行业定价策略转变 - 多家车企竞争策略从“降价竞争”转向官宣涨价 比亚迪 奇瑞 新一代SU7及鸿蒙智行旗下多款车型均在2026年上调了部分车型或选装包价格 [1] - 车企频繁提出“不打价格战 要打价值战”的口号 以响应行业协会及监管部门的倡议与要求 旨在维护公平竞争秩序 [2] 成本上涨压力 - 存储硬件成本大幅上涨是驱动车企调价的核心原因之一 特别是汽车行业紧缺的DRAM芯片 其中通用型DRAM价格预计上涨55%至60% 高端车规级DDR5现货涨幅高达300% [1] - 上游原材料价格上涨持续施压汽车生产成本 包括石油价格上涨带动化工类原材料涨价 以及锂电池价格暴涨 车企面临严重的成本压力 [2][3] - 汽车DRAM芯片在2026年供应非常紧张且售价上涨 预计供应紧张和涨价情况将持续 2027年价格走势需视市场需求而定 [2] 行业经营与利润状况 - 2026年第一季度汽车行业收入为24128亿元 同比下降0.2% 成本为21406亿元 同比增长0.7% 利润为784亿元 同比下降18% [3] - 行业销售利润率进一步降至3.2% 显著低于下游工业企业6%的平均利润率 表明汽车行业效益改善明显落后于其他消费品 [3] - 上游矿业利润暴涨与电池价格波动 加之终端用户购车观望心态严重 导致车企运行压力持续加大 利润可能持续下滑 [3]

公司动态 - 公司于4月28日发布关于旗下王朝、海洋、方程豹部分车型选装天神之眼B辅助驾驶激光版的价格调整说明 [1] - 选装价格将从9900元上调至12000元，涨幅为2100元 [1] - 此次价格调整将于2026年5月1日正式生效，2026年4月30日及之前付定金下单的客户不受影响 [1] 行业与成本 - 全球存储硬件成本出现大幅上涨，是此次公司上调选装价格的主要原因 [1] - 公司此次调价涉及王朝网、海洋网、方程豹等多个品牌系列的部分车型 [1] - 具体车型的选装政策以官方渠道商品详情页展示为准 [1]