智通财经APP获悉，国家统计局社科文司统计师潘旭华解读2025年前三季度全国规模以上文化及相关产 业企业数据。解读称，前三季度，各地区各部门深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，不断健全文化 产业体系和市场体系，持续完善文化经济政策，加大财政金融支持力度，推动重大文化产业项目落地， 文化企业生产保持较快增长，文化产业高质量发展取得新进展。 原文如下： 前三季度文化企业营业收入和利润较快增长 规模以上文化企业营业收入保持较快增长。前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业(以下简称"文 化企业")实现营业收入109589亿元，比上年同期增长7.9%，增速快于上半年0.5个百分点。其中，文化 核心领域实现营业收入74216亿元，比上年同期增长11.5%，增速快于上半年1.5个百分点。内容创作生 产、创意设计服务、新闻信息服务等3个行业大类营业收入实现两位数增长，增速分别为14.0%、13.2% 和11.6%。 文化服务业拉动作用明显。前三季度，文化服务业实现营业收入60626亿元，比上年同期增长11.9%， 增速快于上半年1.2个百分点。文化服务业企业营业收入占规模以上文化企业的比重为55.3%，比上年同 期提高1. ...

行业核心观点 - 行业正从规模扩张转向质量提升，告别流量驱动，进入精细化运营阶段，探索内容创新与商业变现的良性循环成为核心发展方向 [3] - 生成式人工智能已成为产业增长核心引擎，深度渗透营销内容生产、投放分发等全链路，垂直领域大模型应用成为创新关键突破口 [3] - 营销逻辑从物质功能适配转向价值观与身份认同契合，以深度认知沟通为基础的“灵识营销”新范式正推动行业从流量收割转向价值共鸣 [4][5] 市场规模与增长 - 2024年中国互联网广告市场收入规模达6508.63亿元，同比增幅达13.55% [3] - 2025年一季度互联网广告市场规模达1368.08亿元，同比增长10.8% [3] - 2025年一季度互联网营销市场规模达1841.65亿元，同比增长13.27%，广告与营销合计规模3209.73亿元，同比增长12.44% [3] 行业发展驱动力 - 政策方面，新质生产力的顶层设计为行业革新指明方向，人工智能全球性规范框架加速构建 [4] - 经济方面，头部效应显著，生态演进与价值重构共塑新空间 [4] - 社会方面，理性消费主导，垂直赛道开辟增长新领域 [4] - 技术方面，人工智能赋能营销质效，具身与空间智能引领场景革命 [4] 未来发展趋势 - 行业强调“技术加情感”的双核驱动，为行业提供从理论坐标到实战导航的全面指引 [4] - 面对人工智能的颠覆性影响，营销者需从执行者转向战略指挥者，聚焦价值定义与情感连接 [5] - 未来行业需依托数字经济活力，深化新质生产力发展，创新营销及消费场景并推进新型消费 [5]

行业宏观趋势 - 广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型[2] - 互联网广告收入占产业总收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整[5] - 用户触媒习惯向线上媒介转移，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频等五类互联网应用的使用率均在85%以上[7] - 广告发展从移动互联时代进入全域智能时代，企业经历从“竞争流量”到“创造价值”的策略升级[11] 广告的商业价值 - 广告通过持续的价值沟通，将产品与品牌转化为顾客选择，通过提升产品、品牌的认知度和吸引力促进消费者购买[15] - 消费者通过广告了解新产品、新技术、新趋势，在交互过程中提高好感度、参与度、信任度[17] - 企业广告投入与营业收入呈正相关，各行业广告投入带来的营收增量均较大，其中大宗消费（汽车、家电）广告投入撬动的营收增量最大[27] - 52.0%的消费者对广告的好感度增加，46.7%的消费者对广告的参与度增加，46.5%的消费者对广告的信任度增加[18] 广告的社会价值 - 广告行业从传统媒介向数字平台迁移，对技术型人才的需求激增，AI等技术催生新职业[19] - 广告成为乡村振兴与产业带发展的重要引擎，以流量、技术优势助力中小企业突破地域限制[21] - 头部互联网广告平台通过打通电商渠道，以内容算法精准引流实现“货找人”，建立“内容→兴趣→种草→购买”的业务闭环[26] 企业广告策略与应用 - 企业依据不同营销目标制定广告策略，新品上市期要消除消费者“要不要试”的顾虑，高端化转型期要回应“贵了值不值”的疑问[31] - 品牌出海需建立本地化认知，品牌本地化、人才本地化、渠道本地化构成出海企业进入海外市场的三大支柱[45] - 美团旗下品牌Keeta出海沙特阿拉伯时计划投入10亿沙特里亚尔的营销费用，通过广告投放+补贴策略进行用户拉新，截止2025年1月8日市占率升至10%[48] - 跨境电商平台Shein在海外市场迅速扩张，得益于高效的“多渠道媒体矩阵+深度本地化”广告策略，其官方TikTok账号粉丝突破1200万，相关话题播放量超300亿次[48] 消费者行为洞察 - 97.5%的消费者浏览广告后有购买行为，其中线上广告转化为实际购买的比例高于线下广告[78] - 75.4%的消费者浏览广告后会增加消费支出，更多女性消费者浏览广告后单次消费金额有所提升[80] - 53.9%的消费者在浏览线上广告后会直接加购或者收藏商品，接近3成的消费者会直接下单[72] - 超过70%的消费者浏览线上广告会影响购物行为，近4成消费者会主动搜索商品及品牌[72] - 接近7成的消费者看过线下广告后会在线搜索产品，超过4成的消费者会前往实体店咨询或体验产品[69]

首个横幅广告问世至今已经 31 年了，广告技术早已成为全球商业的重要组成部分。在美国，广告技术行业直接创造了 154 万个就业岗位，营收达 9740 亿 美元，还为美国整体数字经济发展注入强劲动力，推动其规模接近 5 万亿美元，这一数字占美国国内生产总值（GDP）的18%。 那么，行业高管必须具备哪些品质，才能确保广告公司持续发展呢？ 据统计，目前有近 1 万家企业在广告技术领域开展业务，每年新增相关企业超 400 家。这些企业涵盖了数十个专业领域，具体包括供应预测、隐私保障和 跨平台整合等，其所构成的广告服务体系已成为营销和媒体行业的核心环节。广告技术行业走过了数十年的发展历程，其间历经市场动荡、探索试错、企 业整合与技术迭代。而 AI 作为迄今为止最具颠覆性的变革力量，正在深度重塑整个行业：就连世界 500 强企业，也会与成立仅 18 个月的新兴公司展开 合作。 为了揭示新一代广告技术高管必须具备的核心特质，广告技术领域资深从业者Ann Blinkhorn、美国互动广告局（IAB）CEO Randall Rothenberg访谈了多 位广告技术领域的领军人物，包括IAS首席执行官Lisa Utzschne ...

A股市场指数表现 - 沪指报3820.09点，周跌1.14% [2] - 深成指报13070.86点，周涨1.14% [2] - 创业板指报3091点，周涨2.34% [2] 板块涨跌情况 - 光刻机、旅游及酒店、EDR概念等板块涨幅居前 [2] - 贵金属、小金属、金属铅等板块跌幅居前 [2] - 超32%个股周内实现上涨，122股周涨超15%，16股周跌超15% [2] 领涨个股分析 - 泰慕士（001234.SZ）以61.05%周涨幅领涨，连续5个涨停板，股价创2022年2月以来新高达40.15元/股 [2][3] - 德科立（688205.SH）周涨59.09%位列第二 [2] - 香江控股（600162.SH）与线上线下（300959.SZ）周涨幅均超50% [2] - 牛股榜10只个股周涨幅均超36% [2] 泰慕士控制权变更 - 控股股东如皋新泰向广州轻工转让29.99%股份，转让价格不低于协议签署日前一交易日收盘价的90% [6] - 交易完成后广州市人民政府将成为实际控制人，原实际控制人陆彪、杨敏合计控制70.91%表决权 [6] - 第一笔诚意金已打入共管账户，交易正常推进中 [7] 泰慕士业务与业绩 - 主营业务为针织面料与服装研发生产，为迪卡侬、安踏等品牌提供贴牌加工 [2] - 2025年上半年营业收入约3.8亿元同比减少16.34%，净利润约2971万元同比减少43.69% [7] 领跌个股分析 - 紫天退（300280.SZ）周跌81.75%成为最熊股 [9] - *ST东通（300379.SZ）、*ST高鸿（000851.SZ）等跌幅均超20% [9] - 熊股榜10只个股周跌幅均超17% [9] 紫天退退市原因 - 2022年至2023年连续两年虚增收入合计24.99亿元 [10] - 未在规定期限内披露经改正的财务会计报告，触及创业板终止上市规则 [10] - 9月15日进入退市整理期，证券简称变更为"紫天退"，预计最后交易日为10月13日 [10]

中金主要观点如下： 广告行业整体温和增长，分广告类型、广告主存在一定分化 行业温和增长：2Q25宏观环境相对稳定，广告行业温和增长。根据CTR媒介智讯，1H25广告市场整体 花费微增0.6%。分广告类型看：1)互联网广告增速较高，QuestMobile数据显示互联网广告收入2Q同增 7%，多家公司依托电商、社区内容生态推动广告收入增长。2)线下广告方面梯媒表现较好，CTR数据 显示LCD、海报广告实现较快增速，分众传媒（002027）2Q25增速环比提速。 分广告主：汽车行业、互联网(即时零售)及新兴内容(短剧、小游戏)投放提升，消费品行业内部分化。 从618购物节来看，多家公司获得增量预算，驱动了整体行业2Q增速。 中金发布研报称，2Q25整体广告板块收入端表现符合预期，分广告类型看，线上广告维持了低双位数 的增速；线下广告及广告服务商因宏观环境、自身业务调整等因素部分公司收入承压。展望下半年，互 联网广告主要关注即时零售投放增长的可持续性；细分赛道广告主要关注汽车、通信、AI等细分赛道 的结构性增长；新广告模式空间方面，主要关注分众"碰一下"、多端化广告、AI搜索广告等新模式带来 的增量空间。 AI赋能广 ...

以前买东西会遇到"鬼称"，现在没想到看视频还会遇到"鬼表"。近日有媒体报道称，多个互联网平台标 识为80秒、120秒的广告，实际播放时间皆多于标明时长，这些互联网广告正在用这种意想不到的手段 悄悄偷走用户的时间。 ...

全球娱乐及媒体行业收入预测 - 2029年全球娱乐及媒体行业总收入预计达3.51万亿美元 中国行业总收入约5610亿美元 占全球16% [1] - 2024年全球行业总收入增长5.5% 达2.9万亿美元 [3] - 2024-2029年全球行业复合年增长率预计3.7% [3] 区域增长对比 - 中国行业2024-2029年复合增长率4.46% 高于全球3.66%的增长率 [2] - 2023-2028年中国行业复合增长率5.51% 显著高于全球3.91% [2] 技术驱动因素 - 生成式人工智能提升行业效率与生产力 推动跨行业业务创新 [4] - AIGC技术广泛应用于广告目标设定与内容生成 提升投放精准度 [22][30] - 5G网络覆盖广泛 中国建有近340万个5G基站 推进6G技术发展 [25] 高增长细分市场 混合实境 - 中国市场2024年增长率25.2% 2029年总收入预计228亿美元 复合增长率13.1% [10] - AR市场2024年移动AR营收119亿美元 同比增长27.9% [20] - AR广告收入占比83.5% 达99亿美元 同比增长24.8% [20] - 中国XR设备商XREAL占据全球58%市场份额 [20] 互联网广告 - 2029年中国互联网广告市场规模预计2204亿美元 [22] - 视频广告2024-2029年复合增长率9.23% 2029年占比26% [30] - 付费搜索广告2024年占比近40% 为最大广告类别 [30] - 移动互联网广告2024-2029年全球复合增长率8.45% 2029年达978亿美元 [30] 电影行业 - 中国电影2024-2029年复合增长率5.25% [34] - 2024年票房70.1亿美元 占全球21.2% [36] - 截至2025年7月8日 年度票房达2024年全年70.6% [40] - 2025年上半年国产影片票房292.31亿元人民币 同比增长22.91% [44] 电子游戏与电竞 - 中国为全球最大游戏市场 2029年总收入预计827亿美元 复合增长率5.73% [43] - 2024年玩家总数6.7亿 电竞用户4.9亿 [48] - 社交休闲游戏收入占比85.8% 2029年预计升至87% [48][51] - 《黑神话：悟空》首发3天销量超1000万份 月销量破2000万份 [51] OTT视频 - 中国OTT视频2024-2029年复合增长率3.0% [50] - 全球OTT视频同期复合增长率6.36% [54] - 中国智能电视家庭数从3.04亿增至3.24亿 普及率57% 超全球平均水平48% [59] 市场结构特征 - 中国互联网广告市场由本土企业主导 与美国科技公司主导全球市场形成对比 [30] - 国产电影国内票房占比97% 出海面临渠道建设挑战 [44] - 头部OTT平台占据近90%用户 行业集中度持续提升 [60]

行业整体收入 - 2024年中国数字出版产业整体收入规模达17485.36亿元，同比增长8.07% [1] 细分领域收入结构 - 互联网广告收入7583.6亿元，网络游戏、在线教育、数字音乐位列收入前四位 [3] - 网络文学营收规模达495.5亿元，同比增长29.37% [5] - 网络游戏、在线教育、网络动漫板块收入增幅明显 [3] 用户与内容规模 - 网络文学用户规模达6.38亿人，同比增长16% [5] - 网络文学作品数量达4210万部，同比增长11.19% [5] - 平台驻站作者总数达3030.1万人 [5] 技术融合与创新 - 人工智能与出版业深度融合，涌现通用AI模型、垂类出版AI模型及AI工具 [3] - 开发或应用AI的企业数及高质量数据集数均实现增长 [4] - 出版单位通过"出版+"模式构建多元生态，拓展融合发展路径 [3] 文化价值与国际化 - 数字出版物成为弘扬中华优秀传统文化的重要载体 [3] - 网络文学海外新增注册用户3000万人，活跃用户约2亿人 [5] - 海外本土作者新增12万人，作品新增50万部，微短剧累计下载量近5500万次，收入超1.7亿美元 [5] 战略发展方向 - 地方出版集团积极对接国家文化数字化战略，建设地方特色文化数据库和平台 [3] - 数据成为驱动产业发展的核心要素与战略资产 [5] - 需强化数据意识、打通数据壁垒、制定标准规范并应对版权伦理新课题 [5]

股价表现 - 最新股价12.06元 较前一交易日上涨0.06元 [1] - 盘中最高价12.15元 最低价11.95元 [1] - 成交量67316手 成交金额0.81亿元 [1] 资金流向 - 当日主力资金净流出115.35万元 [1] - 近五个交易日累计净流出2533.87万元 [1] 业务布局 - 属于文化传媒行业 主营数字营销与互联网广告业务 [1] - 与控股股东湘江集团共同出资4.02亿元设立合资公司 [1] - 现金出资2.05亿元持股51% [1] 资产整合 - 合资公司将整合城市运营公司旗下文旅资产 [1] - 整合项目包括国家3A级旅游景区巴溪洲生态旅游景区 [1]