要点速览 · 尼尔森IQ 和英敏特近期 发布了《2026年全球消费者展望》和《2026年全球趋势预测》等两份报告。调查显 示，今天的 消费者正变得更加理性，他们更倾向于选择能够兑现信任与价值承诺的零售商和品牌。 · 在支出管理方面，消费者更倾向于选择"值得"而非单纯"便宜"的产品。今年，价格促销对消费者的吸引力普 遍有所减弱，各个渠道在争夺消费者钱包的战役中，无法仅靠打折促销来取胜。 全球来看，尽管市场环境复杂多变，消费者对个人财务状况的感知却呈现出温和的乐观情绪。自2023年以 来， 自认为财务安全的"自信型"消费者比例增长了10% 。然而， 40%的全球消费者也表示，他们仍将保持 谨慎态度 。 · 消费者的实际花费数据印证了乐观情绪。2025年上半年，中国零售市场表现强劲，尤其是科技及耐用消费品 销售额同比大幅增长。此外， 中国消费者正从"外在消费"转向"内在自我"投资。相比2024年，服饰、美容等 外在需求支出意愿有所下降，而教育、健康等领域的支出意愿显著上升。 在中国，根据NIQ2025年7月的消费者调研， 50%的受访者认为2026年初的财务状况将"比现在更好" ，高于 2024年的45%。从人群结 ...