全球旅游目的地营销策略转变 - 行业竞争焦点从自然资源、酒店星级和航线便利等传统要素，转向对流量和社交媒体触达能力的争夺 [1] - 行业传播逻辑重塑，最能打动人的不再是完美构图的宣传片，而是真实在路上经历的内容，旅行灵感诞生于短视频平台、微博、小红书、抖音等社交媒体 [3] - 目的地营销从“卖风景”进化到“卖一种可被感知、被认同、被模仿的生活方式”，真正的差异化来自于故事、叙事方式和对人心的理解 [4] 明星代言人合作的具体案例 - 新西兰旅游局于10月20日宣布邀请演员李现担任旅游代言人，旨在通过其真实体验邀请中国游客前往新西兰 [1] - 李现在新西兰宣传片中体验了基督城雅芳河毛利战船、约翰山天文台观星、塔斯曼冰川湖快艇、冰川徒步、普卡基湖骑行及蒂卡普湖越野等多种活动，展现纯净、冒险与温暖的旅行魅力 [2] - 澳大利亚旅游局今年8月邀请演员兼歌手于适作为“澳大利亚之友”，采用“代言人+内容共创”形式，让其以旅行者身份深入体验并分享，通过社交媒体互动 [3] - 瑞士旅游局此前邀请网球名将费德勒拍摄广告短片，以戏剧性方式展现自然景观与文化，成功刷屏并提升搜索热度与到访量，改变了瑞士奢侈昂贵的刻板印象 [4] 营销策略的精细化与数据驱动 - 阿布扎比文化与旅游局选择刘亦菲作为代言人是基于大数据分析，对其社交影响力、受众构成等进行长期跟踪，结论显示其核心粉丝群体与目标游客高度契合 [6] - 目标游客画像为一二线城市中产女性、高净值人群、具有文化敏感度和生活方式追求的旅行者，刘亦菲的“流量气质”对应阿布扎比想要讲述的精致且有情感温度的旅行叙事 [6] - 行业将“代言人营销”纳入更大的生态体系，包括数据分析、社交运营、内容制作与游客体验之间的闭环建设 [5] 营销策略的核心价值与行业趋势 - 品牌传播的本质从“信息传递”转向“情感连接”，代言人的价值在于用个人影响力与真实感将风景转译为可感知的情绪 [7] - 行业真正比拼的是谁更懂人，谁能通过代言人触达那个“可能出发的人”，竞争焦点是“谁能让旅行成为人们心中值得被讲述的故事”而非“谁有最好的海” [6][7] - 成功的影像超越了广告本身，成为目的地与旅行者之间的连接密码，打动人的关键是故事里的人及其讲述 [7]