欧洲家电市场竞争格局 - LG电子计划本月末在欧洲推出与中国企业合作开发的滚筒洗衣机和冰箱，定价约500美元，采取合作开发（JDM）方式而非传统贴牌生产（OEM）[2] - 中国家电企业在欧洲市场占比持续上升，制造能力提升对其他国家形成挑战，衍生出不同竞合模式[2] - 博西家电、伊莱克斯、三星、LG等传统占据欧洲中高端市场，但中国企业正逐步向中心位置迈进[3] 中国企业欧洲市场表现 - 2025年1-5月中国白色家电对欧洲出口额达155.7亿美元，同比增长12.3%，其中空调出口额约14亿美元，同比增长20%[4] - 海尔智家一季度在欧洲多国冰箱、洗衣机份额分别提升0.6和0.3个百分点，与博世、LG并列捷克零售商Datart三大战略合作伙伴[3] - 美的楼宇科技欧洲业务MBT Climate在意大利帕多瓦投资1200万欧元新建研发中心，聚焦环保制冷剂等技术研发[3][9] - 海信空调在匈牙利销量同比翻番，意大利增长超20%，西班牙线上增长42%[4] - 美的欧洲空调销量上半年同比增长35%，其中法国市场增长68%[4] 企业战略调整 - LG电子与中国创维、澳柯玛合作开发产品，计划验证后扩展至空调等其他品类，并考虑扩大至中国、东南亚等市场[5] - 海尔通过收购Candy实现欧洲研产销一体化，在英国市场份额达9%排名第三，采用多品牌矩阵策略[9] - 中韩企业近期在欧洲展开多起并购，包括美的收购ARBONIA climate、海尔收购KLIMA KFT等[10] 市场趋势分析 - 全球消费信心保守背景下，质价比家电需求提升，消费者追求品质与价格平衡[2] - 中国企业不仅依靠性价比产品，正逐步向中高端市场迈进，形成多层次品牌矩阵[8] - 头部企业通过"并购+产能本地化"抢占先机，未来需突破高端市场与文化壁垒，从价格竞争转向价值竞争[10]