作者｜李小霞 当潮玩从小众圈层的收藏爱好，成长为年规模超千亿的大众消费赛道，市场新玩家的出现从未停止。尤 其近一年多时间，泡泡玛特业绩爆发式增长掀起的行业震动，吸引了大量品牌入局。 为了持续强化 IP 生命力，MOMOTOY 采用 "自有 + 签约" 双轮驱动的布局策略。其设计团队以 95 后、 00 后为主力，成员多来自清华美院、中央圣马丁等顶尖院校；未来，品牌还计划签约全球新锐艺术 家、联动二次元及影视 IP、与博物馆等专业机构共创，进一步拓宽 IP 矩阵的边界。 亿级潮玩市场看似热闹非凡，但繁荣背后隐忧渐显：相似的造型、单薄的故事内核、缺乏新意的静态体 验，让 IP 同质化成为新品牌突围的最大阻碍。 36氪接触到的「MOMOTOY」，破局思路则是以"萌系外观+智能交互+稀缺收藏"为组合策略，将情绪 作为 IP 创作的锚点，让潮玩不再是冰冷的摆件，而是承载情感的陪伴载体。 「MOMOTOY」成立于2025年，是由天空工场创投基金孵化的品牌。近日，其首发的核心 IP "墩墩 兽"，从设定到设计都围绕治愈陪伴展开：在现实与梦境交界的 "绒绒谷"，这些圆滚滚的小生物不是被 "制造" 的，而是被 "找到" 的。 ...