“高购买力”的关键市场[2] 消费者行为与市场结构变化 - 消费者需求正呈现个性化、多元化、品质化、高性价比的趋势[1] - 购买逻辑从单纯追逐品牌logo转向寻求独特价值、极致体验与真实可信的性价比 在“90后”“00后”中尤为突出[3] - 近半数奢侈品消费者认为品牌价格虚高 不会再为频繁涨价的品牌买单[3] - 奢侈品消费进入性价比阶段 折扣店渠道取得令人瞩目的销售增长[3] - 唯品会平台2025年1—9月奢侈品销售额同比增长30% “双11”期间多个奢侈品品牌销售额同比增长逾30%[3] - 消费者转向折扣渠道时面临“信任”问题 真伪问题曾长期困扰中国市场的消费者[4] 信任体系建设与渠道创新 - 中国中检作为权威第三方检测机构与唯品会合作 对奢侈品进行“售前全检”[5] - 中检选派鉴定师入驻唯品会奢侈品仓库 每件商品由三名鉴定师背对背独立鉴定 并逐步实现鉴定报告全覆盖[5] - 权威第三方的深度介入构建了信任环境 或将进一步促进奢侈品消费[5] - 合理的折扣在可控范围内触达更广客群并激活潜在需求 成为当前注重“性价比”氛围下的强大催化剂[3] 行业未来发展趋势 - 市场的焦点转向如何在新常态下满足消费者对价值、体验与信任的综合诉求[1] - 奢侈品市场正步入一个更为复杂也更为健康的阶段[5] - 未来奢侈品的吸引力将更多取决于其能否在品质、体验与价格之间找到平衡[6]