公司营销活动概览 - 京东于1月27日至28日举办“开运惊喜日”活动，作为其“服饰美妆年货节”的一部分，旨在推动新年购物 [1][8] - 活动通过京东APP进行，用户需搜索“服饰美妆年货节”或“服饰美妆666”进入活动会场或直播间 [1][6] 活动核心促销机制 - 提供限时秒杀活动，部分商品如本命年红品、赫莲娜产品、雅鹿红袜子等价格低至1元 [1][6] - 设置1元起拍竞拍环节，涉及SK-II护肤套装、卡地亚腕表等稀缺商品 [1][3] - 推出直接折扣优惠，包括服饰美妆不止5折、服装真5折、官方直降15%、限时3折、官方立减20%等 [1][5][6] - 提供金融支付优惠，如至高享12期免息分期 [5][6] - 举办抽奖活动，例如“天天抽免单”以增加用户参与度 [1] 活动涵盖商品品类 - 活动覆盖全品类时尚商品，包括女装、男装、美妆、运动健身、内衣、箱包表配、黄金珠宝、鞋靴、户外装备、童装童鞋、奢侈品等 [1] - 重点推广新年限定、生肖主题及红色系商品，如本命年红品、马到成功无事牌、马年特别款墨镜等，以契合春节氛围 [1][3][5][7] - 引入众多国内外品牌，如赫莲娜、卡地亚、SK-II、安踏、YSL、普拉达、阿玛尼、BURBERRY等，涵盖高端护肤、腕表、服装、美妆等多个领域 [1][3][5][6][7] 商品与营销亮点 - 推出明星与KOL同款商品进行推广，例如樊振东同款安踏羽绒服、刘诗诗同款墨镜、陈丽君同款毛戈平礼盒等 [5] - 主推多款新年限定礼盒、品牌新品及IP联名产品，满足消费者“焕新”和送礼需求 [1][5][7] - 竞拍成交附赠明星亲签礼品，如王楚然、林允、金智媛等签名，以提升商品附加值和吸引力 [3] - 在1月28日开设“红品开运直播”，由刘宇宁等明星参与，并同步提供直播间专属福利 [1][6] 核心营销诉求 - 活动以“新年开运”、“焕新”为核心主题，鼓励消费者购置新装新物迎接新年 [1] - 强调“一站式配齐”春节装备与送礼方案，满足消费者自用与馈赠的双重需求 [1][7] - 通过稀缺尖货（如限量款陆冲板、浮雕绣开衫）、大牌优惠和明星效应组合，打造购物热点，刺激消费 [3][5][6]