文章核心观点 - 在整体消费承压背景下，中国宠物食品行业展现出强劲增长韧性，线上GMV持续增长，行业正经历由产品革新、科学喂养观念及宠物老龄化驱动的消费升级，市场集中度提升，呈现“两超多强”格局，未来品牌集中与产品高端化趋势有望延续 [1][4][6] 行业增长与市场格局 - 2025年宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为307.1亿元，同比增长10.2%，增速虽较2024年的13.5%有所放缓，但韧性显著 [1][4] - 线上渠道中，淘天平台GMV占比达51.4%，占据超半数份额，抖音平台增速领先，2025年市场规模同比增长88% [1][4] - 行业集中度加速提升，2025年中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为25.3%、38.3%、51.9%，同比分别提升3.4、5.0、3.5个百分点 [4] - 头部品牌增长强劲，2025年Top10品牌线上合计GMV增速为27%，显著高于11-20名的8%和21-50名的0%，行业平均增速为10% [4] - 市场呈现“两超多强”格局，麦富迪与皇家在2018-2025年间连续8年位居线上前两名，国产强势品牌如网易严选、蓝氏、鲜朗等存在更迭，顶峰周期约为3-4年 [4] 长期驱动因素 - “新晋宠物主”数量有强支撑，20-35岁为主力养宠人群，预计2025-2038年中国应届生毕业数量持续增长，为未来15-20年行业扩容提供基础 [1] - 参考日本与美国历史，宠物食品价格长期增速跑赢CPI，显示其消费弹性与价格韧性，当前中国宠均消费金额占人均可支配收入比例仍明显低于日本，有提升空间 [1] 中期消费升级动力 - 产品革新是消费升级核心驱动力，2024-2025年猫粮、犬粮中高端价格带（60-100元/kg）GMV增速均领先行业 [2] - 主粮工艺持续演进，从早期的膨化粮，历经冻干粮、鲜肉膨化粮、烘焙粮，发展至酥化粮，体现国产品牌通过工艺创新和原材料升级进行竞争 [2] - 科学喂养观念普及推动需求升级，具体表现为专宠专用（分生命周期、品种、体型/毛长）、主粮功能化（提高免疫力、肠胃养护等）以及喂养结构中湿粮占比提高 [1][3] - 宠物老龄化起步助推消费升级，2024年23%的犬和12%的猫步入老龄化阶段（7岁+），老龄宠物单月消费更高，偏好烘焙粮等高价品类，对老年专用粮、处方粮需求较高 [3] 行业未来趋势 - 消费升级趋势延续，2025年以来中高端、高端价格带增速明显领先行业，低端价格带出现负增长 [6] - 头部外资品牌市占率有望继续提高，2025年线上Top50品牌中，外资品牌市占率为19.4%，国产品牌为49.4%，玛氏旗下品牌增长带动外资占比在2021-2024年下降后于2025年小幅回升，皇家在处方粮领域的超前布局有望受益于宠物老龄化 [6] - 产品进入微创新阶段，品牌意识崛起，头部品牌通过市场地位认证强化品牌标签，概念引领如尊重天性、精准喂养、新鲜/鲜肉等成为潮流 [6] - 功能粮/处方粮或成为行业新趋势，是产品同质化竞争下的破局之法，例如2026年麦富迪计划上新老年粮及注重去火、美毛等功能粮 [6] - 行业整合增加，激烈竞争下部分中小品牌面临压力，头部公司可能通过收并购完善产业链布局 [6]

涉及的行业与公司 * **行业**：宠物食品行业 [1] * **公司**：乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [7] 麦富迪、皇家 [4] 核心观点与论据 * **长期驱动因素**：“新晋宠物主”数量有强支撑，预计2025-2038年中国应届生毕业数量持续增长，驱动行业扩容 [1] * **中期驱动因素**：产品革新引领消费升级，24-25年猫粮、犬粮中高端价格带（60-100元/kg）GMV增速领先于行业 [1] * **需求端升级动力**：科学养宠观念普及、宠物老龄化趋势将继续助推消费升级 [2] * **短期行业景气度**：整体消费承压背景下，宠物食品行业仍保持增长韧性，2025年线上合计GMV为307.1亿元，同比增长10.2% [2] * **行业竞争格局**：行业集中度加速提升，呈现“两超多强”格局 [3] “两超”指麦富迪和皇家，2018-2025年连续8年位居线上前两名 [4] 2025年中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为25.3%、38.3%、51.9%，同比分别提升3.4、5.0、3.5个百分点 [4] * **头部企业表现**：头部企业得益于全面的品牌和产品布局，增速优于行业，同时盈利能力维持上行 [6] * **未来趋势展望**：消费升级趋势将延续 [8] 产品进入微创新阶段，品牌意识崛起 [8] 功能粮/处方粮或成为行业新趋势 [8] 行业整合增加，中小品牌寻求出路 [8] 其他重要内容 * **产品端升级路径**：工艺革新、原材料进阶助推消费升级 [1] * **“国产多强”特点**：强势品牌的顶峰周期约为3-4年，存在更迭 [4] * **投资分析意见**：看好宠物食品行业品牌集中度继续提升，产品结构高端化趋势延续 [5] * **外资品牌展望**：头部外资品牌市占率有望继续提高 [8]

行业投资评级 - 看好宠物食品行业品牌集中度继续提升，产品结构高端化趋势延续 [5] 核心观点 - 2025年为宠物行业变化之年，行业景气依旧，但不同品牌表现分化明显，头部品牌和中小品牌领先身位进一步拉大 [4] - 长期看，“新晋宠物主”量增无忧，客单价长周期韧性增长，共同驱动行业扩容 [4] - 中期看，产品革新引领消费升级、需求升级有望接力 [3] - 短期看，行业景气犹在，头部企业领先身位扩大 [5] - 未来展望：消费升级趋势将延续；头部外资品牌市占率有望继续提高；产品进入微创新阶段，品牌意识崛起；功能粮/处方粮或成为行业新趋势；行业整合增加 [5] 长期趋势：“少子化”驱动养宠量增仍是时代背景 - **养宠人群结构**：20-35岁是国内养宠主力人群，2025年90后宠物主占比43%，00后占比26% [12] - **“新晋宠物主”数量支撑**：中国新生人口数于2016年见顶回落，2025年为792万，同比-17% [12]；预计2025-2038年中国应届毕业生数量持续增长，往后看15-20年，“新晋宠物主”数量仍有强支撑 [4][12] - **宠物数量增长**：2025年全国城镇犬数量为5343万只，同比+1.6%；猫数量为7289万只，同比+1.9% [12] - **国际经验：日本**：日本新生人口数量于1973年见顶，犬猫数量在2008年左右达到顶峰 [13]；1980-1989年间，日本宠物食品价格复合增速为6.6%，远跑赢CPI的1.9% [16] - **国际经验：美国**：2025年美国犬猫食品市场规模达590亿美元，同比+4.2% [26]；2014-2024年，美国犬单宠年消费金额CAGR为5.8%，猫为6.0%，均高于CPI的2.9% [26]；除个别年份外，美国犬猫单宠消费金额同比增速均跑赢CPI增速 [26] 中期趋势：产品革新驱动消费升级、需求升级接力 - **价格带升级**：24-25年，猫粮、犬粮中高端价格带（60-100元/kg）GMV增速均领先于行业 [3] - **猫粮价格带表现**：2025年，猫粮价格带>100元/kg增速为38%，60-100元/kg增速为16%，均高于猫粮线上整体增速15% [29]；<30元/kg价格带增速为-2% [29] - **犬粮价格带表现**：2025年，犬粮价格带60-100元/kg增速为35%，远高于犬粮线上整体增速7% [31]；<30元/kg价格带增速为-3% [31] - **工艺革新**：宠物主粮品类从膨化粮向烘焙粮、冻干粮、风干粮升级 [37]；2022年12月至2025年7月，淘宝猫主粮中风干/烘焙粮占比由约2%提升至12.3% [39] - **原材料进阶**：从鸡肉、鸭肉向三文鱼、鳕鱼、鳗鱼、乳鸽、猎兔、鸵鸟肉等稀有食材升级 [43] - **科学养宠需求**：专宠专用需求（全生命周期分阶段护理、分品种、分体型/毛长）、主粮功能化（提高免疫力、肠胃养护等）、喂养结构改变（湿粮占比提高）成为趋势 [3][47] - **湿粮消费增长**：2025年京东猫、狗湿粮成交量同比+260%以上 [47] - **宠物老龄化**：2024年，23%的犬和12%的猫步入老龄化阶段（7岁+） [3]；约70%的养宠主在宠物进入老年阶段后倾向于购买老年宠物专用粮、处方粮 [53]；老龄宠物单月消费更高，偏好烘焙粮等单价较贵的品类 [3][53] 短期动态：行业洗牌加剧，格局有望改善 - **行业景气度**：2025年宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为307.1亿元，同比+10.2%（2024年为13.5%） [5][69] - **渠道格局**：淘天平台2025年GMV占比达51.4% [5]；抖音平台增速领先，2025年抖音宠物行业市场规模同比+88% [5][70] - **集中度提升**：2025年中国宠物食品线上CR5、CR10、CR20分别为25.3%、38.3%、51.9%，同比分别+3.4pct、+5.0pct、+3.5pct [5][72] - **品牌增速分化**：2025年Top10品牌线上合计GMV增速为27%，11-20名为8%，21-50名为0%（其中有16个品牌负增长），行业平均为10% [5][74] - **竞争格局**：重归“两超多强”格局，“两超”麦富迪和皇家地位稳定（2018-2025年连续8年位居线上前两名） [5][78]；“国产多强”存在更迭，强势品牌顶峰周期约为3-4年 [5] - **头部公司表现**：2025年，乖宝宠物线上GMV为35.1亿元，同比+33%，市占率11.4% [75]；中宠股份线上GMV为8.0亿元，同比+36%，市占率2.6% [75]；吉宠商贸（旗下含鲜朗等品牌）线上GMV为18.1亿元，同比+42%，市占率5.9% [75] - **出口业务承压**：受美国加征关税影响，2025年中国宠物食品对美出口额为13.0亿元，同比-29.7% [60]；目前中国宠物食品对美出口综合税率约为45% [59] - **企业盈利波动**：2025年第三季度，乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份归母净利润同比增速分别为-17%、-7%、-39% [60] 未来展望：功能粮/处方粮有望引领行业新变革 - **消费升级延续**：2025年以来中高端、高端价格带增速仍明显领先于行业，低端价格带出现负增长 [5][90] - **外资品牌市占率回升**：2021-2024年外资品牌占比整体呈下降趋势，2025年重新小幅回升 [5][95]；2025年线上Top50品牌中，国产品牌市占率为49.4%，外资品牌市占率为19.4% [5][95] - **玛氏旗下品牌增长**：2025年皇家、渴望、爱肯拿GMV分别同比+36%、+21%、+21% [95] - **皇家处方粮发力**：2025年皇家天猫平台核心处方粮产品销售额增长显著，GMV Top200单品中处方粮产品合计GMV同比+150% [101] - **产品微创新与品牌意识**：头部品牌通过市场地位认证加深品牌印象，强化“尊重天性”、“精准喂养”、“新鲜/鲜肉”等品牌标签 [5][106] - **功能粮/处方粮成新趋势**：产品趋同、竞争加剧背景下，功能粮/处方粮或为下一个行业红利 [5]；2026年麦富迪计划在犬系列上新7岁+老年粮 [5] - **行业整合增加**：激烈竞争下，部分中小品牌面临压力，头部公司可能通过收并购完善产业链布局 [5] 投资分析意见 - 推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份 [5]

行业市场概况 - 中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模在2025年达到3126亿元，并预计在2028年突破4000亿元大关 [1] - 2028年预计的宠物市场规模相当于2025年中国电影总票房（518.32亿元）的近8倍 [1] 宠物环境健康需求 - 不合适的室内温度、湿度及污浊空气会直接影响宠物健康，可能导致其哆嗦、拉肚子、打喷嚏、皮肤感染及异味加重等问题 [2] - 宠物专家建议，室内温度稳定在20-25℃是宠物相对安全舒适的范围 [4] - 室内湿度过低会对皮肤和呼吸道黏膜防御功能产生负面影响，湿度过高则易导致湿疹或真菌感染，维持在40%-60%的湿度对人宠皆有益 [4] - 冬季门窗紧闭导致室内空气浑浊，会持续刺激宠物敏感的呼吸道，因此良好通风是关键 [4] 公司产品解决方案 - 公司推出“爱宠守护”智能场景模式，一键协调空调、新风等模块，为宠物打造稳定、洁净、温润的空气环境 [4] - 产品系统从“温、湿、氧、净、声”多维度实现对空气的全面调节，旨在同时提升人与宠物的居住品质与身心健康 [1] - 冬季模式下，系统将室内温度维持在约20℃的舒适区间；夏季则维持在约25℃，以保持宠物身体机能平稳 [4] - 系统智能控制空调气流温和朝地面送风，以贴合宠物大量时间地面趴卧的习性，直接覆盖其核心活动区域 [4] - 夏季将室内湿度控制在40%-60%的黄金范围，以保护宠物脆弱的皮肤屏障，从源头减少干燥瘙痒、湿疹或真菌感染等问题 [5] - 针对宠物带来的毛发、皮屑、异味等污染物，新风系统持续排出浊气并引入经过高效过滤的洁净新风 [5] - 中央空气系统内置包括“爱宠守护”、“强力除味”、“润燥养护”等在内的13种预设智能生活场景 [5] - “强力除味模式”通过加大空调百叶摆动和新风排风量，加速全屋空气循环，迅速置换室内浊气 [6] - “润燥养护模式”在空调制热时，可将室内湿度目标设定为50%左右，需搭载加湿组件 [6] - 对于未安装空调、新风的家庭，公司地暖产品通过自下而上的均匀辐射热，为宠物提供持续一致的温暖，避免局部寒冷 [6] 公司配套服务与生态 - 依托DAIKIN CARE全生命周期IoT服务，系统能主动监测并提醒维护（如滤网更换），用户亦可通过金制空气APP查看滤网进度或联系专属空气管家 [8] - 公司通过“DAIKIN.Filosofia大金生活哲学”平台，整合空气管理与宠物专家见解，提供宠物居住环境建议，并设有异宠讨论区和专家答疑 [8]

活动概况 - 首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节期间，IUCC国联猫中国名猫赛在广州塔广场举行，近60只参赛小猫最终遴选出幼猫组、成猫组、绝育组前三名 [2][3][4] - 比赛吸引了大量国内外爱猫市民游客前来观赛，活动现场有不少爱猫人士与猫互动，也吸引了外国游客和宠物博主、网红猫 [4][17][21][46] 赛事组织与评选 - IUCC国联猫邀请了4位专业裁判联合执裁，分两天四批次进行比赛，经过2天12小时的激烈竞争评选出各组别优胜者 [6][11] - 比赛针对猫咪的头部比例、身体结构、毛色、毛发护理等指标，用不同品种的专业标准展开评分，共同评选出全场BOB（BEST OF BEST） [7][8] - 每组别前10名小猫通过综合排名选出各组前三名，摘得BOB [11] 参赛者与行业实践 - 前来参赛的猫舍负责人大多是专业繁育人，例如花谷猫舍带来的三只赛猫分别取得成猫组第一、绝育组第三和前十的成绩 [12][13][28] - 专业猫舍注重科学繁育，例如芽芽缅因猫舍的种猫进行过严格的基因测序以确保品种纯正，并通过科学手段繁育健康后代 [28][29] - 圈内人通过参加国内外专业猫赛对繁育品种进行“官方认证”，获得名次的猫可以为猫舍带来一定的“明星效应” [30][32] 行业趋势与产业链延伸 - 随着宠物产业发展，不少猫舍开始将产业链从生产端延伸至消费端，例如芽芽缅因猫舍今年开设了一家宠物医院，院长同时是近10万粉丝的科普up主，并且正在筹备宠物服饰产品 [33][34][35][36] - 科学养宠观念逐渐成为主流，此类专业赛事有助于推进优良品种繁育 [40][41] 行业标准与影响 - IUCC国联猫的赛事结果已获部分国际协会认可，其推动的“繁育者认证计划”与“健康筛查标准”正逐步成为行业参考范本 [39] - 举行猫赛可以帮助繁育人了解猫咪血统的优点，促进优良品种繁育，减少无序繁育带来的品种退化，同时进行多维度科普，让公众形成科学喂养的观念 [22][23]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [3][4][5][42] 报告核心观点 * 2025年中国猫粮行业预计将持续蓬勃发展，核心驱动力是宠物数量稳定增长及“科学养宠”、“宠物拟人化”趋势下的单宠消费提升 [3] * 市场呈现高端化、多元化与功能化趋势，猫零食、湿粮、冻干是社媒热度最高的三大品类，冻干与处方粮互动效率极高 [3] * 品牌竞争格局正在重塑，国产品牌凭借本土化优势与国际品牌激烈竞争，食品巨头跨界入局预示行业将迎来“品类价值重塑” [4] * “科学喂养”理念深入人心，消费者对配方、肉源安全、天然无添加、高动物蛋白（≥80%）及成分可追溯性要求极高 [4] * 社交媒体（尤其是抖音和种草平台）是品牌与消费者沟通、市场教育和口碑建设的核心阵地 [42] 2025年猫粮行业宏观环境分析 * 行业在宏观经济稳定与社会文化变迁双重利好下展现出强大增长韧性与潜力，宠物行业因其刚需属性和情感价值持续逆势上扬 [5] * 核心驱动力源于“悦己经济”和“情感消费”的崛起，宠物“拟人化”观念深入人心 [5] * Z世代等年轻、高学历群体成为养宠主力军，推动市场从数量扩张转向品质与价值的深度比拼 [5] * 地方政府鼓励宠物展会、支持生物制造技术应用等扶持政策为行业规范化和专业化发展注入新活力 [5] 市场规模与增长预测 * 2025年，中国宠物食品市场整体规模预计达到约1750亿元，同比增长约14.4% [3][8] * 未来五年（2025-2029年）市场有望保持10%-15%的年均复合增长率（CAGR） [3][8] * 2024年猫粮零售额已达310.48亿元 [9] * 增长根本动力是宠物猫狗数量持续增长，2025年已达1.24亿只 [3][10] * “宠物拟人化”和“科学喂养”理念驱动消费升级，推动客单价上涨和产品结构高端化转型 [11] * 从幼宠到老年宠的全生命周期精细化喂养需求凸显，延长了消费周期并增加了消费品类 [12] 各细分品类社媒热度趋势及关键驱动因素 * 猫零食、湿粮、冻干是社媒讨论的三大焦点，互动量表现突出 [13] * 抖音是驱动用户互动的核心平台，贡献了78.80%的互动量 [16] * 猫粮话题声量主要来源于抖音（36.18%）、种草平台（33.97%）和微博（25.88%） [16] * 专业生成内容（PGC）以仅6.29%的声量贡献了51.00%的互动量，内容质量和互动效率更高 [16] 细分品类社媒表现 * **烘焙猫粮**：核心互动平台为抖音（84.49%），生活记录类内容（58.53%）互动效率高 [17] * **冻干猫粮**：核心互动平台为抖音（77.38%），内容营销广告（44.14%）效果显著 [17] * **风干猫粮**：在抖音（40.25%）和微博（34.08%）均有较好传播基础 [17] * **湿粮/罐头**：在种草平台（45.84%）和抖音（41.51%）热度高，产品多样性与测评需求驱动热度 [17] * **处方猫粮**：核心互动平台为抖音（65.95%），生活记录类内容（65.58%）主导，用户决策路径为先种草平台获取信息，再通过抖音真实分享决策 [17] 关键驱动因素 * **情感与互动驱动**：猫零食、猫湿粮因是主人与猫咪互动、奖励的重要媒介而热度高 [19] * **营养与高端驱动**：消费者对高营养价值、优质原料和先进工艺的追求驱动了冻干、烘焙粮等高端品类的热度 [19] * **健康与专业驱动**：针对特定健康问题（如泌尿、美毛）的专业解决方案驱动了功能性和处方粮的需求 [20] * **新手与科普驱动**：新晋养猫人群对基础喂养知识的渴求驱动了干粮等基础品类的市场需求和科普内容传播 [21] 热度TOP品牌及关键营销动作 * 根据2025年社媒总互动量数据，热度TOP品牌前五名为：网易严选、皇家、麦富迪、素力高、爱肯拿 [23][25] * 网易严选在微博平台（互动占比57.5%）表现尤为突出，拥有强大的用户基础和话题运营能力 [25][27] * 麦富迪和皇家在抖音平台表现强劲，通过短视频内容有效触达并激活大量用户 [25][29] * 素力高和爱肯拿在抖音和种草平台建立了稳固的用户阵地 [29] 品牌关键营销动作解析 * **麦富迪**：聚焦“天性喂养”与科研实力，发布全球领先的犬猫数字生命库，其高端副品牌“霸弗”强化核心理念并通过全渠道覆盖巩固地位 [28] * **顽皮**：主打“出口标准”与“工厂透明”，强调其“中国宠物食品出口第一品牌”身份和“5.0智慧干粮工厂”，通过明星合作和“安心工厂”探访内容传递核心卖点 [28] * **蓝氏**：通过引入“乳鸽”等新颖原料切入细分市场，针对幼猫推出“乳鸽奶糕”，精准满足新手需求，其在天猫618期间销售额破亿 [28] * **领先**：通过与知名IP《甄嬛传》联名推出烘焙猫粮吸引年轻消费者，同时强调“24小时纯鲜供应链”和“透明化生产”以建立信任 [28] 消费者需求洞察 * 消费者需求呈现多元化、精细化和情感化特征，远超基础饱腹需求，追求更高品质、更具功能性、更符合宠物生命阶段特点的喂养方案 [30] 核心消费者需求分类与偏好 * **健康与营养的极致追求**：优先选择粗蛋白含量≥40%、动物性原料占比≥85%的产品，并关注钙磷比等科学指标，高蛋白、低脂肪、无谷物配方已成为中高端猫粮标配 [33] * **天然与成分透明的严格要求**：青睐天然粮、无谷粮、鲜肉粮，对成分透明度、原料溯源和生产工艺要求极高 [33] * **卓越适口性的高度关注**：重视猫粮适口性，低温烘焙、冻干喷涂、酶解技术等工艺备受青睐，湿粮和冻干生骨肉因能激发食欲而广受欢迎 [33] * **特定功能与生命阶段的需求增长**：精细化养宠和宠物老龄化趋势，催生了对幼猫粮、老年猫粮及美毛护肤、泌尿健康等功能性产品的旺盛需求 [33] “新手铲屎官”群体需求洞察 * 是市场增长的重要驱动力，对“科学养宠攻略”内容表现出极高关注度 [36] * 需求特点包括：强烈的学习意愿，易受专业或真实用户分享的高质量内容影响，在追求高品质的同时也关注性价比与安全底线，对品牌提供的“无忧养宠”全链路服务感兴趣 [37] 宠物拟人化趋势影响 * **品质要求全面提升**：消费者倾向于为宠物选择与自身食品标准相近的产品，推动“人用级别”标准在宠物食品行业的应用 [39] * **情感满足驱动消费升级**：购买高端、功能性或定制化猫粮能给主人带来情感上的满足感和身份认同 [40] * **社媒内容的“泛娱乐化”**：部分平台的泛娱乐化内容虽带来高声量，但稀释了对产品本身的有效互动，增加了消费者筛选信息的难度 [41]

行业活动与市场背景 - 首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节将于1月22日至25日在广州塔举办 旨在为宠主提供科学养宠知识和专业服务 [7][71] - 活动包含公益义诊环节 将于1月24日在广州塔广场B1北中庭举行 由专业宠医团队提供免费体检和护理指导 [8][9][72][73][74] 宠物医疗市场结构 - 当前饲养宠物以猫犬为主 占比极高 而异宠诊疗资源相对稀缺 [16] - 广州具备专业资质的异宠医院仅2至3家 水族宠物暂无专门诊疗机构 [16] - 异宠群体复杂 包括鸟类、爬行类、两栖类、昆虫类等 对医疗环境要求复杂 需要独立于犬猫的诊疗体系 [20][21] 不同宠物类别的高发疾病 - 猫犬常见传染性疾病如犬瘟、细小、猫瘟等 可通过提前接种疫苗有效防控 [23][24][25] - 受广州湿热气候影响 犬类皮肤病高发 是临床常见病症 [26] - 同样受气候影响 猫咪呼吸道病菌感染较为普遍 流浪猫群体中尤为突出 常表现为眼鼻分泌物异常增多 [27][28] - 猫狗外伤在诊疗中比较常见 一般由打斗、摔伤、交通事故等所致 [28][29] - 异宠在日常诊疗中不多见 常遇到的问题主要包括消化系统疾病 [31] 宠物健康监测与科学喂养 - 宠主应通过定期称重、观察肌肉量、精神状态及肢体行为等细微变化来监测宠物健康 [34][35][36] - 可通过检查皮肤弹性判断宠物是否脱水 正常猫犬皮肤拉起后可迅速回弹 回弹缓慢或不回弹表明可能脱水 [37][38] - 选择宠物日粮应尽量选择经过市场考验的品牌 并注意鲜肉含量及主要成分 [39][41][42] - 饲喂过程中需科学换粮 避免因肠胃不适应导致宠物腹泻 [43] 宠物科学护理实践 - 宠物护理需因地制宜 夏季带宠物游泳后务必当天洗澡清洁 以降低皮肤病风险 [45][46][47] - 短毛猫自洁能力强无需频繁洗澡 长毛猫则需定期梳毛以保证皮肤透气性 预防真菌感染及猫癣 [49][50][51] - 犬类体味较重、油脂分泌旺盛 建议每2至3周洗一次澡 洗澡后需及时吹干 在南方潮湿环境下皮肤与毛发长时间潮湿极易导致皮肤病 [52][53] - 夏季剃毛可帮助宠物降温 但需避免剃毛过短损伤皮肤与毛囊 否则会影响后续毛发质量 剃毛后需根据气候做好保暖措施 [54][55] 宠物健康生活习惯养成 - 应坚持定期预防接种、驱虫、体检以及口腔清理 这能有效规避绝大部分疾病或减轻疾病影响 [59] - 养成记录宠物身体数据的习惯 体重变化能直观反映其健康状态 [60] - 保持充足互动 既能及时发现细节异常 又能增强宠物体质 维系亲密关系 [61][62]

公司概况与创业历程 - 公司“童话世界牧场”由创始人Steven于2015年创立，起因是救助一只宠物兔时发现市场缺乏可靠的小宠口粮[2] - 创始人辞去新浪微博的工作投身创业，初期通过抖音等内容平台解答养兔问题，积累用户[2] - 经过十年发展，公司已成为小宠干草类目中的知名品牌，在约2亿元体量的干草类目中占据Top位置[2] - 从2025年年中至今，公司销售额同比增速超过100%[2][13] 产品与供应链 - 公司核心产品为兔子主食提摩西草及兔粮，并扩展至零食、保健品、垫料、笼具等品类，提供一站式购物体验[5][13] - 为确保“草的专业度”，公司在加拿大阿尔伯达省买地自种提摩西草，其草料品质可达“赛马级”，优于普通的“特优级”[5][9][11] - 除加拿大外，公司在美国、澳大利亚有合作草场，并在波兰、德国注册新公司以布局全球供应链、获取技术及原料[11] - 为解决兔粮供应链难题，公司在山东找到一家加工厂，初期克服了小众品类订单量小（仅1吨）的生产困难[12] 市场与行业背景 - 小宠异宠行业近三年市场增速保持在10%以上，整体行业规模超过百亿[6] - 2025年，小宠异宠市场规模达到111亿元，其中兔类细分市场GMV约为17亿元[14] - 兔类主粮/干草的复购率超过70%，且市场呈现高端化特征[14] - 在“轻量化养宠”风潮下，兔子、豚鼠等小宠因对空间和照料需求较低而受到年轻人欢迎，催生了科学养宠认知及精细化产品需求[6][17] 竞争优势与战略 - 公司主要优势包括：对牧草的专业度、供应链的深度整合、良好的用户粘性、完善的品类布局[17] - 公司认为在小宠行业，品牌的核心在于长期积累的专业度和信任度，而非单纯的渠道和资金[17] - 公司通过抖音、小红书、哔哩哔哩等内容平台布局，成功将学习养兔知识的受众转化为品牌粉丝，驱动销售增长[13] - 公司客群画像以20~40岁年轻人为主，他们具备科学养护知识并愿意为优质产品支付更高价格，这与竞品（40~60岁）形成差异[14] 运营与业绩表现 - 2019年，公司的淘宝店步入正轨[15] - 2025年双11期间，公司店铺不仅拿下干草类目Top，在热销榜、好评榜、回购榜等多个榜单上也有亮眼表现[13] - 公司内部饲养了100多只兔子，由不同员工管理，作为“新品尝鲜官”以保障产品测试[13]

电影《猫狗大战》的核心寓言 - 影片通过拟人化视角揭示宠物世界存在隐秘的“战争”与守护，核心是一场围绕“爱与守护”的逆袭之旅，猫狗两大阵营从对立到联手救援人类婴儿，印证了爱与守护比偏见更有力量[12][13][14][15][16][17][18][19] 宠物角色与人类关系的演变 - 宠物角色已完成从“工具”到“家人”的深刻蜕变，称谓从“土狗”变为“中华田园犬”和“毛孩子”体现了尊重与宠溺[24][25] - 人类对宠物的关怀从“养活”升级为“养好”，体现在宠物智能诊疗设备、定制健康方案、保险与殡葬服务等细节的全面升级[25][26][27][39][40] - 这种转变源于人类对情感陪伴的深层需求，宠物帮助独居年轻人驱散孤独，为银发族提供慰藉，填补现代社会的情感空缺[29][30] 宠物与人类关系的本质 - 宠物与人类的关系是一场双向救赎，人类提供物质照料，宠物则以纯粹的爱意治愈主人的疲惫与焦虑，形成无需言语的情感共鸣[33][34][35][36][37][38] - 关系早已超越简单的“饲养”与“被饲养”，升华为一场基于爱与尊重的共生之旅[52][53] 行业活动与科学发展 - 首届大湾区宠物行业年度盛典将于2026年1月在广州举办，以“媒体+宠物”为引擎，汇聚行业精英与科研力量[48][49] - 盛典旨在推动智能技术与宠物产业融合，通过学术论坛、创新大赛等形式传递科学养宠理念[49] - 活动将展示新型智能工具、顶尖宠物医疗设备以解决养宠实际困扰，并通过宠物赛事、造型打理等互动活动展现宠物世界多样魅力，倡导尊重不同物种天性[50][51] 社会认知与偏见破除 - 现实中对于猫狗的标签化认知（如“猫高冷”、“狗吵闹”）源于不理解，宠物行业的发展正努力打破偏见，构建更包容的共生环境[45][46][47]

行业背景与公司定位 - 中国宠物行业正迈向3000亿人民币的规模 竞争焦点从渠道转向价值链效率的深度博弈期 [1] - 公司凯锐思以其八年磨一剑的“科学养宠 专宠专用”体系 演示如何穿越同质化红海 实现从规模增长到价值引领的质变 [1] - 在行业从“流量争夺”迈向“价值创造”的新周期 公司通过构建“科学养宠”深度生态 将品牌从“交易对象”重新定义为“健康伙伴” [12] 核心策略：深度互动与专业体验 - 参展核心策略是让抽象的“科学养宠”理念变得可视、可触、可互动 [3] - 设置个性化营养咨询台 由营养顾问团队提供一对一的“营养诊断”和喂养方案 针对具体品种、年龄、健康状况 [3] - 通过“透明溯源”互动屏 用户可追溯产品从原料产地、投料生产到成品检测的全流程数据可视化展示 [4] - 设立“专属营养护照”生成站 为宠主生成线上“营养护照”内含阶段喂养建议与健康管理贴士 将单次互动延伸为长期陪伴 [4] 品牌建设：情感共鸣与温度传递 - 公司注重专业与温度并存 展区内通过趣味游戏和艺术工坊传递品牌理念 [6][7] - 为布偶猫、柯基犬等不同品种设置“专属版”趣味闯关游戏 巧妙呼应“专宠专用”理念 展会三日领取逾万份试吃装 [6] - 设立“陪伴时光”艺术工坊 如萌宠绘画墙 将用户对宠物的真挚情感与品牌“帮助陪伴更长久”的使命深度绑定 完成情感锚定 [7] 竞争体系：专宠专用背后的支撑 - 公司竞争力源于由精准研发、透明供应链、市场验证构成的稳固金字塔体系 [9] - 精准研发基于海量宠物营养数据 针对不同品种、生命阶段的特殊需求进行配方精准研发 例如布偶猫粮注重护关节美毛 柯基犬粮关注体重管理与护腰 [9] - 透明供应链计划向用户进一步开放 通过数字化手段实现全链路溯源 [9] - 市场验证方面 根据灼识咨询认证 公司旗下“专宠专用”系列产品在多个细分品类销量领先 累计服务超1500万养宠家庭 并荣获多项权威认证 [10] 商业模式与价值观 - 公司CEO表示品牌的终极竞争是价值观的竞争 强调回归对宠物生命本身的关怀 用专业解决方案为用户创造价值 其底层逻辑是长期主义与价值共创 [12] - 公司展示了一套经过市场验证的、成熟可复制的品牌进阶范式 为国产品牌在全球竞争中实现从“跟跑”到“领跑”的跃迁提供了实践样本 [12]