服务核心与创新点 - i茅台平台于2025年10月20日正式推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务，消费者可通过APP灵活选购2025年1月1日至销售当日期间生产的产品，并可提前预购未来日期的产品，该服务无需预约和抽签 [1] - 此项服务首创“日期自选”，将时间转化为可感知的消费体验，使产品成为承载人生重要时刻的“时间信物”，精准匹配收藏、赠礼、宴请等多种场景对特殊日期的个性化需求 [2] - 行业评论指出，该举措本质是将时间包装成高端消费品，通过预售未来日期绑定用户情感记忆，既为品牌创造业绩增量，也为品牌溢价拓展新场景 [2] 技术平台与运营支撑 - “日期自选”服务依托供应链数字化、物联网、区块链溯源等技术，构建从生产源头到终端配送的智能化、可视化全链路可信体系，确保生产日期和流通路径真实可追溯 [3] - 该服务与平台已有的“即时配送”服务形成快慢互补的场景闭环，“即时配送”满足商务宴请等即时需求，“日期自选”则聚焦收藏、纪念等长远情感需求 [3] - 数据显示2025年初贵州茅台酒（乙巳蛇年）在i茅台上预约申购超895万人次，“日期自选”机制有望进一步释放潜在需求 [3] 行业趋势与战略意义 - 白酒行业正迈入理性消费时代，高端酒类需求从物质层面向情感寄托、文化认同等精神层面延伸 [4] - 公司战略强调向消费者提供“物有所用”的功能价值、“物有所值”的体验价值和“物超所值”的情绪价值这“三重价值” [4] - 此次服务创新被视为公司从“卖酒”向“卖生活方式”转变的关键一步，旨在通过数据驱动的个性化服务延伸品牌价值边界，构建更具温度的数字化消费生态 [5]

核心观点 - 公司通过“i茅台”平台推出“日期自选”数字化增值服务，首次实现白酒产品生产日期的全流程可视化选择与即时购买，旨在赋予消费者更多选择权并提升消费体验 [2][3] - 该服务是公司深化数字化创新、挖掘文化价值以增强品牌与消费者情感链接的典型案例，为高端酒类消费体验迈入数字化新阶段提供示范 [2][6] - 公司通过数字化手段系统性优化产品供应与服务流程，旨在延伸品牌价值边界并为行业注入新活力 [3][8] 数字化增值服务创新 - 自10月20日起，消费者可在“i茅台”APP“畅享·云购”商城购买整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）时，直接选择心仪的生产日期，无需预约抽签 [2] - 服务允许消费者灵活选购2025年1月1日至销售当日期间出厂的酒，或预购当月及下一个自然月内即将出厂的酒，产品数量有限且部分日期产品已非常紧俏 [2] - 此项服务实现了生产日期的全流程可视化选择与即时购买功能，精准匹配收藏、赠礼、宴请等场景对特殊日期的个性化需求 [3][6] 战略意义与行业影响 - 服务核心在于赋予消费者更多选择权，改变以往用户对生产批次只能“被动选期”的模式，锁定消费者对于重要时刻的定制价值 [2][3] - 公司充分发挥数字化核心技术优势，提升平台运营效率与用户交互体验，同时提升产品情感附加值和文化收藏价值 [3][6] - 此类创新通过数据驱动的个性化服务模式，为消费者创造更智能、更便捷的高端酒类消费新体验，有助于高端白酒品牌价值重塑和迭代 [3][6][8] 文化价值挖掘与品牌传承 - 公司自2014年甲午马年推出生肖茅台，首次将生肖文化与酒文化相结合，通过深挖传统文化持续赋能品牌价值 [4] - 生肖酒系列融合书法、绘画、民俗、五行等元素，成为用户封存时光和记忆的重要载体，为酒企提供差异化竞争优势 [4][6] - 此前公司曾推出限量25568瓶的“五星商标70周年纪念酒”，每瓶印有专属身份编码，该特殊属性使产品在流通市场表现出较高溢价水准 [7]

食品饮料ETF市场表现 - 食品饮料ETF天弘（159736）10月20日盘中跌0.41%，成分股中甘源食品涨超3%，一鸣食品、欢乐家、养元饮品跟涨，盐津铺子跌超4% [1] - 该ETF近20个交易日有17日获资金净流入，其中上周五个交易日净流入超2700万元 [1] - 中证A500ETF天弘（159360）同日涨0.58%，成交额超4400万元，溢折率0.09%，盘中频现溢价交易 [2] 指数构成与产品信息 - 食品饮料ETF天弘（159736）紧密跟踪中证食品饮料指数，该指数选取饮料、包装食品与肉类行业上市公司股票 [2] - 指数十大重仓股包括贵州茅台、伊利股份、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、海天味业等大市值龙头股 [2] - 该ETF配置有场外联接基金（A: 001631；C: 001632） [2] 行业动态与消费刺激 - 茅台推出数字化增值服务，10月20日起消费者可在i茅台APP选购整箱蛇茅并选择心仪生产日期 [3] - 湖南省10月至12月将发放总金额1亿元消费券，重点覆盖餐饮等四大民生消费领域 [3] - 湖北、云南、贵州、浙江、安徽等多地也启动新一轮消费券发放以提振消费活力 [3] 电商平台销售数据 - 2025天猫双11预售于10月15日晚开启，首小时35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交翻倍 [3] - 破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期 [3] 机构观点与投资线索 - 银河证券认为10月上旬食品饮料指数迎来修复，零食、啤酒、保健品涨幅靠前，后续风格切换趋势有望延续 [4] - 10月下旬市场重点将聚焦三季报业绩，新消费方向公司具备较好业绩 [4] - 展望2025年第四季度，建议关注年底估值切换行情及PPI改善向CPI传导下的顺周期方向 [4]

公司产品与服务创新 - i茅台平台于10月20日推出针对整箱装53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）的蛇年生肖酒日期选购服务 [1] - 服务提供两种选择：选购生产日期为2025年1月1日及以后的现货产品，或预购从当前日期至下个月末任意一天生产的商品 [1] - 该日期自选服务目前仅限整箱购买适用 [1] - 公司此前曾为五星茅台商标70周年纪念酒推出可选日期服务，该产品因限量发行导致二手市场价格显著攀升 [1] 行业市场与产品定位 - 茅台生肖酒在收藏市场和礼品市场一直受到青睐 [1] - 此次日期自选服务为注重纪念意义的消费者提供了更多选择空间 [1]

茅台推出日期酒新服务 - 公司推出数字化增值服务，允许消费者在i茅台APP"畅享·云购"商城选购整箱蛇年生肖茅台酒时选择特定生产日期 [1] - 该服务将于10月20日启动，无需预约抽签，采用先到先得方式销售，产品为53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年） [1] - 公司表示日期酒产品与之前发售的蛇茅无差异，区别在于消费者可自主选择生产日期而非随机发货 [3] 白酒市场价格动态 - 近期双十一大促期间，多个电商平台名酒出现价格下滑，53度飞天茅台补贴后价格跌破1700元/瓶 [3] - 汾酒青花30价格跌破700元/瓶，部分品牌名酒售价低于市场批发价 [3]

产品发布与策略 - 公司即将首次推出茅台生肖酒系列的“日期酒”产品，消费者可自选生产日期 [1] - 该数字化增值服务将于10月20日通过i茅台APP“畅享·云购”商城上线，针对整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年） [1] - 此次销售无需预约抽签，采取直接选购方式，数量有限 [1] - 公司表示“日期酒”产品与之前发售的蛇茅产品本身并无不同，区别在于消费者此前下单后生产日期随机发货，而新活动允许选择特定生产日期 [2] 行业价格动态 - 随着“双十一”大促启动，多个电商平台的名酒出现售价下滑趋势 [2] - 部分平台53度飞天茅台补贴后价格已跌破1700元/瓶 [2] - 汾酒青花30的价格甚至跌破700元/瓶，多个品牌名酒价格低于市场批发价 [2]

i茅台三周年品牌节活动 - i茅台数字化营销平台上线三周年，推出"i生活5·19＆i茅台上线三周年品牌节"系列活动 [1] - 活动时间从5月19日持续至5月31日，包含抽奖、满减、买赠等多种形式 [4][6][9][11][13][16][18][20] 用户互动与抽奖活动 - 用户可通过分享活动页面、阅读点赞社区内容获得2次抽奖机会 [4] - 在云购或申购板块消费满398元并确认收货可额外获得3次抽奖机会 [4] - 每日9:00公布"夺宝"产品，用户可消耗"小茅运"抽取多款茅台酒及周边产品 [6][7] - 购买茅台酱香系列酒实付金额超519元可参与抽取米家扫地机器人等智能产品 [14] 产品促销与优惠 - 飞天53%vol100ml贵州茅台酒购买2-5瓶赠潮流帆布包，6瓶及以上赠拍拍灯 [11] - 茅台酱香系列酒推出满减优惠：满500减200、满1000减300、满2000减840、满3500减960 [13] - 台源酒推出买赠活动：购买500ml装1瓶赠125ml装1瓶，购买6瓶及以上赠16瓶125ml装 [18] - 茅台葡萄酒新品上线，宝石流霞干红活动价288元/瓶（原价298元），梦想红干红258元/盒（原价298元） [18] 限量产品与特别活动 - 5月22日10:00可用小茅运兑换台源酒和"茅台酱香·万家共享"礼盒 [9] - 5月19日起53%vol500ml贵州茅台酒（笙乐飞天）加入周末欢乐购 [20] - 推出"四季珍酿"数藏凭证活动，用户可通过游戏互动获得购买资格 [20] 文化营销与跨界合作 - 推出"笙乐飞天"系列组合包，包含酒具、茶具、咖啡杯等跨界产品 [16] - 与富光合作推出"名列前茅"系列水壶，购买赠送鼠标垫等周边 [16] - 推出茅台文旅相关产品，如天人共酿徽章、龙腾九霄工艺盘等文化衍生品 [16]