行业趋势与市场数据 - 2024年中国宠物经济市场规模突破3,000亿元，同比增长7.5%，预计2027年将超过4,000亿元 [7] - 宠物食品市场占整个宠物消费领域的52.8%，主食和营养品消费稳中有升，零食消费轻微下滑 [8] - 国货品牌在宠物食品市场前五名中的占比从1998-2008年仅提升9个百分点，2008-2023年大幅提升32个百分点至41% [9] - 年轻人成为养宠主力军，消费特点为多元化、个性化、高品质，偏好无谷物、鲜肉含量高的产品 [9] 公司创始人背景与创业动机 - 创始人谢雨衡出身正大集团谢氏家族，正大集团2024年全球收入1,022亿美元，中国市场收入超2,000亿元 [3] - 创始人拥有化学工程与生物化学专业背景，主张用科学重构人与宠物的健康关系 [5] - 创业动机源于国内市场宠物食品乱象，如掺杂羽毛粉与石粉的原料，劣质饲料引发宠物疾病 [10][11] 公司核心主张与产品创新 - 品牌主张以临床实证与前沿研究驱动科学配方开发宠物食品 [11] - 关注宠物心理情绪健康，通过情绪舒缓功效预防应激造成的健康问题 [14] - 产品三重创新：冻干鳕鱼肉松包裹颗粒工艺、上海交大喂养实验验证功效、公开原料供应链信息 [21] 行业痛点与公司应对策略 - 行业六大痛点：劣质原料与虚假标注、进口品牌垄断高端市场、缺乏临床测试与国际认证、低价竞争、产品同质化、消费者教育不足 [13] - 公司战略：联合权威兽医师打造科普内容体系，强化产品可信度；组织上打造场景化内容矩阵，降低决策门槛 [15] 家族商业智慧与经营理念 - 诚信为本，良心产品为核心竞争力，原料可追溯、成分如实标注 [17] - 共赢思维，推动行业伙伴共同发展，建立长期合作关系 [17] - 与时俱进，保持市场敏感度，调整战略与产品策略 [18] - 竞争核心在于产品、渠道、营销协同发展，产品是1，渠道和营销是0 [19]