事件概述 - 中国红茶品牌价值第一的英德红茶于2025年9月19日在新疆乌鲁木齐市举办专场推介会，作为2025新疆国际茶文化博览会的首个红茶专场活动[6][7][11][12] 品牌价值与市场地位 - 英德红茶区域公用品牌价值达51.78亿元，首次荣登全国红茶类第一[74][75] - 英德红茶获评“世界高香红茶”，其特点是“浓、醇、甜、香”[12][36][37] - 英德红茶综合产值已超90亿元，正向2025年突破百亿元的目标稳步迈进[74][76][77] 市场拓展战略 - 公司探索“媒体+市场”链接能力，借助“12221”农产品市场体系建设思路，助力品牌稳步实现百亿发展目标[12][13][58][59] - 本次推介是英德红茶第一次组团到新疆参展，此前已走进广州、杭州、北京、西安、济南、呼和浩特、香港等城市开拓全国市场[55][56] - 清远市发布全省首个“媒体+”赋能百亿级农业产业行动方案，通过“媒体+”行动助力“百千万工程”，推动农产品市场体系建设[61][62][63] 新疆及中亚市场潜力 - 新疆人均茶叶消费量高达4千克，茶叶销售量位居全国前5名，红茶在市场占比约20%[23][42] - 中亚五国居民日常生活均饮茶，茶叶消费量巨大但基本不产茶，主要依靠从新疆及周边地区进口，尤其适合制作奶茶的红茶接受度和消费量非常高[24][25] - 若英德红茶能占据新疆红茶市场的10%-15%，年销售额有望突破千万元，并通过乌鲁木齐、伊利口岸辐射形成外贸新增量，拓展中亚市场[44][45] 合作协议与现场签约 - 英德市茶业行业协会与新疆维吾尔自治区茶叶商会签订战略合作协议，建立信息资源共享机制，共谋跨地区合作新模式[27][28][29][30] - 活动现场进行产销签约环节，英德英玖红茶业有限公司等多家企业与新疆当地公司签订英德红茶产销合作合同，签约金额近800万元[48][49][50][51] 渠道建设与推广 - 活动现场举行英德红茶乌鲁木齐推广中心授牌仪式，这是英德红茶在全国范围建立的第六个、在新疆范围设立的首个营销战略“根据地”[84][85][86][87] - 该中心将通过持续举办品鉴会、推介会、渠道对接会等活动，深耕新疆市场，并辐射中亚、南亚及欧洲地区[89][90][91] - 新疆被誉为“亚欧黄金通道”，拥有20个经国家批准的对外开放口岸，外贸经济异常发达，是“一带一路”核心区[18][19][20] 产业背景与政府支持 - 清远市以清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心五大百亿级现代农业产业为突破口，2024年五大产业综合年产值超400亿元，同比增长32.67%[67][68][69][70] - 西牛麻竹笋远销日本、东南亚和中亚地区，综合产值率先突破百亿；英德红茶与西牛麻竹笋共同登陆2025新疆茶博会[13][36][73][74] - 清远市发挥“媒体+”力量，努力做好“土特产”文章，助推全市农业产业规模化、标准化、品质化、品牌化水平不断提升[67][68][69]

核心政策框架 - 云浮市印发《云浮市"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，系统部署通过媒体融合推动农业全链条升级 [2][3][6] - 方案围绕农业增效益、农村增活力、农民增收三大目标，提出8大重点任务及3项保障措施，覆盖市场、产业、文化、农旅等八大维度 [5][6][7] - 目标包括促进城乡消费、农旅发展、融湾出海、农民增收及媒体转型五大方向 [6] 市场拓展与产业升级 - 通过"媒体+市场"联动开展农产品宣传推介，以特色节庆（如云城番薯季、郁南无核黄皮推介会）为载体拓展RCEP、粤港澳大湾区等国内外市场 [13][14][15] - 推进"媒体+产业"深度融合，支持云城南药、罗定丝苗米等特色产业全链条升级，培育种植加工销售一体化的大型农业企业 [16][17] - 郁南县通过"媒体+市场拓展"实现无核黄皮溢价30%以上，并加快"卖全球"步伐 [79][80] 文化品牌与IP打造 - 挖掘南江文化、禅文化等特色资源，通过短视频、主题短剧打造文创IP [22][23] - 实施"镇镇有声"项目推广乡土文化，发展乡村直播间培育乡土网红，构建"区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP"宣传矩阵 [24][25][26] - 云城区设计统一LOGO培育"花卉匠人"个人IP，云安区深挖陈璘文化打造中韩文创产业园 [61][66] 农旅融合与消费场景创新 - 推动"媒体+农旅"融合培育乡村休闲旅游业态，推出精品景点线路及农事体验等消费新场景 [31][32] - 支持"村BA""村跑"等"村字号"文体活动培育乡村IP，带动农产品地产地销 [32][33] - 罗定市借助"媒体+文旅"模式挖掘长岗坡渡槽等文旅资源，促进文旅产品销售与产业融合 [70][71] 科技与人才支撑体系 - 推动遥感监测、物联网、AI技术应用于农业生产，夯实"媒体+科技"数据底座 [37][38] - 开展农产品市场人才培训，培育懂生产、懂市场、懂媒体的新农人，开设"新农人学堂"教授短视频制作及电商运营技能 [38][44][45][46] - 郁南县引入AI技术和农业气象服务建设黄皮价格指数平台，提升产业数字化水平 [81] 县域差异化实施 - 云城区聚焦花卉产业打造"云城优品"线上旗舰店和产销大数据平台，推动线上线下产销一体化 [57][60] - 云安区通过直播带货推广托洞腐竹等特产，并借助"媒体+村BA"打造群众体育品牌 [64][65][67] - 新兴县成立"媒体+"赋能联盟，构建"媒体+政企+新农人+市场"机制推动农业提质与文旅融合 [74][75][76] 资源整合与传播体系 - 市县级融媒体中心推进系统性变革，强化"云浮国际传播矩阵暨RCEP云浮平台"功能构建多渠道对外传播格局 [47][48] - 罗定市整合职业技术学院直播基地、供销优选平台及融媒臻选电商平台三大资源，启用"供销助农•融媒臻选"电商平台 [68][69] - 实现市县全覆盖、上下联动的协同推进机制，从顶层设计到县域落地全面贯通 [51][52][53]