市场环境与预算规划背景 - 2025年9月中国快速消费品行业处于温和复苏阶段 年终冲刺阶段是决定2026年增长格局的关键窗口 [1] - 预算规划是在不确定性中寻找确定性的征程 确定性源于对如何花钱的科学洞察和对市场走向的准确判断 [1] 市场销售预测解决方案 - 解决方案依托历史消费数据并整合宏观变量 如GDP 通胀率 消费者信心指数和大促节点等 [2] - 提供品类整体在2026年的增速预测与规模预估 [4] - 提供品牌所在细分赛道 重点区域和各零售渠道在2026年的增速预测与规模预估 [4] - 对于有显著季节性特征的品类 可预估季度增长潜力并设定季度增长目标 [4] - 使增长目标有可靠数据依据 帮助企业进行清晰内部沟通和从容决策 [2] 渗透力增长驱动分析 - 分析融合消费者真实购买行为与品牌资源投入数据 通过机器学习与归因分析精准量化增长驱动因素 [7] - 识别真正驱动消费者购买品牌的因素 如媒介触达 渠道扩张 促销力度或新品创新 [8] - 分析不同场景 区域和品牌生命周期下的增长动力差异 [8] - 在不同预算前提下优化投入结构以实现渗透率提升 [8] - 某休闲零食品牌案例显示 线下便利店铺货提升和小包装产品是渗透率增长关键驱动 帮助品牌获得高单位数增长 [7] 科学预算决策与方案 - 科学预算决策需结合前瞻大盘走势和自身优势 利用预算分配模拟器制定不同预算编制下的分配原则 [10] - 帮助品牌预判市场走势以设定理性目标 看清增长抓手以找准投入焦点 [11] - 构建不同预算分配版本 使目标设定与投入及职能行动方案紧密链接 [11]