消费结构与核心对象 - 春节是“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达78%[1] - 父母及长辈是年货购置的首要关注对象，占比分别为65.6%（送爸妈）和49.6%（送其他长辈）[5] - 为长辈选购年货时，健康与安全是首要考量因素，占比47.1%[1][5] 年货消费趋势与品类偏好 - 高达77.2%的消费者会为长辈挑选营养保健品，其中38.2%偏好即食型产品，46.1%关注无糖/低糖配方[2][7] - 83.6%的消费者会为长辈挑选食品礼盒，其中54.2%最看重“配料表干净”[3][14] - 73.5%的消费者关注为长辈选购智能科技产品，主要期望实现健康监测（45.2%）、减轻家务负担（37.1%）、丰富精神生活（33.3%）[2][10] - 扫地机器人、嵌入式微蒸烤一体机等智能家电在县域农村市场销量增长亮眼，环比增幅分别达121%和114%[17][22][39] 消费行为与采购节奏 - 68.8%的消费者会提前半个月以上开启年货采购计划，年货消费计划性强[19][27] - 年货采购呈现鲜明节奏感，79.4%的消费者分阶段购置，高价值产品、年礼先行[20] - 超半数（55.3%）消费者从腊八节后开始感知年味并逐步购置年货[4][23] 新兴年货与消费边界拓展 - “新年货”涌现，58.8%的消费者青睐“好彩头”年货（如“马上有钱”摆件），58.2%青睐新晋网红食品[21][35] - 32.2%的消费者将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单，79.3%的受访者认为AI产品有望缓解春节社交尴尬[21][35][57][72] - 宠物经济融入春节，45.7%的消费者为宠物购置新年服饰[21][37] - 家政服务成为年货清单选项，36.5%的用户选择预订家政套餐，相关服务销量同比增长超3倍[21][36] 异地消费与文化融合 - 年货节期间，异地订单产生的产品销量整体同比增长近2倍[41][42][45] - 地方特产销量同比增长超140%，浙江、山东、辽宁特产增幅领先，分别达571%、331%、287%[43][48] - 约90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道”菜品，粤菜（21.1%选择率）最受青睐[56][58][59]