作者 | 凌川儿 编辑 ｜ 江江 视觉 | 顾芗 凌晨时分的成都天府大道上，火光摇曳中，一辆小米SU7 Ultra的涉事车辆碰撞后受损，驾驶员被困车内 失去自主意识。 现场多名路人赶上前紧急救援。 众人围在车辆驾驶位一侧，先是试图徒手掰开车门，再尝试猛砸车窗，还有人拿来灭火器，直到车辆底 部彻底起火爆燃，救援行动以失败告终。消防人员迅速赶到现场，用电锯破拆，但遗憾的是，被救出的 驾驶员已经无生命体征。 ，， 这是一起发生在10月13日深夜的交通事故。 10月13日这天，小米股价一度跌近7%。 市场的反应已充分说明， 这起深夜突发的事故，撞击损毁的，不仅仅是一侧轻量化的铝镁合金车门，还 有广大消费者对小米脆弱的品牌信任。 消费者们想知道：小米跨界造车，究竟有没有扎实的技术沉淀？ 关于车门何故锁死无法从外部打开、电池着火燃烧等质疑乃至责骂，在雷军的社交媒体账号评论区，迅 速汇聚成几乎一边倒的汹涌舆情。 成都公安警情通报 根据当地公安部门在事发当天就公布的警情通报，事故车辆是先与前方另一辆小型桥车发生碰撞，随后 越过道路中央绿化带，才发生了起火燃烧。同时，根据通报，经检测，肇事车辆驾驶员涉嫌酒后驾驶机 动车。 事后 ...

10月15日,《大国品牌》携手贝因美共创品牌片《货真价实 向爱而行》在CCTV-1重磅播出。 作为中国母婴行业的代表品牌,贝因美用一支3分钟品牌片,诠释了"品牌的真与实"——它不是市场的口 号,而是一种对品质的极致较真、一种与中国家庭共情共行的责任信仰。 从奶粉到纸尿裤——"从口粮到屁粮"——表面看是品类延展,实质上是责任的延伸。贝因美希望提供的 不仅是一件商品,而是一种可持续的安心体验。它把追溯体系、检测能力与服务运营整合在一起,构建 出"产品即服务"的新逻辑:产品不只是物理载体,更是一份长期的信任契约。 这样的角色转变,映射着整个中国制造业的进化方向——从以生产为中心,转向以用户关系为中心;从一次 性交易,转向持续陪伴。 "货真价实"不是一次情感动员,而是贝因美一整套可以被验证、被追溯的管理与技术体系。 贝因美选择从源头做起:以千余例母乳样本建立科学配方模型;以数字化三重品控系统(MES-WMS-ERP联 动)实时监测上千项生产数据;在纸尿裤领域构建医疗级洁净车间,并实施"双盲检测""一罐双码""一物一 码"等追溯机制。 当每一道工序、每一次检测都能被记录、被复核、被公开,品牌的承诺就不再悬浮于语言之上, ...

行业营销现状 - 行业中普遍存在“定语式营销”或“文字游戏”的陋习，并非某公司独创[1] - 商家使用极限词汇制造强记忆点，同时在角落埋下“免责补丁”以规避法规[1] - 营销手法利用了人脑的“锚定效应”与视觉习惯，是精心设计的陷阱[1] 问题产生的原因 - 同质化竞争下的突围焦虑是根源之一，在手机、汽车等行业产品功能趋同，营销成为最便捷的差异化手段[4] - 监管存在模糊地带，现行法规对字体大小、位置比例等细节缺乏明确规范，为“小字游戏”留下操作空间[4] - “劣币驱逐良币”效应显现，个别企业凭借此类技巧获益，导致竞相效仿，不玩套路反而在竞争中吃亏[4] 营销策略的长期影响 - 短期来看此类营销或许能提升点击率与转化率，但长期而言是对品牌价值的慢性侵蚀[5] - 消费者信任被一次次辜负将导致品牌声誉崩塌，整个行业陷入“套路内卷”将消解市场赖以生存的信任基石[5] - 最终没有企业是赢家，套路终非正道[5] 解决方案与正向案例 - 监管层面需补全规则漏洞，例如明确宣传语与备注文字的字号比例，要求关键信息置于同等视觉区域[5] - 应制定营销话术负面清单，将“以目标代替事实”等行为纳入重点监管，并通过罚款、信用惩戒提高违法成本[5] - 企业需回归“名副其实”的底线，让限定词明显是对消费者的基本尊重，少一些文字游戏方能多一份用户信任[5] - 苹果靠极简设计征服全球，华为以技术研发赢得尊重，成功案例的背后是对“实”的坚守而非对“虚”的追逐[5] 核心结论 - 再小的字体也藏不住对消费者的敷衍，再大的噱头也抵不过口碑的崩塌[6] - 企业若想行稳致远，须铭记唯有以诚相待方能以心换心[6] - 营销的“小聪明”或可赢在一时，但品牌的“大智慧”才能赢在永远[6]

事件概述 - 户外运动品牌始祖鸟与国际艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜县合作举办名为《升龙》的烟花表演活动，活动宣称"秉承对自然的敬畏"，但引发严重环保争议和品牌信任危机 [1][2] - 烟花燃放时间为52秒，共燃放烟花1050盆，分为"升龙"、"天降彩龙"、"游龙戏水"和"彩虹"四次燃放，燃放区域沿山脊和小溪延伸约1400米 [2] - 活动地点海拔4500米，植被以高山草甸为主，距离最近水体约30米，距离最近冰川约6公里，虽不涉及自然保护区和生态保护红线，但位于生态脆弱的青藏高原 [4] 品牌回应与市场影响 - 始祖鸟客服最初回应称团队制定了全链条生态保护方案，包括转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔等小型动物离开，并使用生物可降解彩色粉，排放符合环保标准 [2] - 事件发酵后，始祖鸟与蔡国强工作室迅速删除宣传内容并致歉，始祖鸟在国内社交平台承认作品呈现出现偏差，但在海外平台声明该表演与品牌价值观相悖，被指道歉信"内外有别" [5][9] - 受事件影响，始祖鸟母公司安踏体育（02020 HK）股价于9月22日下跌2.22%，收于94.65港元/股，总市值蒸发约60亿港元 [13] - 中国广告协会发文指出，此次营销让品牌多年信任一朝受损，违背全民共识，引发品牌乃至行业信任危机 [13] 营销活动背景 - 《升龙》烟花表演是始祖鸟"向上致美"系列活动的第三季，该系列首季于2023年落地云南香格里拉，第二季于2024年以喜马拉雅山脉南迦巴瓦为主题 [11] - 始祖鸟是亚玛芬体育旗下的高端户外品牌，于2019年被安踏体育收购，品牌长期将"敬畏自然"、"可持续发展"作为核心宣传理念，并是《联合国时尚业气候行动宪章》的缔约方 [9][10][13] - 品牌市场营销副总裁曾公开表示公司肩负减少环境影响的责任 [10]

事件概述 - 汽车圈知名博主闫闯公开宣布出售YU7车辆并停止使用小米产品 理由是与小米价值观不一致 涉及产品质量 宣传诚信和用户体验等问题 [1][2] - 事件引发广泛讨论 支持者认为其揭露了小米产品的真实问题 反对者质疑其动机可能涉及流量炒作或商业利益 [13] 产品具体问题 - 车辆存在普遍异响问题 用户反馈后排左侧异响现象非个例 且官方未有效解决 [1][2] - 碳纤维前舱盖选配件被指宣传与实际效果不符 该部件售价42000元 但用户实测缺乏宣传中的下压力和刹车降温功能 [4] - 车规级标准应用存在双标嫌疑 小米强调纸巾盒等配件为车规级 但核心部件如芯片仍使用消费级 引发诚信质疑 [4] - 驾驶辅助系统事故案例被提及 但行业普遍存在智驾能力夸大问题 该问题需结合行业背景看待 [6] 公司运营与品牌风险 - 宣传与实测一致性不足 高端配置如双风道碳纤维前舱盖缺乏透明数据支撑 易导致品牌形象受损 [9] - 质量控制存在缺陷 异响等细节问题反映整车调校与装配细腻度不足 影响用户日常体验 [9] - 用户反馈机制效率低下 问题响应和修复不及时 导致不满情绪积累和口碑恶化 [9] - 核心零件可靠性受质疑 车规级芯片等基础安全部件未达标可能引发信任危机或法律风险 [10] 行业与产品特性影响 - 汽车作为高单价和高信任度消费品 用户对安全 质量和体验的敏感度远高于电子产品 问题易被放大 [12] - 产品力是品牌信任根基 营销无法掩盖基础瑕疵 若问题持续未解 价值观不一致标签可能扩散 [15] 潜在改进方向 - 需加强宣传严谨性 提供高端配置的透明实测数据以避免用户实测落差 [9] - 应提升质量控制 重点优化异响等细节体验 强化整车调校与装配工艺 [9] - 须完善售后响应 建立高效问题沟通和修复机制 防止口碑恶化 [9] - 需推动核心零件标准化 确保车规级芯片等基础部件可靠性以重建信任 [10]

核心观点 - 软文推广通过长期主义三大底层逻辑和三维策略体系 帮助企业穿透信息噪音 构建品牌信任和差异化形象 成为关键竞争利器 [1][7] 底层逻辑 - 信任积累：用户需接触品牌信息7次以上才可能建立信任转化 需持续优质内容输出层层加固 [4] - 品牌沉淀：依靠长期输出调性一致内容融入产品功能和企业理念 唤起情感共鸣树立鲜明个性 [4] - 信息穿透：以系列化软文作为信号灯塔 通过多元关键词布局提升能见度 实现短期注意力抢占和长期潜在客户获取 [4] 内容策略 - 采用内容金字塔结构：30%热点型内容借势引流 50%干货型内容解决痛点巩固信任 20%故事型内容建立情感联结 [5] 渠道策略 - 构建立体传播矩阵：头部KOL引爆话题 腰尾部账号扩大覆盖 SEO优化实现关键词占位 兼顾爆发传播与长尾效应 [5] 资源分配 - 采用7:3预算原则：70%预算用于固定栏目和核心内容建设增强黏性 30%预算用于热点追踪与机会捕捉拓展流量 [5]

行业动态 - 国家市场监管总局撤销或暂停多个充电宝及电池芯厂家3C认证，涉及罗马仕、安克、小米、倍思、绿联等品牌 [1][2] - 罗马仕、安克创新分别召回49万、71.3万台缺陷充电宝，为国内有史以来最大规模充电宝召回 [2] - 充电宝行业面临供应链危机，主要因电芯供应商安普瑞斯被暂停所有电池3C认证 [7][8] 供应链问题 - 安普瑞斯作为主流电芯供应商，为罗马仕、安克、绿联、小米和倍思等品牌提供电芯 [7][8] - 安普瑞斯累计生产锂电池突破1亿只，2024年计划新增生产锂离子、钠离子产品6000万只，产值超10亿元 [9] - 供应商私自变更电芯原材料，导致隔膜绝缘失效风险，引发过热甚至燃烧的安全隐患 [8][12] 行业竞争格局 - 充电宝行业内卷加剧，竞争集中在快充效率、便携性和价格三个方面 [11][12] - 电商平台20000mAh充电宝价格低至30元，品牌产品售价一度降至80多元 [12] - 电芯成本占比一般在50%以上，劣质电芯成本可压缩至一两块钱 [13] 市场影响 - 2024年全球移动电源市场规模突破1200亿元，中国市场占比达38.7% [17] - 安克创新充电储能类业务营收126.67亿元，占总营收一半 [18] - 罗马仕暂停整个充电宝业务，预计每月营收损失1亿-2亿元 [20] 技术发展 - 安普瑞斯电芯具有最高能量密度，6分钟可充满80% [9] - 快充功率从65W上升到130W，产品体积越来越小 [12] - 行业将转向品质竞争，技术门槛提升，快充、高能量密度成为核心竞争力 [21] 监管政策 - 2024年8月1日起移动电源被纳入CCC强制性产品认证目录 [17] - 工信部拟修订《移动电源安全技术规范》，新增或加严多项试验要求 [20] - 行业将加速监管收紧和技术迭代，推动从价格竞争转向品质竞争 [21]

白象"多半"商标事件 - "多半"是白象的注册商标而非面量增加描述 话题阅读量达1.6亿 讨论量2.8万 登上微博热搜第一 [1] - 公司声明"多半"产品实际为70克面饼升级至110-120克 "多一半"产品为60克升级至100克 将调整包装避免误解 [3] - 2018-2024年间公司成功注册"多半""倍半""一半"商标 "多半袋""多半桶"商标被驳回 [5] 公司经营状况 - 2024年营收实现双位数增长 但线下渠道严重失衡 线上售价低于线下进货价导致滞销 [6] - 黑猫投诉平台累计1681条投诉 主要涉及面饼发霉 食品异物等问题 影响"国货之光"品牌形象 [7] 方便面行业现状 - 2024年康师傅方便面业务营收284.14亿元同比下滑1.3% 统一方便面业务营收98.49亿元同比增长2.6% [7] - 自热火锅 速食拉面等新型速食崛起 线上外卖 预制菜普及挤压方便面消费场景 [7] - 骨汤面市场竞争激烈 统一"汤达人" 今麦郎"汤真好"等竞品抢占市场份额 [7] 公司业务挑战 - 饮料业务发展受阻 方便面经销商缺乏饮料运营经验 新渠道建设成本高 [7] - 需在产品创新 渠道策略 品牌形象维护等方面持续发力应对市场竞争 [9]

小米汽车产品争议 - 小米SU7 Ultra车型在发布时以"1548马力"作为核心卖点，但4月底通过车机系统更新新增圈速考核解锁机制，未达标车主仅能使用约900马力，且购车前未明确告知该限制 [5][7][8][11] - 碳纤维双风道前舱盖作为4.2万元选装件，宣传时强调其风道贯通设计与空气动力学功能，但量产版实际为表面凹槽结构，不具备通流功能 [17][19][21] - 公司回应碳纤维组件调整是为满足量产工艺与成本控制，并提供改配服务或2万积分补偿，但用户认为核心问题是宣传与实物不符 [23][25][28][36] 用户反应与品牌影响 - 车主联名指控"动力诈骗"和"虚假宣传"，要求退换货或赔偿，部分核心用户发起联合退车行动 [13][21][36] - 早期车主信任裂痕可能导致品牌恢复期延长，对高端新车型的社会资本造成系统性动摇 [37][46] - 争议事件使小米汽车从科技爆款转变为设计不实代表，舆论标签包括"马力锁"和"动力诈骗" [3][13][36] 公司应对措施 - 对碳纤维组件提供改配窗口（5月9日10:00至5月10日23:59:59），允许更换为铝制前舱盖 [27][33] - 向选配碳纤维组件的用户赠送2万积分（截至5月10日锁单用户），已提车用户将尽快发放 [25][31][33] - 强调原厂碳纤维组件采用热压罐工艺，每套模具日产量仅1件，提供5年或10万公里质保 [28][34][35] 创始人相关动态 - 雷军微博设置仅允许关注超100天的用户评论，被解读为应对舆论压力的举措 [1][39][52] - 雷军公开表示过去一个多月是创业最困难时期，暂停出差与社交活动，但用户要求其直面产品问题 [41][43][46] - 创始人个人形象与品牌过度绑定导致问题被归咎于个人，反映个人流量宣传模式的风险 [45][46][49]