核心观点 - 济宁市通过一系列创新的“引客入济”政策与营销组合拳 成功提升了文旅热度和发展质量 其核心策略包括“机票/火车票+文旅”联动优惠、内外市场双向拓展、线上线下融合推广以及品牌IP塑造 旨在将城市打造为世界文化旅游名城[2][3][4] 政策与产品创新 - 推出“一张机票游济宁”活动 航空游客凭7天内有效机票可享受16家旅游景区、4家文博场所、4家剧场的共29项优惠权益 该政策在2026年将持续升级[3] - 推出“乘火车·惠游济宁”站景联动活动 旅客持火车票可享受三孔景区、微山湖旅游区等9家核心景区及特色街区的门票减免与消费折扣[4] - 制定入境旅游招徕奖励方案 对旅游包机、切位等团队给予专项奖励 并与门票优惠叠加 以调动航旅市场主体积极性[4] - 文旅企业积极响应 推出住宿酒店联动免门票、非遗手作体验等惠民服务 形成“政策+产品+服务”三维发力模式[4] - 整合核心资源策划推出十大主题线路和81条二、三日游线路 并针对不同客群与季节推出“花Young研学”等特色产品 以提升游客停留时间与过夜游比重[11] 市场拓展与客源引流 - 对外积极“走出去”拓展市场 在日韩、香港等地举办推介会并设立8处国际推广中心 2025年1—11月全市接待入境游客同比增长121.2%[6] - 高标准承办第十三次中日韩文化部长会议、国际孔子文化节、尼山世界文明论坛等国际盛会 并吸引全国首家“中外文化交流中心文旅研修基地”落户[6] - 对内深化区域协同 与泰安联合打造“圣地济宁福地泰安”区域文旅品牌 推出“两城联票+旅游直通车”模式 并与鲁南经济圈城市联动打造主题线路[7] - 实施“四个面向”精准引流策略：面向入境游客深耕重点客源地 面向国内游客首创机场通航城市包联机制 面向省内游客推出“三孔—泰山旅游联票” 面向市内游客推出“济宁人游济宁”活动[9] 营销与推广体系 - 构建线上线下融合的全域推广体系 在京津冀、长三角、珠三角设立线下推广中心并开展“十城百企千里”巡回推介[8] - 线上联动携程启动文旅旗舰店 上架16种特色旅游产品及图文攻略 并依托新媒体矩阵策划活动 如“周游济宁”线路设计大赛曝光量超2.5亿次 济宁文旅账号粉丝量突破百万[8] 品牌与IP建设 - 聚焦儒家文化、运河文化核心优势 创新推出“孔小礼”、“荷小妹”等文旅IP形象及系列文创产品 提升品牌辨识度[10] - 研学旅游成为品牌赋能生动体现 曲阜中华优秀传统文化国际研学营地自2023年开营以来 已接待中外团队破10万人次 总营收超千万元 并带动了10大研学旅游龙头企业和180家研学旅行社的发展[11]