（原标题：从于适到李现，全球旅游局为啥集体 "迷上" 明星代言人？） 在全球目的地营销的新版图上，竞争的焦点早已悄然偏移。过去，决定一座城市、一片海湾能否成为旅 行者向往之地的，是自然资源、酒店星级和航线便利；而如今，旅游局们更在意的是另一种"资源"—— 流量。谁能触达目标人群的社交媒体主页，谁能让旅程故事在算法的洪流中扩散开来，谁就赢得了新一 轮的注意力竞赛。 但在光鲜背后，这场以流量为核心的游戏，也充满微妙的风险。流量的逻辑天然短暂：今日热搜的代言 人，明日可能因争议跌出公众视野；而"粉丝画像"的精准匹配，也未必意味着实际的转化。旅行的决策 链漫长且复杂，从看到一支短视频到真正预订机票，中间横亘着预算、签证、航班、心理预期等层层关 卡。更深层的挑战在于，流量必须与体验闭环。如果目的地的实际体验无法兑现代言人故事中的期待， 热度反而可能成为反噬。比如此前某些地区在邀明星代言后因当地服务与设施不足引发舆论反弹，也让 旅游局开始重新审视"代言与现实"的平衡。 这也解释了为什么越来越多的旅游局开始将"代言人营销"纳入更大的生态体系：数据分析、社交运营、 内容制作与游客体验之间的闭环建设。阿布扎比文化与旅游局相关负 ...