百度广告业务表现 - 预计百度2024年搜索广告收入受AI影响持续承压 第二季和第三季同比分别下降11%和12% [1] - 第四季广告收入下降幅度可能缓和 但仍存在不确定性 [1] - 预计全年广告收入同比下降9%至660亿元人民币 [1] 百度盈利能力预测 - 第二季核心业务运营利润率或降至14.8% [1] - 全年运营利润率可能较先前预测下降1.4个百分点至17.8% [1] 百度估值与目标价 - 基于SOTP估值 维持百度集团目标价96港元 [1] 百度增长潜力领域 - 云业务收入增长的持续性值得关注 [1] - Robotaxi全球化推广进程可能扭转集团估值 [1] - 公司在云及自动驾驶领域保持领先地位 [1]

报告公司投资评级 - 交银国际对百度维持“买入”评级，目标价99美元/96港元（9888 HK），潜在涨幅19.2% [1][11] 报告的核心观点 - 2025年百度核心收入/运营利润预计分别同比+2%/-20%，受搜索广告收入下降影响大，部分被AI云（预计同比增30%）及新业务表现抵消，利润影响或大于收入影响 [1] - 广告对公司收入贡献降至60%左右，云及自动驾驶站位领先，有机会扭转公司估值逻辑，建议关注云收入增长持续性及Robotaxi全球化推广进程 [1] 各部分总结 盈利预测变动 - 2025 - 2027年营业收入预测无变动，增速分别为1.8%、5.4%、5.7% [2] - 2025年毛利润、经调整运营利润、经调整净利润预测较前预测分别下降1.6%、7.1%、7.4% [2] - 2025年毛利率、经调整运营利润率、经调整净利率预测较前预测分别下降0.8ppts、1.2ppts、1.1ppts [2] 搜索广告业务 - 2025年1季度百度搜索广告收入同比下降6%，预计2 - 3季度同比下降11%/12%，4季度下降幅度或缓和但有不确定性，全年广告收入预计同比下降9%至660亿元 [5] - 1季度AI智能体收入占核心广告收入9%，付费广告主达3万，预计未来几个季度智能体形式收入贡献将提升 [5] 利润影响 - 广告业务运营利润率高于其他业务，广告收入负面影响加大模型投入、AI搜索额外算力成本及结构性利润压力，预计2季度百度核心业务营运利润率降至14.8%（原约18%），2025年营运利润率较前预测降1.4ppts至17.8% [5] 财务数据 - 2023 - 2027年收入分别为134,598、133,125、135,508、142,792、150,953百万元人民币 [12] - 2023 - 2027年毛利分别为69,567、67,023、63,858、69,612、75,293百万元人民币 [12] - 2023 - 2027年Non - GAAP标准下经营利润分别为28,433、26,234、20,542、23,959、26,142百万元人民币 [12] 现金流量及财务比率 - 2023 - 2027年经营活动现金流分别为36,615、21,234、25,134、27,869、25,644百万元人民币 [13] - 2023 - 2027年投资活动现金流分别为 - 50,397、 - 8,555、 - 6,439、 - 8,739、 - 9,671百万元人民币 [13] - 2023 - 2027年融资活动现金流分别为 - 14,162、 - 13,759、 - 10,330、 - 10,418、 - 10,439百万元人民币 [13] - 2023 - 2027年Non - GAAP标准下净利率分别为21.4%、20.3%、14.4%、16.0%、16.4% [13]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：AI、算力、云计算、数据中心 - **公司**：中国移动、中国电信、中国联通、微软、谷歌、Meta、亚马逊、英伟达、华工科技、新易盛、博创科技、仕佳光子、源杰科技、数据港、科华数据、海南华铁、润泽科技、品质信息、中贝通讯、中兴通讯、烽火通讯、紫光股份、甲骨文 纪要提到的核心观点和论据 - **运营商算力投入决心坚定**：三大运营商 2025 年整体投资展望显示对算力投入决心，中国移动计划投入 373 亿占资本开支 25%，中国电信预计同比增 22%，中国联通预计同比增 28% [1][5][6] - **运营商算力规模与效益显著**：中国移动 2024 年算力 29.2 亿 FLOPS 净增 19.1 亿 FLOPS，云计算收入 1040 亿同比增 20.4%；中国电信自有算力 35 亿 FLOPS 总规模 62 亿 FLOPS，电信智能收入 89 亿同比近两倍，天翼云收入 1139 亿同比增 17.1%；中国联通智算超 17 亿 FLOPS，联通云收入 686 亿同比约 17%，数据中心收入 259 亿同比增 7.4%，智算业务签约超 260 亿 [1][2][4] - **运营商成国产算力链核心**：AI 和算力驱动云计算和数据中心发展成运营商第二增长曲线，运营商有稳健现金流和技术优势，布局 6G 算力网络等新兴领域并推进云智算战略升级 [1][7] - **北美科技巨头资本开支高增**：2025 年 Q1 北美四大科技巨头资本开支超 700 亿美元同比增超 60%，微软单季度 CAPEX107 亿美元，谷歌 172 亿美元，Meta129 亿美元，亚马逊 242 亿美元 [1][7][8] - **AI 投入反映到业务中**：微软云服务收入强劲，谷歌搜索广告点击率提升，Meta 的 ARPU 值提高，亚马逊重构电商场景，全球算力需求居高不下 [1][9] - **英伟达新芯片或刺激需求**：英伟达将推面向中国市场新版本芯片，预计 6 月推出后国内需求或迎新一轮爆发 [3][10] - **投资利好算力产业链**：资本开支高增利好算力产业链，关注光模块和光芯片领域如华工科技等，国内互联网厂商加入竞赛关注 AIDC 和算力租赁领域如数据港等 [3][11] 其他重要但可能被忽略的内容 - **中国移动建设智算中心**：在呼和浩特和哈尔滨建设万卡集群智算中心并上线服务，接入第三方算力后总算力超 30 亿 FLOPS [2] - **中国电信算力布局**：建成京津冀和长三角两个全液冷万卡集群，在多地部署千卡池 [2] - **中国联通智算中心建设**：在多地建设大规模智算中心，建成 300 多个训练推理一体化资源池 [4] - **微软降低算力消耗**：依托与 OpenAI 合作，通过稀疏化模型训练技术降低 30%的算力消耗 [7] - **谷歌自研成果**：自研开源大模型一季度下载量突破 1.4 亿次，自研 TPU 第七代算力集群创新高 [8] - **Meta 业务举措**：通过广告和元宇宙业务引入大模型，联合 NVIDIA 推出 AI 社交服务器设计服务中小企业 [8] - **亚马逊平台情况**：Bedrock 平台客户数一季度突破 120 万，处理 tokens 数量同比激增五倍，自研芯片降低单次训练成本 25% [8] - **甲骨文采购芯片**：甲骨文购买 400 亿美元英伟达芯片准备提供给 OpenAI 美国最大的数据中心 [8] - **市场风格对 AI 产业链影响**：当前市场风格使 AI 有回调但整体景气度高，通信组看好产业链进展和趋势 [12]

投资建议：我们看好AI 技术对于搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，考虑宏观经济下公司广告收 入承压与Gen-AI 研发投入持续增长，预计2025-2027 年实现经调整归母净利润241/270/312 亿元（ 前值 为272/301/331），维持优于大市评级。 风险提示：宏观经济下行导致广告大盘增速不及预期的风险；AI 大模型实际应用效果不及预期的风 险；自动驾驶业务发展慢于预期的风险；政策风险等。 百度核心广告收入下滑6%，搜索结果中35%是由生成式AI 来实现的（环比+13pcts）。百度核心在线营 销收入为160 亿元，同比下滑6%。其中托管页收入占比47%，体现广告业务结构持续优化。代理为广告 主创造的收入同比增长30 倍，占核心在线营销收入9%。搜索AI 转型加速，有助于提升用户体验。 智能云加速至同比+42%，非GAAP 运营利润保持正值。智能云收入67 亿元，同比增长42%，非GAAP 运营利润率持续为正。GenAI 和基础模型相关收入实现三位数的同比增长，AI 云服务的需求显著增 加。 技术赋能与生态拓展并行，客户结构持续优化。千帆平台升级促进原生AI应用开发，无代码工具 MIAODA 正 ...

| 名称 现价 | 涨跌 涨跌幅 | | --- | --- | | 道琼斯工业指数 | | | 纳斯达克指数 | 18887.94 15.30 0.08% | | 标普500 | 5837.95 -6.66 -0.11% | 21:14 美股三大股指期货走低 纳指期货跌0.26%，标普500指数期货跌0.04%，道指期货跌0.17%。 热门中概股涨跌不一，阿里巴巴、理想汽车跌超1%。科技七巨头多数上涨，谷歌涨近2%，启动AI搜索 广告测试，推广内容嵌入AI回答。 （持续更新中……） 21:31 美股开盘丨三大指数涨跌不一 科技七巨头多数上涨 美股开盘涨跌不一，道指跌0.24%，纳指涨0.08%，标普500指数跌0.08%。美财政赤字进一步恶化的担 忧施压长债。 热门中概股涨跌不一，阿里巴巴、理想汽车跌超1%。科技七巨头多数上涨，谷歌涨近2%，启动AI搜索 广告测试，推广内容嵌入AI回答。特斯拉跌超1%，在欧销售电动车数量被比亚迪超越。加密货币概念 股普涨，MARA Holdings涨逾5%，Riot Platforms、Bit Digital涨超4%。纳微半导体大涨超150%，与英 伟达合作下一代800V电 ...

6. 信诺保险宣布与礼来、诺和诺德达成新协议，对减肥药物自付费用设置上限。 7. 谷歌宣布，即日起将面向美国桌面端用户启动AI搜索广告测试。 1. 美国上周初请失业金人数22.7万人，前值22.9万人。 2. 美国30年期国债收益率升至5.15%，续刷2023年10月以来最高水平。 3. 美联储理事沃勒：如果关税下降，预计美联储将在2025年下半年降息。 个股新闻 1. 台积电等厂商纷纷建言美商务部，提议豁免半导体相关关税。 5. 赛诺菲将以4.7亿美元现金收购临床阶段生物技术公司Vigil Neuroscience，若后续研发里程碑达成，收 购总价可能升至6亿美元。 金十数据整理：每日美股市场要闻速递（5月22日，周四） 重要新闻 4. 美众院通过特朗普税改法案，该法案将大幅减税、削减社会支出并推高联邦债务；民主党对此法案表 示，为富人减税、削弱社保。 2. 据知情人士表示，耐克将在美国市场对大范围的产品涨价，预计最快本周实施。 3. 沃尔玛在科技部门裁员，裁员规模略低于1500人。 4. Zoom首财季营收同比增长2.9%至11.7亿美元，经调整每股盈利1.35美元，超过市场预期。 ...

全球股指期货表现 - 美股三大股指期货齐跌 道指期货跌0.33% 标普500指数期货跌0.18% 纳指期货跌0.09% [1] - 欧洲主要股指普遍下跌 德国DAX指数跌0.96% 英国富时100指数跌0.83% 法国CAC40指数跌1.08% 欧洲斯托克50指数跌1.10% [2] 大宗商品市场 - WTI原油价格下跌1.72%至60.51美元/桶 布伦特原油下跌1.76%至63.77美元/桶 [2] 美国政策动态 - 特朗普税改法案在众议院以215票对214票微弱优势通过 计划将美国债务上限提高4万亿美元 [3] - 特朗普表示正在考虑让房利美和房地美上市 [4] 机构观点 - 摩根大通CEO戴蒙认为美国存在滞胀风险 支持美联储维持利率不变 [3] - 高盛指出投资者情绪受政治偏见影响 投资决策更加情绪化 [4] - 摩根大通中国区高管表示中国经济呈现全面复苏态势 外资兴趣增加 [5] 公司业绩 - 亚德诺上调Q3营收预期至27.5亿美元(上下浮动1亿美元) 高于预期的26.2亿美元 主要受益于汽车和工业领域芯片需求强劲 [5] - Snowflake Q1营收10亿美元同比增长26% 上调全年产品营收指引 剩余履约义务达67亿美元 [6] - 乐信2025Q1利润(Non-GAAP EBIT)5.8亿元 同比增长104.7% 创三年来新高 [6] - 曼联因欧联杯失利将损失约1亿美元欧冠收入 可能影响夏季转会计划 [7] 科技行业动态 - 谷歌启动AI搜索广告测试 首阶段在美国桌面端上线搜索和购物广告 计划下半年拓展至部分海外市场 [8] 经济数据预告 - 重要数据包括美国初请失业金人数、制造业PMI、成屋销售等 [8] - 纽约联储主席威廉姆斯将发表货币政策演讲 [9] 公司业绩预告 - 罗斯百货和名创优品将公布业绩 [9]

AI驱动的广告解决方案 - 公司展示下一代AI驱动的广告解决方案 旨在重塑广告与购物的未来 让广告更精准触达 创意更出色 决策影响更可衡量 [1] - AI驱动的广告时代已经到来 公司推出一系列创新举措帮助行业抓住机遇 [1] - 公司每年超五万亿次搜索量为广告主带来广阔空间 AI通过Lens AI Overviews和AI Mode等工具革新搜索方式 [1] 搜索广告创新 - 公司将AI Overviews中的广告扩展至美国桌面端 并计划逐步推广到更多国家/地区的移动和桌面设备 [1] - 公司开始测试在AI Mode回复中集成广告 [1] - 公司推出搜索广告系列的AI Max 并带来十年内最大竞价功能更新Smart Bidding Exploration [3] 创意工具升级 - 公司宣布由Veo和Imagen等先进视频 图像生成模型支持的增强型工具 即将在Google Ads和Merchant Center上线 [2] - 全新Asset Studio作为Google Ads统一创意套件 可集中管理视觉效果工具 [2] - Generated for You功能针对Product Studio商家 能自动识别内容机会 预生成契合品牌调性的图片和视频 [2] 智能广告工具 - 公司推出智能体AI体验 在Google Ads和Google Analytics中新增智能体功能 帮助广告主轻松设置广告系列 [2] - 专为营销人员打造的Chrome浏览器AI智能体营销顾问 可跨平台管理营销任务 [2] - Smart Bidding Exploration基于现有Smart Bidding 借助AI和灵活的广告支出回报率目标 挖掘高转化搜索 [3] 行业影响 - 公司发布的AI驱动广告解决方案为营销行业注入新动能 [3] - 这些创新有望引领广告行业进入更智能 高效的全新发展阶段 [3]

受关税影响，美国企业或将大幅削减广告支出。图片来源：Stock photo: Alexander Spatari via Getty Images 受关税战影响，大量美国企业都缩减了营销支出。面对前景晦暗不明的2025年，整个广告行业都做好 了"过冬"的准备。 法国阳狮集团和美国宏盟集团都是业内最顶尖的广告公司。虽然这两家公司都表示，他们的客户并没有 因为关税战而压缩营销预算，但他们也表示，并不排除未来业务出现困难的可能性。 阳狮集团CEO亚瑟·萨杜恩近日在一次会议中向分析师们表示："当然，由于关税问题的不确定性，加上 通胀上升和地缘政治格局的动荡，我们的很多客户都面临着极具挑战性的局面。"他表示，虽然这种局 面尚未在公司的业绩数据中反映出来，但是"在今年剩余的时间里，我们有可能会看到很多行业的客户 削减营销预算的情况。" 阳狮集团CEO萨杜恩表示，阳狮集团仍今年仍将坚持4%至5%的业绩增长预期，并表示在当前经济形势 下，4%是一个"稳固的增长底线"。分析师们则认为该集团今年的增长大概率会低于4.5%。彭博资讯分 析师马修・布洛克斯汉姆则认为，投资者的预期和情绪将决定今年下半年广告业的经济活动是否会出现 急剧 ...

核心业绩表现 - 第一季度营收902.3亿美元，高于分析师预期的891亿美元，剔除合作伙伴分成后营收765亿美元，高于预期的754亿美元 [5] - 第一季度净利润345亿美元，同比大涨46%，每股收益2.81美元，远超预期的2.01美元 [6] - 盘后股价一度上涨6%，后回落至4%左右 [10] 分业务数据 - 谷歌广告收入668.9亿美元，高于预期的663.9亿美元，占公司整体营收约75% [7][15] - 谷歌云业务营收122.6亿美元，同比增长28%，略低于预期的122.7亿美元，营业利润增长略高于140% [8][15] - YouTube广告营收89.3亿美元，略低于预期的89.4亿美元 [9] 资本支出与AI投入 - 第一季度资本支出172亿美元，高于去年同期的120亿美元和市场预估的171亿美元 [6][14] - 预计2025年全年资本支出750亿美元，较2024年的530亿美元显著增加，主要用于数据中心和AI基础设施 [14] - 搜索业务增长受益于AI Overviews等功能，云计算解决方案需求强劲 [12] 市场竞争与挑战 - AI竞争对手如OpenAI的ChatGPT和Meta AI对谷歌搜索构成威胁，Gemini用户数仍落后 [17] - 新对手Perplexity和DeepSeek可能影响谷歌搜索业务的两位数增长 [17][18] - 谷歌推出AI概览功能应对威胁，但对独立网站流量造成冲击 [19] 反垄断诉讼 - 美国司法部和多州指控谷歌通过默认搜索引擎协议维持垄断地位，目前正就补救措施展开庭审 [21] - 谷歌力图避免被强制剥离Chrome浏览器等产品 [21]