每经头条（nbdtoutiao）——海南封关首日直击：为中国探路，全球最大自贸港如何重塑开放边界？ （记者 王晓波） 每经AI快讯，ST联合（SH 600358，收盘价：5.94元）12月19日晚间发布公告称，公司第九届2025年第 一次董事会临时会议于2025年12月19日在江西省南昌市东湖区福州路169号江旅产业大厦A座19层会议 室以现场结合通讯表决的方式召开。会议审议了《关于修订〈预算与审计委员会议事规则〉的议案》等 文件。 2024年1至12月份，ST联合的营业收入构成为：互联网广告占比78.61%，电商业务占比13.92%，旅游饮 食服务业占比7.38%，其他业务占比0.09%。 截至发稿，ST联合市值为30亿元。 ...

在12月10日举办的"2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会"上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华围绕"品牌经济与流量 经济的碰撞"发表开幕致辞。 他指出，当前互联网广告已占据行业绝对主导，流量成为营销核心焦点，但过度追逐短期流量可能导致创意缺失、品牌建设弱化，甚至损害行业健康生态。 在如今中国制造水平、设计能力、服务体系已全面跃升的背景下，企业更应把握从"产品制造"向"品牌创造"转型的战略机遇，在利用流量效率的同时，回归 品牌本质，以扎实的产品根基、独特的情感叙事和持久的内容创意，构筑不可替代的长期竞争力。 流量主导下的行业繁荣与隐忧 TH THE F HOCK 本出 TTO T II 在剖析流量生态的利弊后，张国华将论述核心转向了品牌的本质价值。他强调，当前中国品牌建设的基础已经全面夯实，正迎来从"产品制造"向"品牌创 造"战略升维的关键时期。 "如今，中国企业在原材料、生产工艺、设计水平、功能研发、售后服务等整个价值链环节的实力已大幅提升，具备了支撑高端品牌发展的扎实基础。"张国 华指出，我们的产品品质、制造能力、设计美学和服务体系都已今非昔比，许多领域甚至已达到国际先 ...

核心观点 - 遥望科技拟以4.53亿元挂牌转让其全资子公司星期六鞋业100%股权 标志着公司从传统女鞋业务彻底剥离 完成“后借壳时代”的资产清理 [1] - 公司自2019年通过收购遥望网络转型直播电商后 初期股价暴涨但未能形成可持续的商业模式 自2021年起连续四年亏损 市值蒸发超200亿元 当前转型成效远低于市场预期 [4][5][8] 交易与资本运作 - 2019年 当时名为“星期六”的公司以17.7亿元收购遥望网络88.5651%股权 借此切入直播电商赛道并于2022年更名为“遥望科技” 实现借壳上市 [2] - 本次拟出售的星期六鞋业100%股权评估增值率达130.89% 交易底价为4.53亿元 [1][3] - 出售鞋业资产旨在优化产业结构及资产配置 降低资产负债率并改善经营性现金流 [6] 财务与业绩表现 - 遥望网络在2018至2020年的业绩承诺期内均“踩线”完成承诺 完成率分别为105.23%、102.52%及略超承诺数654.89万元 [3] - 业绩承诺期结束后 公司自2021年至2024年连续四年亏损 [4] - 截至2025年第三季度 公司营收26.13亿元 同比下降34.65% 净亏损4.15亿元 亏损态势未扭转 [8] - 公司存在复杂的关联交易网络 三家2019年成立的联营企业（杭州宏臻、杭州泓华、杭州欣逸）既是公司大客户 2023年末累计应收款余额达6.26亿元 又持有公司股份 且其中一家企业的下游客户为公司控股股东 引发对虚增收入或利益输送的质疑 [2] 业务与市场状况 - 公司转型后 传统鞋履业务与互联网业务协同效应不足 各自为战甚至相互拖累 鞋业转型缓慢持续亏损 互联网业务则面临营销费用与平台流量成本快速攀升的问题 [5] - 直播电商行业已进入成熟期 行业竞争激烈且平台流量成本持续攀升 公司商业模式重度依赖流量采购 [7] - 公司股价从历史高点36.56元/股跌至约6元/股 市值蒸发超过200亿元 [8]

行业规模与增长态势 - 中国传媒产业总产值在2019年达到22625.4亿元，增速为7.95%，首次回落到10%以下 [2] - 2022年行业出现罕见负增长，主要受宏观经济压力、疫情冲击及行业政策调整影响 [2] - 2023年行业总规模恢复正增长，总产值首次突破3万亿元，达到31518.23亿元，同比上升8.38% [2] - 2024年行业总产值预计约为34157.9亿元 [2] 行业结构性变化 - 互联网人口红利触顶，互联网广告、在线游戏等细分领域增长趋于平稳 [2] - 报刊、电视等传统媒体领域广告收入持续下滑 [2] - 行业新增长点包括二次元游戏竞争、直播电商崛起、短剧赛道火爆等 [2] - 行业正从门户媒体时代、社交媒体时代向场景媒体时代转变 [6] 上游内容生态与网络文学 - 网络文学是传媒产业上游内容生态的重要组成部分，为影视、动漫、游戏等输送IP资源 [12] - 中国网络文学行业市场规模从2019年的201.7亿元增长至2024年的419.9亿元，年复合增长率为15.79% [12] - 预计2025年网络文学行业市场规模将增长至436.1亿元 [12] - AIGC技术提升创作效率与叙事能力，推动上游IP产业化价值持续深化 [12] 政策环境导向 - 政策强调打通传统媒体和新媒体人才使用通道，鼓励知名编辑记者等到新媒体平台发挥作用 [8][9] - 2025年政策重点支持文学、艺术、新闻、出版、影视、动漫等领域精品创作，探索文化和科技融合机制 [8][9] - 2025年计划推出300部左右重点微短剧，推动“微短剧+”与其他行业结合形成新应用场景 [9] - 政策支持利用数字人、网络直播等新技术拓展跨境电商销售渠道 [9] 产业链特征 - 传媒产业链由上游内容创作与研发商、中游运营与渠道分销商、下游终端用户组成 [10] - 产业链中游市场集中度较高，依托用户数据和网络效应，较上游拥有更高话语权 [10] - 产业链传导依赖底层基础设施支持，包括技术、硬软件设备及金融等资源提供商 [10]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 行业受经济政策和地缘政治影响 上游黑色和能源价格回落 中游部分化工和基建开工率有变化 下游地产销售回落、服务有升有降 同时关注工业5G国际标准发布和成渝地区规划批复以及广告业发展情况 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 中观事件总览 - 生产行业：我国牵头制定的工业5G国际标准《工业网络 5G通信技术通用要求》正式发布 填补领域空白；国务院批复成渝地区双城经济圈国土空间规划 明确2035年耕地、生态、城镇开发和用水等指标 [1] - 服务行业：今年前三季度全国广告业头部企事业单位广告业务收入13880.9亿元 同比增长9.6% 互联网广告发布收入7128.8亿元 同比增长22.5% 占比81.2% [1] 行业各环节情况 - 上游：黑色的铁矿石、螺纹钢价格回落 能源的国际油价、液化天然气价格小幅回落 [3] - 中游：化工PX开工高位 能源电厂耗煤持稳 基建沥青开工率小幅上行 [3] - 下游：地产一、二、三线城市商品房销售维持回落 服务国内航班班次小幅回升 票房影视淡季 [3] 重点行业价格指标跟踪 - 农业：11月6日玉米现货价2152.9元/吨 同比0.27%；鸡蛋6.2元/公斤 同比0.81%；棕榈油8760.0元/吨 同比 -0.66%；棉花14826.2元/吨 同比 -0.22%；猪肉18.1元/公斤 同比1.46% [34] - 有色金属：11月6日铜现货价85936.7元/吨 同比 -2.36%；锌22476.0元/吨 同比1.08%；铝21376.7元/吨 同比0.90%；镍120750.0元/吨 同比 -1.21%等 [34] - 黑色金属：11月6日螺纹钢现货价3133.0元/吨 同比 -2.05%；铁矿石792.2元/吨 同比 -3.51%；线材3305.0元/吨 同比 -1.78%；玻璃14.0元/平方米 同比1.30% [34] - 非金属：11月6日天然橡胶现货价14616.7元/吨 同比 -0.90%；中国塑料城价格指数776.9 同比 -0.08% [34] - 能源：11月6日WTI原油现货价59.6美元/桶 同比 -1.46%；Brent原油63.5美元/桶 同比 -2.16%；液化天然气4288.0元/吨 同比 -1.15%；煤炭824.0元/吨 同比1.85%；PTA4561.1元/吨 同比0.19% [34] - 化工：11月6日聚乙烯现货价7011.7元/吨 同比 -1.34%；尿素1597.5元/吨 同比 -1.39%；纯碱1203.6元/吨 同比 -0.71%；全国水泥价格指数136.7 同比 -0.36% [34] - 地产：11月6日建材综合指数111.8点 同比 -1.55%；全国混凝土价格指数90.9点 同比 -0.15% [34]

行业整体表现 - 全国广告业头部企事业单位前三季度广告业务收入为13880.9亿元人民币，同比增长9.6% [1] - 分季度看，第一季度和第二季度同比均增长11.3%，第三季度同比增长7.2% [1] - 从环比看，第三季度头部企事业单位广告业务收入增长24.5% [1] 广告媒介类型 - 互联网广告保持快速增长，前三季度头部企事业单位互联网广告发布收入为7128.8亿元，同比增长22.5% [1] - 互联网广告收入占广告发布收入总量的81.2% [1] 区域分布 - 广告业务收入居全国前五的地区为上海、北京、广东、浙江、江苏，同比分别增长9.0%、3.5%、17.4%、17.8%和7.3% [1] - 上述五个地区前三季度广告业务收入合计10999.9亿元，占全国总量的79.2% [1] - 山东、重庆、广西、宁夏、甘肃等地广告业务收入增速较快 [1]

行业整体表现 - 全国广告业头部企事业单位前三季度实现广告业务收入13880.9亿元 [1] - 广告业务收入同比增长9.6% [1] 互联网广告表现 - 头部企事业单位互联网广告发布收入达7128.8亿元 [1] - 互联网广告发布收入同比增长22.5% [1] - 互联网广告收入占广告发布收入总量的81.2% [1]

行业整体概况 - 截至2025年9月，中国移动互联网全网用户规模达12.69亿，同比增长2% [1] - 月人均使用时长达到178.2小时，同比增长8.2%，增速创近一年最高值 [1] - 2025年第三季度互联网广告市场规模达1875.1亿元，同比增长6.4% [1] 用户结构变化 - 一线城市用户占比达11.2%，同比增加0.8% [3] - 线上消费能力在1000元-2999元区间的用户占比63%，同比增加0.9% [3] - 46岁以上用户占比达37.7%，同比增加1.1% [3] 软广与信任经济趋势 - 营销策略转向通过IP联名、代言人方式提升转化效果，实现“种草到购买闭环” [5] - 剧情搞笑类KOL成为品牌软广投放集中阵地，软广商单数量和投放费用占比均在20%以上 [5] - 美妆、美食、时尚穿搭、母婴等垂直领域是软广的核心价值赛道 [5] - 七夕、中秋等社会话题和节庆成为重要的营销节点 [7] 硬广投放策略演变 - 硬广投放策略在竞争加剧背景下趋向“稳、准、狠”，与业务布局、补贴方案高度挂钩 [8][11] - 硬广核心投放行业包括美妆、个人护理、奢侈品、保健品药品、婴幼洗护、家庭护理品等 [9] - 基础型消费如内衣袜子、粮油调味、包装食品以及家庭场景内的哺育喂养呈现高增长态势 [9] 主要平台竞争格局 - 京东延续进攻态势，硬广投放持续维持高位 [11] - 淘宝在“淘宝闪购”关键词引爆后，预算明显向内容营销和社交种草转移 [11] - 美团外卖将投放重心集中在主品牌上，以强化整体品牌价值 [11] - 广告主预算向电商平台和短视频平台倾斜，淘宝和抖音成为占比最高和增速最快的平台 [13]

行业整体表现 - 全国规模以上文化及相关产业企业前三季度实现营业收入109589亿元，同比增长7.9%，增速较上半年加快0.5个百分点 [2] - 规模以上文化企业实现利润总额9093亿元，同比增长14.2% [4] - 行业营业收入利润率为8.30%，同比提高0.45个百分点 [4] 核心领域与重点行业 - 文化核心领域实现营业收入74216亿元，同比增长11.5%，增速快于上半年1.5个百分点 [2] - 内容创作生产、创意设计服务、新闻信息服务三个行业大类营业收入实现两位数增长，增速分别为14.0%、13.2%和11.6% [2] - 数字内容服务、信息服务终端制造及销售、工艺美术品销售三个行业中类对利润总额带动作用明显 [4] 文化服务业 - 文化服务业实现营业收入60626亿元，同比增长11.9%，增速快于上半年1.2个百分点 [3] - 文化服务业营业收入占规模以上文化企业的比重为55.3%，同比提高1.9个百分点 [3] - 文化服务业对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为79.7%，拉动营业收入增长6.3个百分点 [3] 文化新业态 - 文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入48860亿元，同比增长14.1%，增速快于规模以上文化企业整体6.2个百分点 [3] - 文化新业态行业对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为74.7%，拉动营业收入增长5.9个百分点 [3] - 娱乐用智能无人飞行器制造、其他文化数字内容服务、互联网广告服务等五个行业小类增速突出，同比增速分别为47.2%、24.5%、20.0%、19.0%和18.1% [3] 其他行业类别 - 文化制造业实现营业收入30766亿元，同比增长2.3% [3] - 文化批发和零售业实现营业收入18197亿元，同比增长5.5% [3]

行业核心观点 - 行业正从规模扩张转向质量提升，告别流量驱动，进入精细化运营阶段，探索内容创新与商业变现的良性循环成为核心发展方向 [3] - 生成式人工智能已成为产业增长核心引擎，深度渗透营销内容生产、投放分发等全链路，垂直领域大模型应用成为创新关键突破口 [3] - 营销逻辑从物质功能适配转向价值观与身份认同契合，以深度认知沟通为基础的“灵识营销”新范式正推动行业从流量收割转向价值共鸣 [4][5] 市场规模与增长 - 2024年中国互联网广告市场收入规模达6508.63亿元，同比增幅达13.55% [3] - 2025年一季度互联网广告市场规模达1368.08亿元，同比增长10.8% [3] - 2025年一季度互联网营销市场规模达1841.65亿元，同比增长13.27%，广告与营销合计规模3209.73亿元，同比增长12.44% [3] 行业发展驱动力 - 政策方面，新质生产力的顶层设计为行业革新指明方向，人工智能全球性规范框架加速构建 [4] - 经济方面，头部效应显著，生态演进与价值重构共塑新空间 [4] - 社会方面，理性消费主导，垂直赛道开辟增长新领域 [4] - 技术方面，人工智能赋能营销质效，具身与空间智能引领场景革命 [4] 未来发展趋势 - 行业强调“技术加情感”的双核驱动，为行业提供从理论坐标到实战导航的全面指引 [4] - 面对人工智能的颠覆性影响，营销者需从执行者转向战略指挥者，聚焦价值定义与情感连接 [5] - 未来行业需依托数字经济活力，深化新质生产力发展，创新营销及消费场景并推进新型消费 [5]