广告行业受关税战影响 - 美国企业因关税战不确定性可能大幅削减广告支出 行业正为2025年"过冬"做准备 [1] - 阳狮集团和宏盟集团虽称客户暂未压缩预算 但承认未来业务可能面临困难 [1] - 汽车零部件供应商Forvia SE已率先削减营销和差旅支出以应对高关税 [1] 企业应对策略 - 宏盟集团将2024年增长目标下限从3.5%下调至2.5% 反映审慎预期 [2] - 阳狮集团维持4%-5%增长预期 但分析师预测实际增速或低于4.5% [2] - WPP集团预计2024年销售额可能持平或下降2% 但暂未观察到客户削减预算 [2] 行业历史经验 - 企业通常不愿大幅削减广告预算 因历史显示这会损害长期发展前景 [3] - 伯恩斯坦分析师指出经济下行期更需维持营销 但广告支出往往首当其冲被削减 [3] - 当前环境下广告主更倾向策略性支出 转向零售媒体网络/AI工具及线上活动 减少电视广告 [3] 头部科技公司表现 - Alphabet第一季度搜索广告销售额达507亿美元 超预期 主要来自保险/零售/医疗/旅游行业 [4] - Meta和亚马逊面临高业绩门槛 市场正密切关注其广告业务是否放缓 [4] - 分析师预测第二季度广告业将聚焦"控制/谨慎/转化" 效果差的领域支出将被优先削减 [4] 细分行业风险 - 汽车行业被列为最易受贸易战冲击的领域 可能带头削减广告支出 [1] - 埃培智集团观察到媒体市场暂时稳定 但数字化非必要项目或成经济放缓先行指标 [2][3] - 伯恩斯坦指出客户基数较小的广告公司更易受预算压力冲击 [3]