服务核心与创新点 - i茅台平台于2025年10月20日正式推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务，消费者可通过APP灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的产品，并可提前预购未来日期的产品，该服务无需预约和抽签 [1] - 此项服务首创“日期自选”，将时间转化为可感知的消费体验，使产品成为承载人生重要时刻的“时间信物”，精准匹配收藏、赠礼、宴请等多种场景对特殊日期的个性化需求 [2] - 行业评论指出，该举措本质是将时间包装成高端消费品，通过预售未来日期绑定用户情感记忆，既为品牌创造业绩增量，也为品牌溢价拓展新场景 [2] 技术平台与运营支撑 - “日期自选”服务依托供应链数字化、物联网、区块链溯源等技术，构建从生产源头到终端配送的智能化、可视化全链路可信体系，确保生产日期和流通路径真实可追溯 [3] - 该服务与平台已有的“即时配送”服务形成快慢互补的场景闭环，“即时配送”满足商务宴请等即时需求，“日期自选”则聚焦收藏、纪念等长远情感需求 [3] - 数据显示2025年初贵州茅台酒（乙巳蛇年）在i茅台上预约申购超895万人次，“日期自选”机制有望进一步释放潜在需求 [3] 行业趋势与战略意义 - 白酒行业正迈入理性消费时代，高端酒类需求从物质层面向情感寄托、文化认同等精神层面延伸 [4] - 公司战略强调向消费者提供“物有所用”的功能价值、“物有所值”的体验价值和“物超所值”的情绪价值这“三重价值” [4] - 此次服务创新被视为公司从“卖酒”向“卖生活方式”转变的关键一步，旨在通过数据驱动的个性化服务延伸品牌价值边界，构建更具温度的数字化消费生态 [5]