中国广告业发展指数报告 （2026） 国家市场监督管理总局 中国经济信息社 二〇二六年六月 前 言 2025 年，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，中国广告业坚持高质 量发展，业务收入首次突破 2 万亿元，实现了历史性跨越。一方面，广告业已成长为 既能精准赋能实体经济、又能有效传递主流价值的重要支撑力量；另一方面，广告业 深度嵌入数字社会运行体系，这种跨越标志着广告业社会价值与文化影响力的重要跃 升。 当前，全球经济格局深刻调整，中国经济加快转型升级，人工智能技术迈入大规 模普及应用新阶段，从根本上重塑着产业运行逻辑，广告业以媒介为中心的传统模式， 正在向以算法与数据为核心的系统性运行机制加速转型，这一变革在深刻重构广告的 本质、角色与社会影响。 从"信息传递"到"价值匹配"。人工智能技术驱动广告从"广覆盖"迈向"精 匹配"，通过对海量数据的深度学习，广告已成为连接信息流、技术流、资金流的关 键枢纽。其核心任务不再局限于提升消费者的知晓度，更在于精准激活潜在需求并促 成转化，从而优化市场交易结构与价值实现路径。 从"执行工具"到"策略引擎"。新技术将创意生产、用户触达、投放优化与效 果整合为可自我迭 ...