中国广告业发展指数报告(2025)核心观点 - 中国广告业发展指数达128.4点，同比增长8.0%，呈现"稳中有进、量质齐升"格局 [3][4] - 数字广告成为产业核心引擎，推动可持续增长和创新，互联网为主要发布媒介 [3][4] - 中国保持全球第二大、亚太最大广告市场地位，且为全球前10大市场中增长最快国家 [4] 行业发展特征 - **发展格局**：从"单点突破"转向"生态共生"，与"广告助企""广告助农"等产业深度融合 [3] - **发展动能**：从"要素驱动"转向"创新驱动"，新质生产力加快形成 [3] - **产业价值**：从"经济属性"拓展至"经济社会双重贡献"，引导健康消费及塑造国家品牌形象作用凸显 [3] - **治理体系**：从"传统监管"升级为"现代化治理"，政策工具加速丰富 [3] 一级指标表现 - **产业实力指标**：137.4点，同比增长10.6% [4] - **产业环境指标**：125.5点，同比增长8.3% [4] - **社会效益指标**：128.6点，同比增长5.9% [4] - **经济效益指标**：122.3点，同比增长7.0% [4] 政策与规划 - 市场监管总局编发《广告产业"组合式"助企政策指引(2025年)》，支持高质量发展 [3] - 将科学引导广告业数字化转型，为数字广告发展做好顶层设计 [4]

数字广告行业发展现状 - 数字广告成为推动广告业可持续增长和创新的关键引擎 [1] - 2024年互联网广告发布收入同比增长24%，占发布环节收入的86.5% [1] - 传统媒体加速数字化转型，新兴媒体带动市场增量 [1] - 广告业新质生产力加快形成 [1] 市场监管部门支持措施 - 依托"广告云课堂"公益培训平台累计培训广告从业人员和市场监管部门4.8万人次 [1] - 有效降低中小微广告企业运营成本，提升从业人员数字化转型适应能力 [1] - 长三角区域（江苏、浙江、上海、安徽）签署数字广告产业园区建设标准一体化协议 [1] - 上海、北京出台数字广告业指导意见促进提质升级 [1] - 探索建设数字广告产业园区助力打造产业集群 [1] 行业规范与监管 - 修订出台《互联网广告管理办法》并印发《互联网广告可识别性执法指南》 [2] - 2024年一季度查处互联网广告违法案件5642件，处罚没款5091.8万元 [2] 未来规划方向 - 谋划"十五五"广告产业发展规划 [2] - 科学引导广告业数字化转型，为高质量发展做好顶层设计 [2]