电商大促整体表现 - 618大促成为释放消费潜力和驱动产业升级的重要助推器，呈现线上线下全领域联动特点 [1] - 平台取消复杂满减规则改为"立减"模式，叠加国补政策刺激消费，商品价格吸引力显著提升 [1] - 京东零售透露平台补贴力度创纪录，手机通信/家用电器/粮油调味品类销售同比分别增长88%/161%/138% [2] 品质消费升级趋势 - 4000-6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额增长151%，百英寸电视成交额增长260% [2] - 国补政策效果显著，案例显示单件商品最高可节省千元以上（如无人机节省900元国补+平台补贴） [1][2] 情绪兴趣型消费崛起 - EDC玩具（指尖陀螺/钛扇等）成交规模突破1.5亿元，18-24岁消费者增速最快 [3] - 淘天平台玩具潮玩行业出现6个亿元级商家/2400家店铺实现三位数增长，16款单品销售额破千万 [3] - 国产IP衍生品（"谷子"经济）海外订单实现三位数增长，主要来自中国原创IP贡献 [4] - 泡泡玛特Labubu等IP海外直播带货表现强劲，24万国际用户参与导致商品秒罄 [3] 即时零售赛道发展 - 京东外卖业务上线3个月日订单突破2500万单，入驻餐饮门店超150万家，全职骑手达12万人 [5] - 外卖业务协同效应显著：4月带动新增40万PLUS会员，会员复购率较非会员高2倍 [6] - 咖啡等即时餐饮品类出现高频消费现象（如5.9元日饮咖啡），配送时效保障提升用户体验 [5] 平台战略调整 - 电商平台简化促销规则转向"需求导向"，强化质价比/性价比/体验感以满足消费者 [6] - 线上线下全渠道联动带动实体店铺订单增长，即时零售成为新增长点 [5][6]